【文章內(nèi)容簡介】 興市場的最初表現(xiàn)。隨著產(chǎn)業(yè)的升級，各方面的供給增大后，必然會開始成本下降，從而進(jìn)入大眾市場。業(yè)界普遍認(rèn)為，如果電子書能降至500元，將會有更大的市場，目前，電子墨水發(fā)明者之一的陳宇博士近期又開發(fā)了一種替代電子書技術(shù)——賽倫紙，該技術(shù)可使得電子閱讀器價(jià)格大幅降低。這也說明電子書正朝著逐漸成熟的趨勢發(fā)展。正如首屆電子書大展組委會秘書長李易所言：“如果每年能銷售出1000萬臺電子書閱讀器，那要實(shí)現(xiàn)500元的價(jià)位就會很容易，這就和當(dāng)年的MP3普及一樣?！钡谌褐袊鳯ED顯示屏市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存中國LED顯示屏市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存受到體育場館用LED顯示屏需求快速增長的帶動，近年來，中國 LED顯示屏應(yīng)用逐步增多。目前，LED廣告大屏幕已經(jīng)廣泛應(yīng)用在銀行、火車站、廣告、體育場館之中。顯示屏也從傳統(tǒng)的單色靜態(tài)顯示轉(zhuǎn)變?yōu)槿室曨l顯示。2006年，%，%，雙色顯示屏的需求額位于第二位，%，由于單色顯示屏單價(jià)比較便宜。圖1 20062010年中國LED顯示屏市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問，2007,09而隨著奧運(yùn)會、世博會的臨近，LED顯示屏將廣泛的應(yīng)用在體育場館以及道路交通指示中，LED顯示屏在體育廣場中的應(yīng)用將出現(xiàn)快速增長。而隨著體育場館、廣告領(lǐng)域?qū)τ谌曙@示屏的需求將不斷增加，全彩LED顯示屏在整體市場中所占的比重將持續(xù)擴(kuò)大。20072010年，%。 圖2 2006年中國LED顯示屏市場顏色結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問，2007,09重大活動成為市場助推器2008年奧運(yùn)會的召開將會直接推動體育場用大屏幕數(shù)量的快速增加，同時(shí)，由于奧運(yùn)會用屏對LED顯示屏的品質(zhì)要求也較高，因此，高端屏幕的使用比例也將會增加，數(shù)量和質(zhì)量的提高帶動LED顯示屏市場的增長。除了體育場館之外，奧運(yùn)會和世博會等重大活動召開的另一直接推動領(lǐng)域就是廣告領(lǐng)域國內(nèi)外的廣告公司必然會看好奧運(yùn)會和世博會帶來的商機(jī)，因此必然會增加廣告用屏的數(shù)量來提高自身收入，從而促進(jìn)了廣告用屏市場的發(fā)展。奧運(yùn)會和世博會等重大活動的召開必然會伴隨著很多大型活動，政府、新聞媒體和各種組織都可能會在奧運(yùn)會和世博會之間舉辦各種相關(guān)活動，某些活動可能需要大屏LED，這些需求除了直接帶動顯示屏市場以外還可能同時(shí)帶動LED顯示屏租賃市場。除此之外，兩會的召開還將會刺激政府部門對于LED顯示屏的需求，而LED電子顯示屏作為有效的公共信息發(fā)布工具，可能會在兩會期間更多的被政府部門采用，例如政府機(jī)關(guān)、交通部門、稅務(wù)部門和工商部門等。廣告領(lǐng)域回款困難，市場風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)高體育場館、戶外廣告是中國LED顯示屏市場最大的兩個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域。LED顯示屏多屬于工程類性質(zhì)的應(yīng)用，一般如體育場館、廣告等大型LED顯示屏項(xiàng)目主要是通過公開招標(biāo)進(jìn)行，而一些針對企業(yè)的顯示屏項(xiàng)目則主要是通過邀標(biāo)的方式進(jìn)行。由于LED顯示屏工程類性質(zhì)明顯，在廣告大屏幕項(xiàng)目執(zhí)行的過程中常需要面對回款問題。由于體育場館多為政府類項(xiàng)目，資金方面相對充裕，所以LED顯示屏廠商面對的匯款壓力要低一些。而同屬于LED顯示屏重要應(yīng)用領(lǐng)域的廣告領(lǐng)域中，由于項(xiàng)目投資方經(jīng)濟(jì)實(shí)力參差不齊，并且項(xiàng)目投資方出資興建LED廣告屏主要是依賴顯示屏的廣告費(fèi)用來維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，而后期投資方獲得的LED顯示屏廣告費(fèi)用靈活性比較大，投資方不能保證有足夠充裕的資金，LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)在廣告項(xiàng)目中受到的匯款壓力要大一些。同時(shí)，中國LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)眾多，一些企業(yè)為了爭奪市場份額，不惜采用價(jià)格戰(zhàn)手法，在項(xiàng)目競標(biāo)的過程中，不斷出現(xiàn)低價(jià)搶標(biāo)的現(xiàn)象，企業(yè)間的競爭壓力不斷加大。為了保證企業(yè)的健康發(fā)展，減少企業(yè)面臨的匯款危險(xiǎn)，降低企業(yè)呆賬、壞賬的數(shù)目，目前，國內(nèi)一些主要的LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)在承接廣告等項(xiàng)目時(shí)，多采取比較謹(jǐn)慎的態(tài)度。中國將成為全球主要生產(chǎn)基地目前，國內(nèi)從事LED顯示屏生產(chǎn)的企業(yè)眾多，同時(shí)，受到外資企業(yè)LED顯示屏價(jià)格過高的影響，在中國LED顯示屏市場上多以本土企業(yè)為主。目前，本土LED廣告大屏幕生產(chǎn)企業(yè)除供應(yīng)國內(nèi)需求外，還不斷把產(chǎn)品出口到國外市場。而近年來，受到成本壓力的影響，國際上一些知名的LED顯示屏企業(yè)也逐步把生產(chǎn)基地移到了中國，如巴可在北京設(shè)立了顯示屏生產(chǎn)基地，Lighthouse在惠州也擁有生產(chǎn)基地，Daktronics、萊茵堡都在國內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)工廠。而三菱等還沒有進(jìn)入中國市場的顯示屏生產(chǎn)企業(yè)，也看好國內(nèi)市場的發(fā)展前景準(zhǔn)備進(jìn)軍國內(nèi)市場，隨著國際LED顯示屏生產(chǎn)大廠不斷把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移至國內(nèi)，加之國內(nèi)眾多的LED顯示屏本土企業(yè)，中國正在成為全球LED顯示屏的主要生產(chǎn)基地。LED顯示屏產(chǎn)業(yè)新格局正在形成目前，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)正面臨良好的市場機(jī)遇。隨著LED器件材料性能的不斷提高，全彩色顯示屏正在成為LED顯示屏行業(yè)新的增長點(diǎn)；2008年北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會等大型活動的舉辦，為LED顯示屏市場帶來了更多的市場機(jī)會；半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了更大的空間；戶外廣告、體育、交通和演出、展覽、租賃、集會等領(lǐng)域的市場也在顯著增加。要抓住這些機(jī)遇，必須客觀地認(rèn)識我國LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨三大問題目前，我國LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨三個(gè)主要問題，一是技術(shù)創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)業(yè)總體創(chuàng)新水平需要提高。主要表現(xiàn)在技術(shù)含量高的新產(chǎn)品和引領(lǐng)市場發(fā)展的骨干拳頭產(chǎn)品不足，“克隆”技術(shù)和產(chǎn)品的現(xiàn)象普遍，行業(yè)內(nèi)能在推動技術(shù)進(jìn)步和提升行業(yè)整體發(fā)展水平方面發(fā)揮積極作用的龍頭企業(yè)缺乏，企業(yè)在研發(fā)方面的投入嚴(yán)重不足。由于技術(shù)創(chuàng)新的缺乏，產(chǎn)品低水平的技術(shù)重復(fù)，導(dǎo)致市場競爭的價(jià)格戰(zhàn)和各種不規(guī)范的競爭行為。二是企業(yè)的核心競爭力較弱。行業(yè)技術(shù)進(jìn)步緩慢，產(chǎn)品創(chuàng)新程度低，技術(shù)含量不夠等導(dǎo)致核心競爭力缺乏。三是產(chǎn)業(yè)鏈的錯位。上下游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，專業(yè)化協(xié)作和分工是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和成熟的標(biāo)志。LED顯示產(chǎn)業(yè)內(nèi)近年出現(xiàn)了不少顯示屏制造企業(yè)進(jìn)行LED器件封裝和LED器件封裝企業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)顯示屏的情況。從企業(yè)發(fā)展來說固然有其道理，但從產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成來說是不合理的。新趨勢改變產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢可以從以下三點(diǎn)進(jìn)行分析：一是產(chǎn)品技術(shù)的深化和產(chǎn)品的多元化。我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)和水平應(yīng)該說還是相當(dāng)先進(jìn)的，主要產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)與國際同行業(yè)的先進(jìn)水平能夠保持一致，但工藝水平比較落后，在產(chǎn)品規(guī)范化、整機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國外有明顯的差距。LED器件技術(shù)和性能不斷提高，電子技術(shù)發(fā)展日新月異，這為LED顯示屏產(chǎn)品的技術(shù)深化和提高帶來良好的基礎(chǔ)。同時(shí)LED顯示在社會生活的各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為LED顯示產(chǎn)業(yè)帶來良好契機(jī)，因此，LED廣告顯示屏市場發(fā)展前景樂觀。深化技術(shù)內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品體系，產(chǎn)品多元化，突出主導(dǎo)產(chǎn)品的優(yōu)勢將是LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。二是常規(guī)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和特定領(lǐng)域應(yīng)用產(chǎn)品的專業(yè)化。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的宣傳貫徹和推廣，將促進(jìn)LED顯示產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。常規(guī)LED顯示產(chǎn)品中，標(biāo)準(zhǔn)化顯示器件和控制系統(tǒng)等會得到更加廣泛的采用，集成性的LED顯示產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)中會占主要的地位，標(biāo)準(zhǔn)化LED顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場技術(shù)服務(wù)的專業(yè)化分工將更為明顯。在專業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，LED顯示產(chǎn)品為滿足專業(yè)應(yīng)用的需求，專業(yè)化水平將不斷提升，結(jié)合應(yīng)用需求的專業(yè)化產(chǎn)品將拓展形成LED顯示的新產(chǎn)品和新的應(yīng)用領(lǐng)域，如城市亮化工程的大面積LED顯示、體育場館的LED顯示、交通領(lǐng)域的LED顯示等。三是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的合理分工和新產(chǎn)業(yè)格局的形成。