【文章內(nèi)容簡介】 D（液晶顯示器）、樓宇電視和數(shù)碼電梯海報(bào)能迅速及時(shí)覆蓋并陸續(xù)滾動(dòng)播出各類公益信息。在考量和了解到新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，公益廣告應(yīng)充分地利用各個(gè)有效的媒體渠道進(jìn)行全方位立體式宣傳，特別是在某些突發(fā)性事件中，媒體之間要建立有效的合作關(guān)系，使之能夠在最短的時(shí)間內(nèi)形成輿論強(qiáng)勢(shì)，盡可能多地調(diào)動(dòng)社會(huì)各界人士的力量共同應(yīng)對(duì)困難；對(duì)于相同的公益廣告主題，媒體間在形式與內(nèi)容上更應(yīng)開展多種類的跨媒體合作來實(shí)現(xiàn)公益廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?。（四）進(jìn)行公益事業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型我國的公益廣告大部分是政府自上而下指派的任務(wù)，這樣的廣告無疑帶有濃厚的政治命令色彩和繁冗的行政條框要求，在某種程度上會(huì)限制創(chuàng)作者的思路和想法。政府作為公益廣告的發(fā)起者和執(zhí)行者，決定著公益廣告生死存亡。目前我國發(fā)展尚未成熟的公益廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)該主動(dòng)與社會(huì)上優(yōu)秀的廣告公司合作，借助它們創(chuàng)造出內(nèi)容豐富、制作精良、形式新穎的作品；同時(shí)要積極引導(dǎo)部分企業(yè)參與到公益事業(yè)的建設(shè)中來，倡導(dǎo)企業(yè)自發(fā)投入資金，通過政企聯(lián)合為公益廣告創(chuàng)造出良好的傳播條件；另外，國家有必要成立專門的公益廣告責(zé)任機(jī)構(gòu)來運(yùn)行和管理公益廣告。從我國的特殊國情出發(fā)，公益廣告機(jī)制可以形成在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，以設(shè)立公益廣告基金會(huì)的相關(guān)組織為主體，統(tǒng)籌管理公益廣告的日常運(yùn)作和長久發(fā)行，同時(shí)協(xié)調(diào)各媒體行業(yè)、廣告公司、企業(yè)和社會(huì)組織之間的關(guān)系，逐步建立起公益廣告運(yùn)作的常效機(jī)制，從而充分發(fā)揮出公益廣告作為社會(huì)的公共宣傳手段在塑造國家形象、建設(shè)和諧社會(huì)和提高國民素質(zhì)中的重要作用。在此基礎(chǔ)上，隨著我國公益廣告事業(yè)逐步走向成熟穩(wěn)定，政府應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)合作，建立起相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，為未來的公益廣告產(chǎn)業(yè)建立起一個(gè)強(qiáng)壯的壁壘。三、公益廣告的新興發(fā)展方向探索公益廣告受到多方面因素的影響發(fā)展前景堪憂，如何在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中分的一杯羹是公益廣告取得生存與發(fā)展的關(guān)鍵一步。作為新時(shí)代媒體人中的一員，我們有必要為公益廣告的發(fā)展前景盡一份力，探照出一條能讓它繼續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”的光明之路。（一）融合3D元素的表現(xiàn)形式2010年由卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的3D電影《阿凡達(dá)》在全球的總票房超過20億美元；去年《變形金剛4》又在全球范圍內(nèi)帶來新一輪“3D電影熱”。3D電影大賣這一現(xiàn)象表明，當(dāng)前的科技環(huán)境下3D技術(shù)已經(jīng)日臻成熟和完善并足以支撐影視作品取得良好的播出效果，由此筆者大膽設(shè)想將3D技術(shù)與公益廣告有機(jī)結(jié)合起來進(jìn)行創(chuàng)作。3D技術(shù)是一種能使屏幕上的影像通過特制眼鏡變得生動(dòng)立體起來，仿佛屏幕上發(fā)生的一切就在自己身邊的技術(shù)。有了這個(gè)優(yōu)勢(shì)，觀眾觀看時(shí)就能親身感受到廣告中的公益信息。如一些反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的公益廣告，3D的效果可以讓觀眾親歷戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷、戰(zhàn)場(chǎng)的恐怖和戰(zhàn)區(qū)人民內(nèi)心的恐懼，從而起到更好的“反戰(zhàn)”效果；一些呼吁大家保護(hù)環(huán)境的廣告，只有讓每個(gè)人身處被污染過的環(huán)境中，感受到環(huán)境遭到毀滅后人類將要面臨的境遇才能喚醒人們心底對(duì)于保護(hù)環(huán)境的本能……因此，在電影開場(chǎng)前的幾分鐘里設(shè)置一些公益廣告的播出，相信公益的信息將會(huì)受到更多的理解和關(guān)注。（二）倡導(dǎo)“微公益”的傳播形式“微公益”的界定大體分為兩種：一是指以微博為主要傳播渠道的公益廣告；二是指來自于草根平民自發(fā)攝制并得到傳播的公益廣告。筆者認(rèn)為，公益廣告的傳播既可以借助像微博這種覆蓋面極廣、與普通老百姓的生活極為貼近的形式，又可以鼓勵(lì)“草根”積極參與到創(chuàng)意和制作中來。充分利用微博在大眾中的普及率，低門檻、高效率地將富有藝術(shù)感染力和公益影響力的廣告在這個(gè)平臺(tái)上適當(dāng)投放勢(shì)必能取得顯著的效果。而草根制作的“微公益”來自于最真實(shí)的生活環(huán)境這一點(diǎn)為“草根公益廣告”注入了情感的清泉，這種來自心靈深處的感情碰撞具有強(qiáng)大的生命力和影響力，十分有利于公益廣告實(shí)現(xiàn)全民參與的目標(biāo)。（三）走可持續(xù)發(fā)展之路公益廣告通過自身的創(chuàng)意內(nèi)容傳達(dá)公益信息，在精心構(gòu)思后尋找獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)來表達(dá)一種情緒、一種觀念和一種精神，這就要求公益廣告能以情感人。既要善于調(diào)動(dòng)受眾 的情感，讓人們?cè)谧匀欢坏那楦泄缠Q中慢慢接受某種觀念或遵從某種行為，讓觀眾認(rèn)識(shí)公益并自愿投身公益，又要運(yùn)用多種表達(dá)方式，如動(dòng)漫、動(dòng)畫等制作技巧，提高公益廣告的吸引力與感染力，觀眾不是在強(qiáng)制接受的環(huán)境中被迫觀看，而是自發(fā)的被廣告的內(nèi)容和形式吸引。同時(shí)適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用明星效應(yīng)，選擇形象正面、以身作則投入到公益事業(yè)的明星拍攝一些公益廣告，利用明星的粉絲號(hào)召力向更多的人傳遞公益信息，如演員濮存昕、歌手韓紅等人，讓這些公益廣告具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力來應(yīng)對(duì)日漸擁擠的廣告市場(chǎng)，獲得廣泛有效的傳播效力。結(jié)語公益廣告如同是深冬里的太陽，陽光強(qiáng)一些，寒冷就弱一些?？焖侔l(fā)展的社會(huì)需要公益廣告時(shí)刻提供精神力量來匡正它前進(jìn)的方向，需要公益廣告利用社會(huì)輿論引導(dǎo)大眾的價(jià)值取向，需要公益廣告為社會(huì)文明注入涓涓細(xì)流。物質(zhì)的富裕不是真正的富裕，精神層面取得滿足才是真正的滿足，公益廣告的作用就是讓人們認(rèn)識(shí)到自身道德上、文明上某些不足并及時(shí)改正，主動(dòng)為親人朋友和陌生人提供幫助，在日積月累的善意中成為更好的自己。注釋[1]：暨南大學(xué)出版社，2011（155156）[2]：（55）參考文獻(xiàn)[1][M]. [2][D].[3]李偉、[J].文藝生活(藝術(shù)中國). [4]金海鑫、[J]. [5]劉思慧、[J]. [6][D]. [7][J]. [8][J]. [9]王宇靜、[J]. [10][D].[11]張藝娜、郭磊、[J]. [12][J]. [13][D]. [14]周明、[J]. [15][J]. [16][J]. [17][D]. [18]：傳統(tǒng)媒體大有用武之地[J].作者簡介： 劉夢(mèng)（1993—），女，漢族，湖北武漢，現(xiàn)就讀于江漢大學(xué)人文學(xué)院廣播電視專業(yè)研究生，藝術(shù)學(xué)位，研究方向?yàn)橛耙晞?chuàng)意與策劃。第四篇：新媒體環(huán)境背景下紙媒的發(fā)展策略新媒體環(huán)境背景下紙媒的發(fā)展策略１ 報(bào)紙傳播形式與新媒體相比的優(yōu)勢(shì)（１）從理論的角度上來講新媒體的信息資源主要還是依靠紙媒，也就是說無論是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、還是什么手機(jī)閱讀，雖然最大的優(yōu)勢(shì)還是在于傳播的速度比較快，雖然可以讓受眾在第一時(shí)間得到消息，相對(duì)來講，新媒體信息傳播速度快反之也就成為了它的缺點(diǎn)，那正是信息來源的真實(shí)性是否可靠，在網(wǎng)絡(luò)上不能第一時(shí)間的確認(rèn)新聞的可靠性和權(quán)威性，那么就以網(wǎng)絡(luò)上、手機(jī)上的微博為例：里面的很多信息都是沒有辦法證實(shí)的，相反，在上述的觀點(diǎn)上，紙媒的有時(shí)就是在于信息的來源具有真實(shí)性和權(quán)威性的，這點(diǎn)是所有的新媒體在短時(shí)間內(nèi)沒辦法能夠相比較的，那么現(xiàn)在的時(shí)期階段，不管是任何的網(wǎng)站、手機(jī)閱讀、所有的消息資源都還是來自報(bào)紙，在無形之中就證明了新媒體發(fā)展與傳統(tǒng)紙媒還是存在相互依偎的關(guān)系的，但是漸漸地隨著時(shí)間推移，這樣的關(guān)系會(huì)隨著信息化的不斷發(fā)展而改變，目前是有很多的信息都是資源共享，如果新媒體的信息資源權(quán)威性建立起來的時(shí)候，就可以不玩的不依靠紙媒傳播，一旦出現(xiàn)那樣，報(bào)紙傳播才是真正的遇到危機(jī)。（２）對(duì)于報(bào)紙的視覺的優(yōu)勢(shì)來說，最為紙媒的編輯來講，在實(shí)際上就是為了讀者提供節(jié)省時(shí)間判斷的機(jī)會(huì)，也就是說當(dāng)讀者在看到報(bào)紙的時(shí)候