【文章內容簡介】 額為 16883 萬美元，較 2017 年提升了 %。隨著我國消費能力的提高，對進口日化品的需求增多，近年來我國牙膏進口增速明顯快魚出口。牙膏的種類琳瑯滿目，牙膏行業(yè)的競爭也隨之加劇，牙膏企業(yè)對研發(fā)的投入越來越多。從行業(yè)專利申請數(shù)量來看，20102018 年我國牙膏專利申請量整體呈平穩(wěn)上升趨勢，2018 年中國牙膏行業(yè)專利申請數(shù)量為 1135 件。從專利申請類型來看，2018 年中國牙膏發(fā)明專利數(shù)量最多，占比達 %，其次是外觀專利數(shù)量，占比為 %，緊接著實用新型專利數(shù)量，占比為 %。其中本土企業(yè)牙膏產量占比最大，達 48%，外資企業(yè)和合資企業(yè)占比近年來有所下降，2018 年產量占比分別為 37%、15%。2018 年中國牙膏行業(yè)市場規(guī)模將達 274 億元，同比增長約 %。并且預計到了 2020 年中國牙膏行業(yè)市場規(guī)模將突破 300 億元。第四章產業(yè)研究一、牙膏行業(yè)分析隨著市場經濟的高速發(fā)展及生活水平的改善，人們口腔健康意識日益提高，牙膏作為生活中不可或缺的日常用品，越來越得到重視。細分產品市場份額來看，其中美白類牙膏具有清新口氣、美白牙齒等功效，消費者關注度較高，占比較大，達 28%，其次為中草藥牙膏和防齲牙膏，分別占比 21%、15%。2018 年我國牙膏品牌力指數(shù)得分排名第一的是高露潔，品牌力指數(shù)達到 。據數(shù)據分析，%的消費者首先提到高露潔，品牌聯(lián)想度達到 %。CBPI %。佳潔士則排名第二，品牌力指數(shù)為 。 的品牌力指數(shù)排名第三。值得注意的是，昔日輝煌的兩面針如今排名第七，品牌力指數(shù)為 294。在美白清潔類和牙齒健康類口腔護理用品以外，針對口腔的亞健康狀態(tài)，口腔保健養(yǎng)生產品越來越多地受到市場的關注。近年來藍天集團、兩面針公司、高露潔公司、寶潔公司、聯(lián)合利華公司等企業(yè)已有相關的口腔養(yǎng)護產品問世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健養(yǎng)生概念產品也在陸續(xù)研究之中。牙膏的發(fā)展理念與保健食品相近，近年來絕大多數(shù)專利牙膏都是以使用天然成分為概念，如植物提取物、礦物材料、動物提取物、生物酶、多肽等，現(xiàn)代健康理念的更新，為中醫(yī)藥發(fā)展提供了很好的機遇，具有中國傳統(tǒng)特色的中草藥牙膏以其綠色天然、安全、功效獨特的優(yōu)勢順應了現(xiàn)代人崇尚自然的消費觀念，成為口腔護理用品發(fā)展的熱點。在綠色、環(huán)保新理念主導下，中草藥牙膏的開發(fā)具有很好的市場前景和長久的開發(fā)潛力。幼兒是牙齒發(fā)育的重要時期，保障幼兒的口腔健康是讓其茁壯成長的關鍵，由于兒童正處在生長發(fā)育的關鍵時期，牙齒的鈣化程度較成年人也有巨大的差異，讓兒童常年使用成人牙膏容易造成許多弊端。近年來各個領域的專家學者也加快著研究發(fā)展的步伐，大力投入到研發(fā)兒童專用牙膏的工作當中，并取得了階段性的進步，兒童牙膏市場必然會有更為寬廣的發(fā)展前景。二、牙膏市場分析預測截至 2017 年，國產牙膏巨頭柳州兩面針股份有限公司連續(xù) 12 年扣非后虧損。加上以前公司主要依靠出售所持股票實現(xiàn)盈利，不得不讓人質疑其主營業(yè)務——牙膏——持續(xù)盈利能力。兩面針的現(xiàn)狀，是國產牙膏衰落的一個縮影，也昭示著國內牙膏市場的日趨成熟。隨著消費升級與健康意識的提高，美白、護齦等功效成為當下消費者對牙膏的主要期望，含有中藥成分的牙膏重新被消費者所青睞。近期，中藥企業(yè)紛紛入局牙膏行業(yè)，開啟民族牙膏的“復興”之路。上世紀，黑妹和中華、兩面針這三大國產品牌曾分別占據著東部、南部和西部市場，形成三足鼎立格局。隨著外資品牌開始利用強大的營銷攻勢加速占領中國市場，中國牙膏市場格局也被重新洗牌。1992年，高露潔進入中國；隨后，聯(lián)合利華收購了上海牙膏廠的“中華”；1995 年，世界上最大的清潔用品公司寶潔的佳潔士進入中國。隨著時間的推移，由中華、藍天、冷酸靈、兩面針組成的中國牙膏市場“四大天王”，變成了由高露潔公司的高露潔、好來化工公司的黑人、寶潔公司的佳潔士、聯(lián)合利華公司的中華牙膏組成的中國牙膏市場“四大金剛”。根據中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)揮的數(shù)據，高露潔公司旗下的“高露潔”、寶潔公司旗下的“佳潔士”、聯(lián)合利華公司旗下的“中華”等為數(shù)不多熱銷品牌雄霸國內 60%以上的市場，而余下的不到三分之一的市場要被云南白藥、兩面針、田七等眾多民族品牌“共享”，差距之大可見一斑。據統(tǒng)計，云南白藥旗艦店賣得最好的牙膏，總銷量 萬；兩面針旗艦店賣得最好的牙膏，總銷量只有 萬；而外資品牌高露潔一家賣得最好的牙膏，總銷量就超過 32 萬。到 2017 年，國產牙膏巨頭柳州兩面針股份有限公司連續(xù)扣非凈利潤虧損 12 年；如下圖所示，兩面針營收增加，虧損面也在擴張。根據兩面針 2017 年年報，中國日化產業(yè)已經進入成熟期。尤其是在牙膏市場，市場細分程度高，品牌忠誠度起主要作用。2017 年，我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模約 257 億元；據預測，未來幾年，我國牙膏市場將以 7%9%的增速發(fā)展。牙膏行業(yè)增長漸緩，單純牙膏市場容量有限。我國牙膏行業(yè)的洗牌，到底是由于消費者需求的變化。從我國牙膏細分市場的格局來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達到了 28%，主要原因是大多數(shù)人對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時消費新生代比起其他群體更關注美白；其次是中草藥類型的牙膏，占比達到了 21%，主要原因是中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能，多功能的牙膏占比僅為 10%，主要原因是大多數(shù)人對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。據相關調查，對宣稱能幫助改善牙齦問題的牙膏，從天貓、京東兩個平臺收集舒適達、云南白藥、好易康、舒客、歐樂 B、高露潔、兩面針、佳潔士、黑人等 9 品牌 15 款牙膏共 6 萬多條消費者評論數(shù)據，采用了總體效果、牙齦護理效果、口感、味道、忠誠度、推薦度共 6個指標作為綜合評價指標，這 15 款牙膏綜合得分排名如下。其中，云南白藥、舒適達、舒客口碑最高；同時，云南白藥兩款調查產品以及高露潔的金參護齦牙膏在牙齦護理、忠誠度等指標得分均出現(xiàn) 9 分。可以看出，隨著消費升級與健康意識的提升，國民愈加重視牙齦護理；含有中藥成分的牙膏也被消費者青睞。另外，通過對當前國內市場中牙膏品牌做了網店數(shù)量與關注指數(shù)的對比發(fā)現(xiàn)，在國內牙膏市場中，云南白藥、舒客、黑人、兩面針、納愛斯、三金等 6 家國產品牌進入網店數(shù)量前十名；而片子癀旗艦店、云南白藥旗艦店、Saky 舒客旗艦店、納愛斯旗艦店、冷酸靈旗艦店等5 家國產品牌店進入最受關注的品牌前十名。根據相關協(xié)會數(shù)據，2016 年，國內牙膏市占率前十名中有七家國本土品牌；本土品牌行情較前幾年的衰落有了明顯的回溫。同時，這十家品牌市占率共計 %，牙膏行業(yè)高度集中，低、中、高三各梯隊中競爭程度各異。民族品牌的牙膏還有機會奪回被外資蠶食的市場，那就是繼承中醫(yī)智慧、具有鮮明中國文化特色、能夠凝聚市場號召力的“中草藥”牙膏，如果添加中草藥成分的牙膏能夠通過技術創(chuàng)新持續(xù)進行研發(fā)升級，在功效上贏得消費者口碑，那么外資品牌氣勢洶涌掃蕩中國市場的“鐵蹄”有望被阻攔，民族品牌牙膏重煥生機之日將近。第五章投資方案一、產品規(guī)劃項目主要產品為牙膏，根據市場情況，預計年產值 萬元。堅持把項目產品需求市場作為創(chuàng)業(yè)工作的出發(fā)點和落腳點，根據市場的變化合理調整產品結構，真正做到市場需要什么產品就生產什么產品，市場的熱點在哪里，創(chuàng)新工作的著眼點就放在哪里；針對市場需求變化合理確定項目產品生產方案，增加產品高附加值，能夠滿足人們對項目產品的需求。二、建設規(guī)模（一）用地規(guī)模該項目總征地面積 （折合約 畝），其中：凈用地面積 （紅線范圍折合約 畝）。項目規(guī)劃總建筑面積 ，其中：規(guī)劃建設主體工程 ，計容建筑面積 ；預計建筑工程投資 萬元。（二）設備購置項目計劃購置設備共計 137 臺（套），設備購置費 萬元。（三）產能規(guī)模項目計劃總投資 萬元；預計年實現(xiàn)營業(yè)收入 萬元。第六章項目建設地分析一、項目選址該項目選址位于 xxx 經濟園區(qū)。昆明，別稱春城，是云南省省會、滇中城市群中心城市，國務院批復確定的中國西部地區(qū)重要的中心城市之一。截至 2018 年，全市下轄 7 個區(qū)、3 個縣、代管 1 個縣級市和 3 個自治縣，總面積 21473平方千米，建成區(qū)面積 ，常住人口 萬人，城鎮(zhèn)人口 萬人，城鎮(zhèn)化率 %。昆明地處中國西南地區(qū)、云貴高原中部，具有東連黔桂通沿海，北經川渝進中原，南下越老達泰柬，西接緬甸連印巴的獨特區(qū)位，處在南北國際大通道和以深圳為起點的第三座東西向亞歐大陸橋的交匯點，是中國面向東南亞、南亞開放的門戶城市，位于東盟 10+1 自由貿易區(qū)經濟圈、大湄公河次區(qū)域經濟合作圈、泛珠三角區(qū)域經濟合作圈的交匯點。昆明是國家歷史文化名城，早在三萬年前就有人類在滇池周圍生息繁衍；公元前 278 年滇國建立，定都于此；765 年南詔國筑拓東城，為昆明建城之始；明末時期，南明永歷政權在昆明建都。昆明屬北亞熱帶低緯高原山地季風氣候，為山原地貌，三面環(huán)山，南瀕滇池，沿湖風光綺麗，由于地處低緯高原而形成四季如春的氣候，享有春城的美譽。中國昆明進出口商品交易會、中國國際旅游交易會、中國昆明國際旅游節(jié)使昆明成為中國主要的會展城市之一。2018 中國大陸最佳商業(yè)城市排名第 23 名，并重新確認國家衛(wèi)生城市（區(qū)）。2019 年 12 月，國家民委命名昆明市為全國民族團結進步示范市?！笆濉逼陂g，園區(qū)不斷圍繞科學發(fā)展主題和加快轉變經濟發(fā)展方式主線，持續(xù)不斷集聚創(chuàng)新資源與要素，科技企業(yè)快速成長，創(chuàng)新成果大量涌現(xiàn)，高新技術產業(yè)蓬勃發(fā)展，經濟社會和諧共進，在實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略中發(fā)揮了標志性引領作用，成為走中國特色自主創(chuàng)新道路的一面旗幟，成為我國高新技術產業(yè)發(fā)展最為主要的戰(zhàn)略力量。國家自主創(chuàng)新示范區(qū)（以下簡稱“國家自創(chuàng)區(qū)”）堅持全面深化改革，強化先行先試，為中國經濟轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展進行了可復制、可推廣的有效探索，已經成為我國實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的核心載體和重要抓手。場址應靠近交通運輸主干道，具備便利的交通條件，有利于原料和產成品的運輸，同時，通訊便捷有利于及時反饋產品市場信息。項目選址應符合城鄉(xiāng)建設總體規(guī)劃和項目占地使用規(guī)劃的要求，同時具備便捷的陸路交通和方便的施工場址，并且與大氣污染防治、水資源和自然生態(tài)資源保護相一致。項目投資環(huán)境優(yōu)良，當?shù)貫檎猩桃Y出臺了一系列優(yōu)惠政策，為投資項目建設營造了良好的投資環(huán)境；項目建設地擁有完善的交通、通訊、供水、供電設施和工業(yè)配套條件，項目建設區(qū)域市場優(yōu)勢明顯，對投資項目的順利實施和建成后取得良好經濟效益十分有利。二、用地控制指標投資項目辦公及生活用地所占比重符合國土資源部發(fā)布的《工業(yè)項目建設用地控制指標》（國土資發(fā)【2008】24 號）中規(guī)定的產品制造行業(yè)辦公及生活用地所占比重≤%的規(guī)定；同時，滿足項目建設地確定的“辦公及生活用地所占比重≤%”的具體要求。根據測算，投資項目固定資產投資強度完全符合國土資源部發(fā)布的《工業(yè)項目建設用地控制指標》（國土資發(fā)【2008】24 號）中規(guī)定的產品制造行業(yè)固定資產投資強度≥ 萬元/公頃的規(guī)定；同時，滿足項目建設地確定的“固定資產投資強度≥ 萬元/公頃”的具體要求。三、地總體要求本期工程項目建設規(guī)劃建筑系數(shù) %，建筑容積率 ，建設區(qū)域綠化覆蓋率 %，固定資產投資強度 萬元/畝。土建工程投資一覽表序號 項目 單位 指標 備注 1占地面積平方米 畝基底面積平方米建筑面積平方米 萬元容積率建筑系數(shù)%主體工程平方米綠化面積平方米綠化率%投資強度萬元/畝四、節(jié)約用地措施在項目建設過程中，項目承辦單位根據項目建設地的總體規(guī)劃以及項目建設地對投資項目地塊的控制性指標，本著“經濟適宜、綜合利用”的原則進行科學規(guī)劃、合理布局，最大限度地提高土地綜合利用率。五、總圖布置方案根據項目承辦單位發(fā)展趨勢，綜合考慮工藝、土建、公用等各種技術因素，做到總圖合理布置，達到“規(guī)劃投資省、建設工期短、生產成本低、土地綜合利用率高”的效果。按照建（構）筑物的生產性質和使用功能，項目總體設計根據物流關系將場區(qū)劃分為生產區(qū)、辦公生活區(qū)、公用設施區(qū)等三個功能區(qū)，要求功能分區(qū)明確，人流、物流便捷流暢，生產工藝流程順暢簡捷；這樣布置既能充分利用現(xiàn)有場地，有利于生產設施的聯(lián)系，又有利于外部水、電、氣等能源的接入，管線敷設短捷，相互聯(lián)系方便。道路在項目建設場區(qū)內呈環(huán)狀布置，擬采用城市型水泥混凝土路面結構形式，可以滿足不同運輸車輛行駛的功能要求。道路設計注重道路之間的貫通，同時，場區(qū)道路應盡可能與主要建筑物平行布置。場區(qū)綠化設計要達到“營造嚴謹開放的交流環(huán)境，催人奮進的工作環(huán)境，舒適宜人的休閑環(huán)境，和諧統(tǒng)一的生態(tài)環(huán)境”之目的。場區(qū)綠化設計要達到“營造嚴謹開放的交流環(huán)境，催人奮進的工作環(huán)境，舒適宜人的休閑環(huán)境，和諧統(tǒng)一的生態(tài)環(huán)境”之目的。投資項目綠化的重點是場區(qū)周邊、辦公區(qū)及主要道路兩側的空地，美化的重點是辦公區(qū)，場區(qū)周邊以高大喬木為主，辦公區(qū)以綠色草坪、花壇為主，道路兩側以觀賞樹木、綠籬、草坪為主，適當結合花壇和垂直綠化，起到環(huán)境保護與美觀的作用，創(chuàng)造一個“環(huán)境優(yōu)美、統(tǒng)一協(xié)調”的建筑空間。項目所在地供水水源來自項目建設地自來水廠，給水壓力≥，供水能力充足，水質符合國家現(xiàn)行的生活飲用水衛(wèi)生標準。項目擬安裝使用節(jié)水型設施或器具，定期對供水、用水設施、設備、器具進行維修、保養(yǎng)；對泵房、水池、水箱安裝液位控制系統(tǒng)，以防溢水、跑水，從而造成水資源的浪費。電源設備選用隔爆型 dⅡBT4 級防爆電器，照明導線穿鋼管敷設，其他環(huán)境按一般建筑物設計；進入易燃易爆區(qū)域的各類電纜采用防火性能較高的阻燃電纜；場內配電采用放射式配電方式，室外電纜直埋或電纜溝敷設，直埋埋深 米，過路及穿墻以鋼管保護。項目承辦單位采用高壓計度方式結算電費，低壓回路裝有電度表，便于各車間成本核算；在 10KV 電源進線處設置電能總計量；每路 10KV 出線柜均裝設有功電度表和無功電度表。本項目所涉及的原輔材料的運入，成品的運出所需運輸車輛，全部依托社會運輸能力解決。該項目由于需要考慮項目產品所涉及的原輔材料和成品的運輸，運輸需求量較大