【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，是市場(chǎng)成熟的重要標(biāo)志之一。但目前優(yōu)秀的藝術(shù)家和作品及優(yōu)秀的經(jīng)紀(jì)人均十分匱乏。 三、轉(zhuǎn)型中的中國(guó)書畫市場(chǎng) 中國(guó)書畫市場(chǎng)在進(jìn)行了深度調(diào)整后，又要迎來(lái)新一輪的行情，在理性回歸此起彼伏的呼聲下，中國(guó)美學(xué)轉(zhuǎn)型實(shí)質(zhì)上正在催生一個(gè)脫胎換骨后的中國(guó)書畫市場(chǎng)。 價(jià)值判斷的變化。 （ 1）市場(chǎng)價(jià)格高的作品不一定價(jià)值就高，作品的學(xué)術(shù)價(jià)值及藝術(shù)價(jià)值才是關(guān)鍵，唯有嚴(yán)格經(jīng)受學(xué)術(shù)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值雙重考量的作品才最靠得住。（ 2）成交數(shù)量多的作 品不一定價(jià)值就高，作品的質(zhì)量才是關(guān)鍵。任何行當(dāng)都要遵循質(zhì)量原則，而不是數(shù)量原則。（ 3）火熱拍場(chǎng)中的作品不一定價(jià)值就高，作品的個(gè)性、經(jīng)典性才是關(guān)鍵。 價(jià)值投資的形成。 現(xiàn)在，中國(guó)書畫市場(chǎng)中的投資者摒棄了往日從眾、浮躁的心理，更加注重作品的真、精、新及欣賞價(jià)值和品牌價(jià)值，用更多的時(shí)間去慎重地對(duì)藝術(shù)家的作品水平進(jìn)行分析、研究?？梢哉f(shuō)，當(dāng)下的中國(guó)書畫市場(chǎng)已經(jīng)漸漸向發(fā)現(xiàn)典范與經(jīng)典來(lái)分享成長(zhǎng) 為目的，進(jìn)而形成價(jià)值投資的趨勢(shì)發(fā)展。 中國(guó)書畫市場(chǎng)中精神消費(fèi)興起于藝術(shù)批評(píng)覺醒。 中國(guó)美學(xué)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了中國(guó)書畫審美風(fēng)尚的一次根本 性轉(zhuǎn)變，中國(guó)書畫市場(chǎng)批評(píng)意識(shí)抬頭，中國(guó)書畫市場(chǎng)批評(píng)正迎來(lái)一個(gè)富有生命力的時(shí)期。 關(guān)注創(chuàng)造力將成為中國(guó)美學(xué)轉(zhuǎn)型中中國(guó)書畫市場(chǎng)發(fā)展的最大收獲。 中國(guó)美學(xué)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，人們開始逐步認(rèn)識(shí)到，世界上只有創(chuàng)造是永恒的，是人類得以生存的智慧源泉。藝術(shù)追求完美的過(guò)程就是一個(gè)創(chuàng)造的過(guò)程，創(chuàng)新又需要大環(huán)境及創(chuàng)新能力的機(jī)緣聚合。 中國(guó)書畫市場(chǎng)要想蓬勃發(fā)展，除了外部環(huán)境、經(jīng)濟(jì)走向等因素影響外，最重要的還是藝術(shù)家的創(chuàng)造力。創(chuàng)造是一種難得的學(xué)術(shù)精神，也是一種可貴的民族精神。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，關(guān)注創(chuàng)造力將是中國(guó)美學(xué)轉(zhuǎn)型為中國(guó)書畫市場(chǎng)帶來(lái)的最 大收獲。 綜上，中國(guó)書畫 藝術(shù)品連年增長(zhǎng)的高額利潤(rùn)和充滿期待的增長(zhǎng)前景令人興奮。目前，中國(guó)書畫藝術(shù)品收藏愛好者和投資者逾 7000 萬(wàn)人，僅占全國(guó)總?cè)丝诘?6%，年交易額近 200 億元，而參與人員和成交額還將以每年 10%至 20%的速度遞增。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)保守估計(jì)，中國(guó)個(gè)人資產(chǎn)超千萬(wàn)元的不下 100 萬(wàn)人，如此之巨的資本進(jìn)入到藝術(shù)品市場(chǎng)，將會(huì)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)造成巨大的沖擊，隨著我國(guó)書畫市場(chǎng)環(huán)境在經(jīng)濟(jì)、法律、金融、人才等各方面不斷完善，書畫家、書畫商和收藏家對(duì)于書畫交易都趨于理性，鑒賞水平不斷提高，收藏隊(duì)伍逐步穩(wěn)定，均會(huì)促進(jìn)畫廊（院 ）、拍賣公司和藝術(shù)博覽會(huì)的業(yè)務(wù)水平和服務(wù)能力，促進(jìn)書畫藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展與繁榮。 項(xiàng)目定位及發(fā)展規(guī)劃 一、項(xiàng)目定位 總體形象描述 “蘭禾生態(tài)書畫院”充分占據(jù)鄂爾多斯毗鄰陜甘寧省份的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，依托鄂爾多斯歷史悠久，蘊(yùn)含豐富的人文歷史文化資源，以高、中、低端書畫藝術(shù)作品的展示展覽及拍賣零售、行業(yè)互動(dòng)與學(xué)術(shù)交流、人才挖掘與培訓(xùn)、下游配套產(chǎn)品的批發(fā)零售的商業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)、鄂爾多斯本土?xí)嬎囆g(shù)歷史發(fā)展博物館等為一體的書畫藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)?？茖W(xué)、合理的安排產(chǎn)業(yè)布局和上下游配套供應(yīng)，關(guān)注創(chuàng)造力和創(chuàng)新機(jī)制，以開創(chuàng)性的戰(zhàn) 略充分適應(yīng) 中國(guó)美學(xué)轉(zhuǎn)型中中國(guó)書畫市場(chǎng)發(fā)展的 良好機(jī)遇。 項(xiàng)目發(fā)展定位 “ 蘭禾生態(tài)書畫院 ”的發(fā)展定位是 立足鄂爾多斯本土，向陜甘寧蒙等西北省份輻射， 形成以 創(chuàng)造力為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以 市場(chǎng)為導(dǎo)向，書畫藝術(shù)作品 生產(chǎn)制作、行業(yè) 互動(dòng)與學(xué)術(shù) 交流、 上下游配套延伸產(chǎn)品的 實(shí)體經(jīng)營(yíng)、 書畫人才 發(fā)掘與培訓(xùn)等功能于一體的 品牌書畫院。發(fā)揮書畫院 強(qiáng)大的資源整合平臺(tái)作用 和產(chǎn)業(yè)孵化功能 ，打造一個(gè) 西北地區(qū)高端而龐大 的 書畫藝術(shù)品 產(chǎn)業(yè)鏈，力爭(zhēng)成為 未來(lái)鄂爾多斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心產(chǎn)業(yè)。 “蘭禾生態(tài)書畫院” 主要發(fā)展建設(shè)的項(xiàng)目為 書畫藝術(shù)精品展示 中心、鄂爾多斯書畫歷史小型博物館、書畫藝術(shù)創(chuàng)作交流中心、人才培 訓(xùn)輸出中心、高檔書畫用品展示中心、拍賣中心 、裝裱包裝中心 等 。 通過(guò)商業(yè)性的規(guī)范運(yùn)作文化實(shí)體，以 創(chuàng)造性， 領(lǐng)導(dǎo)性，前瞻性的經(jīng)營(yíng)取得顯著的經(jīng)濟(jì)效益，形成 完整的書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條 ，并建立起具有商業(yè)性、延續(xù)性的經(jīng)營(yíng)模式。將 “蘭禾生態(tài)書畫院” 打造成為一個(gè) 西北高檔書畫藝術(shù) 交流平臺(tái)、 書畫潛力 人才的孵化、培養(yǎng)基地；成為具有創(chuàng)新氛圍、投資吸引力和人文活力的創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè) 集群 ，成為全民擁有長(zhǎng)久消費(fèi)期望的文化中心。 （ 3）功能定位 蘭禾生態(tài)書畫院 的生產(chǎn)功能 蘭禾生態(tài)書畫院通過(guò)自身經(jīng)紀(jì)隊(duì)伍的努力和開拓，與近百位 國(guó)內(nèi)知名 的書法家、畫家簽訂了經(jīng)紀(jì)框架合約或約稿合同 ，同時(shí) 還 吸引了一大批優(yōu)秀的 本土?xí)媱?chuàng)作團(tuán)體和個(gè)人 ，通過(guò) 書畫院創(chuàng)作交流中心 提供的專業(yè) 藝術(shù) 創(chuàng)作指導(dǎo)和高標(biāo)準(zhǔn) 流水線式的藝術(shù)品制作工藝， 進(jìn)行 以“蘭禾”品牌為形象包裝的書畫藝術(shù)作品 的制作。 蘭禾生態(tài)書畫院 的展示與推廣功能 在 蘭禾生態(tài)書畫院的“精品展示中心”，將根據(jù)時(shí)節(jié)、季節(jié)因素推出以自然月為單位的主題精品書畫藝術(shù)作品的展示展覽會(huì)和拍賣會(huì)，將國(guó)內(nèi)知名書法家、畫家的優(yōu)秀藝術(shù)作品進(jìn)行集中展示和推廣，同時(shí)積極運(yùn)用這一平臺(tái)將本 土優(yōu)秀潛力書畫人才的作品進(jìn)行展示和推廣，建立一個(gè)精品書畫藝術(shù)作品的展示和推廣平臺(tái)，樹立“蘭禾”西北區(qū)域高端書畫藝術(shù)作品展示的品牌 ，為 書畫院 的 書畫藝術(shù)產(chǎn)品 、知名書法家和畫家 、 本土優(yōu)秀潛力書畫人才 的推廣和包裝提供實(shí)體和 品牌上的運(yùn)作保障。 蘭禾生態(tài)書畫院 的行業(yè) 互動(dòng)和學(xué)術(shù)交流 平臺(tái) 在旗下?lián)碛薪灱s國(guó)內(nèi)知名書法家、畫家的優(yōu)勢(shì)資源基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮書畫院的學(xué)術(shù)研討、行業(yè)互動(dòng)交流功能，不定期舉辦書法家、畫家的學(xué)術(shù)交流研討會(huì)、書畫藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展小型論壇以及相關(guān)的活動(dòng)， 為 國(guó)內(nèi)外各大知名拍賣公司 、 藝術(shù)品投資公司、知名書畫家 、 本土 優(yōu)秀潛力書畫創(chuàng)作人才以及 相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員搭建廣泛密切的 行業(yè)互動(dòng) 平臺(tái) 和學(xué)術(shù)交流平臺(tái) 。 蘭禾生態(tài)書畫院本土潛力書畫創(chuàng)作人才 的發(fā)掘、培養(yǎng)功能 發(fā)掘 、培訓(xùn) 鄂爾多斯本土的 書法、繪畫潛力 人才， 包裝推廣 并對(duì)外輸出 ，以“蘭禾生態(tài)書畫院”的 文化熏陶營(yíng)造區(qū)域人文環(huán)境。 蘭禾生態(tài)書畫院的鄂爾多斯人文歷史文化傳播功能 在 蘭禾生態(tài)書畫院建設(shè)“鄂爾多斯書畫歷史小型博物館”，面向外界征集反映鄂爾多斯人文歷史文化發(fā)展的民間書畫藏品，充分運(yùn)用聲、光、電等高科技技術(shù)，打造一個(gè)反映鄂爾多斯書畫歷史發(fā)展的博物館，為保護(hù)、傳承、發(fā)展鄂爾多斯書畫藝術(shù)文化 ，弘揚(yáng)鄂爾多斯精神貢獻(xiàn)一份力量。 蘭禾生態(tài)書畫院的產(chǎn)業(yè)聚集功能 根據(jù)蘭禾生態(tài)書畫院的核心定位，通過(guò)發(fā)揮書畫院的孵化功能和產(chǎn)業(yè)聚集功能，吸引書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)集聚，如書畫用品商、拍賣公司、餐飲住宿等配套企業(yè)，從而在蘭禾生態(tài)書畫院為核心建造一個(gè)完整的書畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，凸顯文化氛圍和藝術(shù)氛圍的同時(shí)，為鄂爾 多斯經(jīng)濟(jì)社會(huì)又快又好發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。 蘭禾生態(tài)書畫院的 藝術(shù) 體驗(yàn)、旅游功能 蘭禾生態(tài)書畫院將結(jié)合書畫藝術(shù)作品 創(chuàng)作、 精品書畫藝術(shù)作品展示觀賞 體驗(yàn)、 書畫藝術(shù) 旅游等方面，構(gòu)建一個(gè)實(shí)現(xiàn)大眾 書畫藝術(shù) 夢(mèng)想、享受 書畫藝術(shù)魅力 的場(chǎng)所，引導(dǎo)區(qū)域消費(fèi)，豐富區(qū)域生活。 二、 項(xiàng)目發(fā)展目標(biāo)及構(gòu)想 項(xiàng)目發(fā)展目標(biāo) “ 蘭禾生態(tài)書畫院 ”以國(guó)際化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化為基本運(yùn)作思路，以 鄂爾多斯區(qū)位優(yōu)勢(shì)為依托，以過(guò)百名的國(guó)內(nèi)外簽約書畫家 和作品儲(chǔ)備為后盾，以商業(yè)性的規(guī)范運(yùn)作文化實(shí)體為原則，以延續(xù)性、商業(yè)性的經(jīng)營(yíng)模式為支撐，建立起 書畫藝術(shù)作品 生產(chǎn)制作、行業(yè) 互動(dòng)和學(xué)術(shù)交流、 上下游配套延伸產(chǎn)業(yè) 商業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)、 本土優(yōu)秀潛力書畫人才發(fā)掘、 培訓(xùn) 與輸出 等多功能于一體的 書畫藝術(shù) 文化產(chǎn)業(yè)。 總體目標(biāo)為： 蘭禾生態(tài)書畫院 以鄂爾多斯 毗鄰陜甘寧蒙等西北省份的區(qū)位優(yōu)勢(shì) 為 基礎(chǔ) ，以 推動(dòng) 鄂爾多斯書畫藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè) 為切入點(diǎn)，通過(guò)引入 國(guó)內(nèi)知名書畫家和經(jīng)紀(jì)人才、藝術(shù)品投資公司、拍賣公司、書畫用品生產(chǎn)經(jīng)銷廠商、其他相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)企業(yè) 等 書畫藝術(shù)品 行業(yè)龍頭企業(yè)，互惠互利共同發(fā)展 鄂爾多斯書畫藝術(shù)品 文化產(chǎn)業(yè)，在鄂爾多斯區(qū)域內(nèi)初步形成 書畫藝術(shù)品 文化產(chǎn)業(yè)鏈。 同時(shí)，充分發(fā)揮蘭禾生態(tài)書畫院的產(chǎn)業(yè)孵化功能和聚集功能，從而圍繞蘭禾生態(tài)書畫院建設(shè)一個(gè)大大的書畫藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓書畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的上下游企業(yè)很好 的團(tuán)結(jié)在書畫院周圍。同時(shí)， 通過(guò) 不間斷的舉辦各種主題的展示展覽活動(dòng)、學(xué)術(shù)研討交流活動(dòng)、四季主題拍賣活動(dòng)以及其他相關(guān)活動(dòng) ， 使蘭禾生態(tài)書畫院以及圍繞它為中心的蘭禾生態(tài)書畫城發(fā)展成為立足本土，輻射西北的書畫藝術(shù)品產(chǎn)業(yè) 新高地，從而帶動(dòng)鄂爾多斯相關(guān)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，成為鄂爾多斯經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 第一步 ：蘭禾生態(tài)書畫院的基建和配套設(shè)施完善工作，該項(xiàng)工作已經(jīng)完成了 80%，剩余的配套設(shè)施完善工作將于 2021 年 12 月底前完成。同時(shí)，在此