商標(biāo)知識(編輯修改稿)
2024-10-13 11:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費(fèi)者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點(diǎn)”、“好記星”、“瀉痢?！钡鹊取Ｉ虡?biāo)起名要點(diǎn)及注意事項(xiàng)盡量要簡短，比如商標(biāo)取名“佳美利芬卡”(或者更長)，別人是記不住的。最好是兩到三個(gè)字的名稱，比如“愛德?！?，比較短，聽起來也很流暢。名字不要取得太大眾化，比如“劉德華”，“成龍”等這些名字不要取，一般已經(jīng)被注冊完，或者通不過的。不要違反國家法律，“美女”等，肯定是通不過的，這段時(shí)間我們這里有家賣釘子的公司，準(zhǔn)備商標(biāo)取名“釘子戶”都被駁回來了，所以這些敏感的詞匯盡量不要放到商標(biāo)中。這是非常重要的一點(diǎn)，要給人有一種似曾相識的感覺，比如“愛德福”，這個(gè)名字，好像在哪里聽過一樣，對了，很著名的氣霧殺蟲劑 “飛毛腿”，生產(chǎn)商家就是“江蘇愛德福股份有限公司”，這又讓我們的品牌更加好記了，經(jīng)常有客戶問及公司和“飛毛腿愛德福”有什么關(guān)系，這就是借力。盡量不要取外文名，因?yàn)橐衔覀冎袊说拈喿x習(xí)慣，比方說“佳美利芬卡”這個(gè)名字，難記，又生硬，又看不懂是什么意義。商標(biāo)名稱一定要有寓意，公司做企業(yè)文化的時(shí)候，將商標(biāo)明確了寓意：“愛”指大愛無疆，我們要做一家有責(zé)任，有愛心的企業(yè) “德”指德才兼?zhèn)洌覀兊膯T工德才兼?zhèn)?，整體素質(zhì)很高 “福”指福滿天下，我們是做全世界訂單，最終美譽(yù)全球 概括，一家“大愛無疆”的公司，擁有“德才兼?zhèn)洹钡膯T工，最終才能“福滿天下”。一個(gè)好的商標(biāo)一秒鐘讓人記住，而且過目不忘，一個(gè)差的商標(biāo)會讓你費(fèi)盡心思也記不住，所以每個(gè)要做大的企業(yè)都要在商標(biāo)名稱上多下功夫。第四篇：商標(biāo)知識介紹商標(biāo)知識介紹商標(biāo)的價(jià)值商標(biāo)是一種創(chuàng)造性智慧勞動成果，屬于一種無形資產(chǎn)。在國際市場上許多馳名商標(biāo)的價(jià)值都高到令人咋舌的地步。2009年6月16日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布了2009年（第六屆）《中國500最具價(jià)值品牌排行榜》。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國品牌國家隊(duì)陣容中。2009年5月12日上午，原石家莊三鹿集團(tuán)股份有限公司的部分破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)在河北省石家莊市中級人民法院審判庭拍賣?！叭埂鄙虡?biāo)曾集馳名商標(biāo)、免檢產(chǎn)品、中國名牌等眾多榮譽(yù)于一身，在三鹿集團(tuán)鼎盛時(shí)期，曾被國內(nèi)某機(jī)構(gòu)評估為價(jià)值超過100億元。三鹿牌嬰幼兒奶粉三聚氰胺事件發(fā)生后，“三鹿”品牌遭受沉重打擊。最后“三鹿”牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo)以整體打包的方式售出，成交價(jià)還是達(dá)到了730萬元人民幣。2005年，我司用于MP3播放機(jī)的注冊商標(biāo)“靈羽”，被他人用于手機(jī)上。為維護(hù)我公司商標(biāo)“靈羽”的合法權(quán)益，通過法律訴訟，分別將“廣州金鵬公司”和“中電通信公司”告上法庭，經(jīng)北京市一中院和海淀法院審理，我公司勝訴，獲得對方經(jīng)濟(jì)賠償 43 萬元，使公司商標(biāo)得到了有力的保護(hù)。商標(biāo)的定義商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字、圖形或者其組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。商標(biāo)的分類經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。證明商標(biāo)，是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。商標(biāo)的申請?jiān)厝魏文軌驅(qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。商標(biāo)命名的規(guī)則一般而言，商業(yè)命名應(yīng)符合五項(xiàng)原則：原則一，簡潔性。商業(yè)命名應(yīng)該簡單、清楚，不拖泥帶水，字?jǐn)?shù)一般以24個(gè)字為宜； 原則二，通俗性。名字是給人看，讓人記的，應(yīng)該大眾化，不要故弄玄虛，賣弄高明。原則三，適用性。商業(yè)命名必須緊扣該行業(yè)與商品的特點(diǎn)，適合目標(biāo)顧客的消費(fèi)心理，同時(shí)，還要注意與銷地的社會文化背景相吻合，特別對國際品牌的命名，更應(yīng)該重視市場調(diào)研，了解國際國內(nèi)相關(guān)的文化差異，叫出的名字，要有利于樹立“國際形象”。“康師傅”是國內(nèi)有一定知名度的品牌，最初用在方便面上，后來又有了“康師傅”冰茶，或許，將來還會推出“康師傅”小饅頭，速凍餃子等等，人們也許會順理成章地接受，假定再推出“康師傅”書包，“康師傅”尿片又會是什么狀況？如果說“康師傅”書包會讓人覺得別扭的話，那么，“康師傅”尿片就令人哭笑不得了，弄不好會雞飛蛋打，前功盡棄，因?yàn)?，人們差不多已有這種心理定勢“康師傅”的
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