20xx年專業(yè)技術人員繼續(xù)教育知識更新培訓公需課作業(yè)1-5(編輯修改稿)
2025-10-08 19:09 本頁面
【文章內容簡介】 是“啃得雞”雖與“肯德基”讀音相同，但這種相同只會引起相關公眾的戲謔式關注，而絕對不會導致相關公眾誤認為是肯德基，或是與肯德基有何聯(lián)系。而NCKIA與NOKIA極為近似，且都使用于手機上，極易導致相關公眾誤認，屬于“未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標的”典型商標侵權行為。從上述案例中，我們可以清楚地看出，我國現(xiàn)行商標侵權的認定標準主要是“誤導相關公眾”，即除了將在相同或類似商品上使用了與注冊商標相同或近似的商標的行為可直接認定為侵權外，其余的情形商標法或相關司法解釋均規(guī)定需對相關公眾造成誤認或誤導才可，其理論依據(jù)即是傳統(tǒng)的混淆理論。而在當今山寨文化橫行的時代，此混淆理論還能否對商標使用行為進行有效地規(guī)制，對被仿的馳名商標能否予以合理地保護呢?筆者認為，這是工商行政管理部門必須思考的現(xiàn)實問題。一、何為混淆理論為確保消費者將商品與其生產者正確聯(lián)系在一起，而不致發(fā)生混淆誤認，以混淆作為商標保護的評判標準，制止“混淆的可能”，這便是傳統(tǒng)的混淆理論?；煜碚撌且环N從商標原始的指引功能角度對商標權利予以保護的理論。原始意義上商標的功能在于區(qū)別商品和服務的來源，是為了將一個生產者或經營者的產品或服務與其他生產者或經營者的產品或者服務區(qū)別開來。任何能夠將某一企業(yè)的商品或服務區(qū)分開來的標記或標記組合，均可能夠構成商標。這樣可以幫助商標所有人推銷其商品或服務，并可以幫助消費者在同類競爭產品或服務中做出選擇。如果商標近似并且指定使用之商品亦類似則可能導致相關公眾產生混淆，相關公眾也無從知悉商品的來源，無法對其建立信任。傳統(tǒng)混淆理論認為，商標混淆侵害了消費者的利益，造成消費者對商品或服務的來源產生誤認，而消費者的這種誤認又最終導致了商標權利人的損失，這正是商標權人極力主張打假的原因所在。具體說來，混淆分為兩種：一是直接混淆或者狹義的混淆，即消費者無從分辨或者混同兩個事實上產自不同企業(yè)的商品或者服務。一種是間接混淆或者廣義的混淆，即消費者很清楚某一商品不可能由某一企業(yè)直接生產，但卻可能認為該企業(yè)與實際生產者之間存在某種許可、贊助、參股或者商品化關系，總之由該企業(yè)對商品的生產實施最終控制，但實際上不存在該種關系。我國現(xiàn)行商標立法在有關混淆問題的規(guī)定中只涉及到對直接混淆的規(guī)制，即禁止在相同或類似商品或服務上使用與他人注冊商標相同或近似的商標，確保消費者與商品的生產經營者或服務的提供者正確聯(lián)系起來而購買到自己想要的商品或服務，保護消費者免遭欺詐。傳統(tǒng)混淆理論可以說是一切商標保護制度的理論基礎，馳名商標的特殊保護制度首先也是建立在這個理論基礎之上的。我國《商標法》也規(guī)定禁止他人通過各種方式混淆馳名商標，《商標法》第十三條將“制止混淆”表述為：“就相同或類似商品申請注冊的商標是復制、攀仿、翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。”但是，執(zhí)法實際表明，僅僅從相關公眾是否構成混淆或誤認即商標的指引性來保護商標權已明顯不足，尤其是對馳名商標的保護更顯力不從心。二、混淆理論對馳名商標保護的局限馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。由于馳名商標具有強烈的識別性、財產性及巨額的價值性，社會上借助馳名商標在公眾心目中的良好印象和廣泛知名度，對馳名商標進行跨類使用或變異使用的情形非常頻繁、復雜，俗稱“山寨文化”，如將娃哈哈商標用于家具上、上述案例中的“啃得雞”炸雞腿等等，其都不會導致相關公眾誤認誤購。此時，以混淆理論是無法認定其商標侵權的。但這對馳名商標權利人卻有著隱性的侵害——如果馳名商標被他人如此反復使用，久而久之，馳名商標的顯著性和知名度將會減弱，其商標價值也會受到影響。這樣，再單純地用傳統(tǒng)混淆理論來保護馳名商標就顯得力不從心，就會對新類型的馳名商標侵權行為束手無策。因此，對馳名商標的保護應當突破傳統(tǒng)混淆理論的束縛，擴大保護范圍。在我國司法實踐中，已出現(xiàn)了一些引用“反淡化理論”保護馳名商標的審判案例，這對于我們工商部門開展保護馳名商標的行政執(zhí)法工作有著重要的借鑒意義。三、保護馳名商標應引入反淡化理論商標淡化是指減少、削弱馳名商標對其商品或服務的識別性和顯著性能力的行為，其表現(xiàn)形式主要有以下三種：第一，弱化使用，即通常所說的“搭便車”。弱化是一種典型的商標淡化形式，指無權使用人將與馳名商標相同或相似的標志用于不相同或不相類似商品上作為商標使用，從而削弱了該馳名或知名商標與其商品間的特定聯(lián)系的行為。如將娃哈哈商標用于家具上，普通消費者不會將家具與娃哈哈飲料相混淆，該買家具還是會買家具，該買飲料還是會選擇飲料，但如果長此以往，“娃哈哈”的顯著性和知名度勢必會逐漸下降。第二，丑化使用，即通常所說的“傍名牌”，又可稱之為玷污，是指將馳名或知名商標使用在對該商標的良好信譽會產生貶低、污損作用的商品或服務上的行為。這種行為不僅降低了該商標的價值，甚至還污損了該商標與其特定商品相聯(lián)系所喚起的人們的認可度。如上述案例中的“啃得雞”炸雞腿是絕不會導致相關公眾混淆的，但事實上丑化了“肯德基”的形象，降低了“肯德基”的價值。第三，退化使用。即由于侵權人的行為或商標的不正當使用，使他人的馳名或知名商標的顯著性喪失。如歷史上，“阿斯匹林”、“Jeep”、“84”都曾是商標，現(xiàn)在則成了相關商品的通用名稱。反淡化理論就是禁止一切商標淡化行為以保護馳名商標權利的理論。反淡化所依據(jù)的是商標信譽價值，一個商標一旦馳名，可以通過其蘊涵的聲譽和價值為消費者提供他們所需要的社
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