大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)狀況調(diào)查最終版(編輯修改稿)
2024-10-04 00:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 介融合的一個平臺，因此，對于未來手機(jī)媒體的發(fā)展方向的認(rèn)識，必須在媒介融合的前提下。在這樣的趨勢下，手機(jī)媒體將不再是報紙、廣播或電視的簡單延伸，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這樣一個時代的到來，必須順應(yīng)媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合趨勢，在體制、觀念、業(yè)務(wù)模式等方面做出全面變革。五、結(jié)論與建議作為全球市場容量最大、最有潛力的中國市場，國產(chǎn)品牌手機(jī)與外資品牌手機(jī)的爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈。在這種大背景下，無收入、無職業(yè)卻擁有無窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體——學(xué)生手機(jī)族，已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場中一支不容忽視的生力軍，手機(jī)的廠家制造者應(yīng)該注重這點(diǎn)，根據(jù)學(xué)生對手機(jī)的要求，進(jìn)行有目的有方向的推出，力求更大的打開這一消費(fèi)市場。根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù)，我們可以清楚地得出以下結(jié)論：隨著科技的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷改善和提高，學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng)，商品的市場生命周期縮短，特別是在通信領(lǐng)域，手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快。多數(shù)大學(xué)生對手機(jī)有極大的心理需求，他們注重手機(jī)的款式，注重手機(jī)的質(zhì)量及功能，而且他們也是品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。學(xué)生消費(fèi)者比較喜新厭舊，一旦有推出功能更完善的手機(jī)他們就會對自己所擁有的手機(jī)產(chǎn)生不滿。從中我們可以看出，手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)成為了一種時尚。學(xué)生消費(fèi)者的確是一個不容忽視的消費(fèi)群體，并且隨著時間的推移，這一特殊的消費(fèi)群體將越來越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力。因此，提高對他們的注意，加緊開發(fā)這片新市場，對于各大手機(jī)廠商脫離困境，打破瓶頸，將會起到積極的促進(jìn)作用。就此，我們提出幾條營銷建議以供參考： 第一，繼續(xù)推行中低檔手機(jī)路線，專為學(xué)生消費(fèi)者開發(fā)、設(shè)計，功能不是很全，但具備一些學(xué)生消費(fèi)群體比較喜歡的基本功能，特別是在款式、造型及顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機(jī)，這對抓住學(xué)生消費(fèi)者無疑是很好的辦法。第二，對手機(jī)銷售商來說，在銷售地點(diǎn)選擇上，主要將手機(jī)放在離學(xué)校較近的手機(jī)大賣場和自己的品牌專賣店上銷售；在促銷上，選擇贈送學(xué)生喜歡的禮物的方式；在定價上，則選擇中低檔價格。第三，對品牌的廣告代理商來說，強(qiáng)調(diào)品牌的情感因素而淡化品牌的功能區(qū)別因素，請那些年輕而又充滿活力的明星作為自己的形象代言人，賦予手機(jī)充滿青春活力、積極向上的品牌特征。第四，在廣告宣傳渠道上，要力爭做到范圍廣，傳播面全。特別要重視的是，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是在大學(xué)生里，上網(wǎng)己開始普及化了，這一宣傳渠道絕不容忽視。第二篇：大學(xué)生手機(jī)市場消費(fèi)狀況調(diào)查方案校 園 手 機(jī) 市 場 消 費(fèi) 狀 況 調(diào) 查策劃者：目錄一、調(diào)查背景二、調(diào)查目的和內(nèi)容三、調(diào)查對象四、調(diào)查時間和期限五、調(diào)查方式和方法六、小組成員及任務(wù)分配七、預(yù)算附錄：調(diào)查表一、調(diào)查背景隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)以基本成為每個人的必要通信工具，并且現(xiàn)在手機(jī)功能已完全不再像以前一樣，只是作為單一的通信工具，其附加功能也成為人們選購手機(jī)是考慮的重要因素。而大學(xué)生是現(xiàn)代社會的一個時尚消費(fèi)群體，同時也是社會中的高素質(zhì)人才，對現(xiàn)代科技都有一定的了解。3G時代悄然到來，那么大學(xué)生對手機(jī)的選購有哪些考慮？在手機(jī)上的消費(fèi)狀況如何？因此我們將對在校大學(xué)生做一個手機(jī)市場消費(fèi)狀況調(diào)查。二、調(diào)查目的和內(nèi)容調(diào)查目的通過對大學(xué)生手機(jī)市場消費(fèi)情況調(diào)查，全面了解大學(xué)生手機(jī)市場的容量及其結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、價格和品牌等內(nèi)容以及相關(guān)市場情況，為手機(jī)生產(chǎn)和經(jīng)營機(jī)構(gòu)提供相關(guān)的市場信息。研究消費(fèi)者的行為和心理，了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)情況與習(xí)慣。手機(jī)及其手機(jī)的市場現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機(jī)在大學(xué)生使用中的結(jié)構(gòu)及其潛在的市場要求。了解大學(xué)生對手機(jī)的媒體消費(fèi)狀況及接受態(tài)度。理論和實(shí)際相結(jié)合，在市場調(diào)查過程中，學(xué)會發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題，提高各個方面的能力。通過深入市場營銷實(shí)踐，初步學(xué)會運(yùn)用市場調(diào)查的理論，進(jìn)行市場調(diào)查和分析，得出結(jié)論并提出問題。調(diào)查內(nèi)容基本要了解大學(xué)生手機(jī)普遍率和他們對手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向，以及各種需求情況。因此具體調(diào)查內(nèi)容為：大學(xué)生手機(jī)的擁有情況？大學(xué)生購買手機(jī)的影響因素有哪些？大學(xué)生對品牌的印象和認(rèn)知情況如何？三、調(diào)查對象：大學(xué)生四、調(diào)查時間和期限調(diào)查時間：2011年3月20日2011年4月10日五、調(diào)查方式和方法、調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷為了使調(diào)查具有普遍性，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：，減少調(diào)查工作量。我們制作的電子版調(diào)查問卷放在問卷星（較好的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查網(wǎng)）的網(wǎng)頁中，這樣無需印刷，無需人工分派問卷。，調(diào)查對象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒有空間和時間的限制，所以調(diào)查可以隨時進(jìn)行。系統(tǒng)專門設(shè)計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行自動的跟蹤統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計，占同類選項百分比統(tǒng)計等。附錄：調(diào)查表、調(diào)查方法:，以書面文件形式確定，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問卷。，我將其上
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