大學生手機消費狀況調查最終版(編輯修改稿)
2024-10-04 00:15 本頁面
【文章內容簡介】 介融合的一個平臺，因此，對于未來手機媒體的發(fā)展方向的認識，必須在媒介融合的前提下。在這樣的趨勢下，手機媒體將不再是報紙、廣播或電視的簡單延伸，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無線網絡環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這樣一個時代的到來，必須順應媒介融合、產業(yè)融合趨勢，在體制、觀念、業(yè)務模式等方面做出全面變革。五、結論與建議作為全球市場容量最大、最有潛力的中國市場，國產品牌手機與外資品牌手機的爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈。在這種大背景下，無收入、無職業(yè)卻擁有無窮消費潛力的特殊消費群體——學生手機族，已經成為手機消費市場中一支不容忽視的生力軍，手機的廠家制造者應該注重這點，根據(jù)學生對手機的要求，進行有目的有方向的推出，力求更大的打開這一消費市場。根據(jù)調研的一些主要數(shù)據(jù)，我們可以清楚地得出以下結論：隨著科技的不斷進步，經濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷改善和提高，學生消費者的消費心理欲望增強，商品的市場生命周期縮短，特別是在通信領域，手機更新?lián)Q代的速度加快。多數(shù)大學生對手機有極大的心理需求，他們注重手機的款式，注重手機的質量及功能，而且他們也是品牌的忠實擁護者。學生消費者比較喜新厭舊，一旦有推出功能更完善的手機他們就會對自己所擁有的手機產生不滿。從中我們可以看出，手機消費已經成為了一種時尚。學生消費者的確是一個不容忽視的消費群體，并且隨著時間的推移，這一特殊的消費群體將越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。因此，提高對他們的注意，加緊開發(fā)這片新市場，對于各大手機廠商脫離困境，打破瓶頸，將會起到積極的促進作用。就此，我們提出幾條營銷建議以供參考： 第一，繼續(xù)推行中低檔手機路線，專為學生消費者開發(fā)、設計，功能不是很全，但具備一些學生消費群體比較喜歡的基本功能，特別是在款式、造型及顏色等方面能夠吸引學生的手機，這對抓住學生消費者無疑是很好的辦法。第二，對手機銷售商來說，在銷售地點選擇上，主要將手機放在離學校較近的手機大賣場和自己的品牌專賣店上銷售；在促銷上，選擇贈送學生喜歡的禮物的方式；在定價上，則選擇中低檔價格。第三，對品牌的廣告代理商來說，強調品牌的情感因素而淡化品牌的功能區(qū)別因素，請那些年輕而又充滿活力的明星作為自己的形象代言人，賦予手機充滿青春活力、積極向上的品牌特征。第四，在廣告宣傳渠道上，要力爭做到范圍廣，傳播面全。特別要重視的是，隨著網絡的發(fā)展，特別是在大學生里，上網己開始普及化了，這一宣傳渠道絕不容忽視。第二篇：大學生手機市場消費狀況調查方案校 園 手 機 市 場 消 費 狀 況 調 查策劃者：目錄一、調查背景二、調查目的和內容三、調查對象四、調查時間和期限五、調查方式和方法六、小組成員及任務分配七、預算附錄：調查表一、調查背景隨著現(xiàn)代通信技術的發(fā)展，手機以基本成為每個人的必要通信工具，并且現(xiàn)在手機功能已完全不再像以前一樣，只是作為單一的通信工具，其附加功能也成為人們選購手機是考慮的重要因素。而大學生是現(xiàn)代社會的一個時尚消費群體，同時也是社會中的高素質人才，對現(xiàn)代科技都有一定的了解。3G時代悄然到來，那么大學生對手機的選購有哪些考慮？在手機上的消費狀況如何？因此我們將對在校大學生做一個手機市場消費狀況調查。二、調查目的和內容調查目的通過對大學生手機市場消費情況調查，全面了解大學生手機市場的容量及其結構、質量、價格和品牌等內容以及相關市場情況，為手機生產和經營機構提供相關的市場信息。研究消費者的行為和心理，了解大學生的手機消費情況與習慣。手機及其手機的市場現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機在大學生使用中的結構及其潛在的市場要求。了解大學生對手機的媒體消費狀況及接受態(tài)度。理論和實際相結合，在市場調查過程中，學會發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題，提高各個方面的能力。通過深入市場營銷實踐，初步學會運用市場調查的理論，進行市場調查和分析，得出結論并提出問題。調查內容基本要了解大學生手機普遍率和他們對手機的各種偏好和消費傾向，以及各種需求情況。因此具體調查內容為：大學生手機的擁有情況？大學生購買手機的影響因素有哪些？大學生對品牌的印象和認知情況如何？三、調查對象：大學生四、調查時間和期限調查時間：2011年3月20日2011年4月10日五、調查方式和方法、調查方式：網絡問卷為了使調查具有普遍性，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在網絡上進行調查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：，減少調查工作量。我們制作的電子版調查問卷放在問卷星（較好的網絡調查網）的網頁中，這樣無需印刷，無需人工分派問卷。，調查對象更具隨機性。由于是在網上答卷，沒有空間和時間的限制，所以調查可以隨時進行。系統(tǒng)專門設計了一個調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調查數(shù)據(jù)進行自動的跟蹤統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計，占同類選項百分比統(tǒng)計等。附錄：調查表、調查方法:，以書面文件形式確定，交由本人進行制作成電子版調查問卷。，我將其上
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