【文章內(nèi)容簡介】 7601235 新浪官方博客： 項目摘要 ： 該項目初步計劃為開設(shè)一家 伊思貝得 童裝加盟店，店面地址目前選在 邵武市藍天百貨專柜 。 邵武地處福建西北中低山丘陵西部，是入閩重要通道。兵家必爭之地，因地勢險固，易守難攻，故名“鐵城”。 生態(tài)童裝第一品牌 伊思貝得生態(tài)童裝 6 目錄 前言 一、投資目標與任務(wù) 二、投資方簡介 三、總體環(huán)境闡發(fā) 、市場容量闡發(fā) 、消費者闡發(fā) 、競爭闡發(fā) 、對標研究（主要競爭對手闡發(fā)） 四、營銷策略 、開幕促銷 、 長期發(fā)展營銷策略 五、店鋪鋪陳列 、陳列前題： 、陳列要素： 六、投資與回報 、財務(wù)計劃 、市場分析 生態(tài)童裝第一品牌 伊思貝得生態(tài)童裝 7 前言 “伊思貝得”生態(tài)童裝是東渡紡織集團力推的童裝品牌，已被評為國家免檢產(chǎn)品、中國生態(tài)纖維制品 ,伊思貝得童裝作為生態(tài)童裝第一品牌， 以“ 給寶寶更好的 ”為經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略， 產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計上以 “環(huán)保、安全、健康、舒適” 為主題 ，獲得了市場和消費者的高度認可。 本次調(diào)查研究主要是通過市場走訪調(diào)查和登陸 伊思貝得 官方網(wǎng)站（ 了解相關(guān)信息，同時對相關(guān)的二手資料進行了詳盡的研究。根據(jù)我們得到的數(shù)據(jù)以及各方面的綜合考慮，得出在 邵武市開一家伊思貝得 加盟店的可行性報告。 一、投資目標與任務(wù) 投資目標 ：開設(shè)一家 伊思貝得 專賣店， 2 年內(nèi)拿回成本并開始贏利。 投資任務(wù) ：順利完成品牌店的建設(shè)和發(fā)展，逐漸使投資的資本產(chǎn)生收益。 成功的關(guān)鍵：（ 1）投資方與業(yè)主的良好合作，發(fā)揮雙方資源的最大組合優(yōu)勢。 （ 2）選址的把握， 服裝店的地址要求是有成型的商圈，人流量大。 生態(tài)童裝第一品牌 伊思貝得生態(tài)童裝 8 二、投資方簡介 投資方性質(zhì)：股份制方式合作 的個人投資者。產(chǎn)權(quán)、權(quán)責(zé)關(guān)系明晰，經(jīng)營方式靈活，便于處理投資方與 業(yè)主的合作事物。 運營模式：加盟店形式 合作者： It39。s better— “伊思貝得”生態(tài)童裝是東渡紡織集團力推的童裝品牌，已被評為國家免檢產(chǎn)品、中國生態(tài)纖維制品 ,伊思貝得童裝作為生態(tài)童裝第一品牌， 本著健康、環(huán)保、安全、舒適的品牌理念；伊思貝得在產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計上以 “環(huán)保、安全、健康、舒 適” 為主題，結(jié)合孩童的身體發(fā)展結(jié)構(gòu)，在舒適健康的前提上，以流行前沿的設(shè)計理念，結(jié)合精美的工藝，傾心打造本品牌的卓越品質(zhì)！ 三、總體環(huán)境闡發(fā) 、市場容量闡發(fā) 依據(jù)近幾年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示中國童裝消費均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個新增長點，隨著家庭收入的進一步提高，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型。在 邵武 市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。 我國擁有龐大的童裝消費群體，童裝市場具有極大的開拓潛力。根據(jù)有關(guān)人口統(tǒng)計年 鑒，我國 14 歲以下的兒童約有 億，其中城市近 1 億，農(nóng)村 2 億多。隨著人民生活水平的逐漸提高，童裝市場空間也迅速呈幾何級數(shù)量增長。按城市兒童平均每季消費 2 套，每套均價 200 元，農(nóng)村生態(tài)童裝第一品牌 伊思貝得生態(tài)童裝 9 兒童每季消費 1 套每套均價 100 元計，每季的消費總額約為 600 多億，年消費總額不低于 2400 億元。而目前，全國年童裝消費僅約 500 億元，占全國服裝總消費的近 7%，占全球童裝總消費的 3%。按此計算尚有 1900億市場空間有待開發(fā)！同時，由于中國的獨生子女政策，所有的衣裝消費因為沒有弟弟妹妹們的“接班”，皆屬“一次性消費 . 預(yù)計在今后 幾年，隨著我國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，將進一步推動童裝市場進入新一輪的發(fā)展期。 20xx年新生兒出生數(shù)進人高峰期，中國將在未來幾年形成一個龐大的兒童消費市場。 因此，我認為今年開設(shè)一家童裝店是迎合了市場需求的，目前童裝市場的空缺很大。 、消費者闡發(fā) 每個家庭對子女都非常愛護、為孩子購置服裝也十分舍得，但是同過市場走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在童裝消費過程中以下消費特點值得我們重視： 、消費者注重童裝的安全舒適性。家長在挑選童裝時十分重視童裝的舒適安全性（如全棉、透氣 、吸濕、無重金屬）和品質(zhì)的保障，對名牌較為信賴，也比較傾向于在繁華的店面前停留。所以童裝在店鋪的選址方面也是非常重要的，必需同時滿足以下 要求：人流量大、方針消費群比較集中、脫離同類商品的集中區(qū)域：人流 量大可以增加店鋪的人氣，但必得選擇有效人海的集中地，而脫離同類商品的集中區(qū)域，則生態(tài)童裝第一品牌 伊思貝得生態(tài)童裝 10 可以盡量減少同類競爭，制止殺價格戰(zhàn)的風(fēng)險。 、 消費決策的盲目性。目前童裝市場中很多品牌宣傳推廣的方式尚不夠多、力度也還不大，人們對童裝的認知、對品牌的認知還處于原始階段。消