6銷售型電視媒體構(gòu)建思考(編輯修改稿)
2024-09-26 13:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 道數(shù)量劇增、觀眾市場容量飽和的情況下，媒體不僅是其他行業(yè)產(chǎn)品的推廣平臺，自身也需要推廣。對大多數(shù)廣告客戶來說，頻道的知名度是決定選擇的最關(guān)鍵因素。品牌推廣需要一個核心概念。湖南衛(wèi)視的“快樂中國”口號，江蘇衛(wèi)視的“幸福中國”口號，浙江衛(wèi)視“第一夢想頻道”等，各家電視媒體在推廣核心品牌上可以說是不遺余力。關(guān)于以什么樣的方式推廣，可以邀請一些企業(yè)、廣告代理公司參加聯(lián)誼會、推介會，加深感情聯(lián)絡(luò)，傾聽客戶需求，推介自己的欄目和節(jié)目。同時要重視在其它媒體合作聯(lián)動，通過購買或互換廣告資源，盡可能加大對自身宣傳推廣。 建立以客戶中心的整合營銷管理電視媒體的營銷管理主要是3個方面：第一個方面，是電視媒體自身的管理，包括廣告價格、廣告折扣、廣告形態(tài)、廣告編排、廣告創(chuàng)新、節(jié)目與廣告融合等；第二個方面，是管人，管理營銷隊伍，建立營銷渠道；第三個方面，是營銷服務(wù)，是如何尊客戶為上帝，把為客戶服務(wù)的各項措施落到實處。 加強合作，將經(jīng)營資源部分社會化尤其對地面頻道來說，單純依靠自身力量，很難對本地市場進行充分開掘。要善于借助社會制作公司、廣告代理公司的力量，建立互利的、相容相生的合作關(guān)系，共同豐富頻道節(jié)目資源、客戶資源。在盡可能長期穩(wěn)定的合作中，要對社會公
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