【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 —— 而不只是 PC。如果寬帶依然專注于 PC，那么它可能永遠(yuǎn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)與政府的目標(biāo)：在 20xx年或以后的日子里，讓寬帶變得像用電一樣普通。 事實(shí)上，在很多方面， PC已經(jīng)成為了人們使用互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)瓶頸。為解決這一問(wèn)題，電信公司應(yīng)該考慮制造或委托制造一系列的設(shè)備，每個(gè)設(shè)備都是專門(mén)為一些特定服務(wù)或應(yīng)用而設(shè)計(jì)的，從下載數(shù)字音樂(lè)到交換電子郵件和信息。這么做有助于拓寬互聯(lián)網(wǎng)的吸引力，并且使之與社會(huì)中大量目前不必使用 PC的人群更為相關(guān)。 人們對(duì)游戲機(jī) —— 從 PC 中脫離出來(lái)的功能 —— 的巨大需求已經(jīng)展現(xiàn)了寬帶裝置的潛力。索尼第一臺(tái) PlayStation 游戲機(jī)的出發(fā)點(diǎn)就是：以提供一種 PC 類型的游戲體驗(yàn)為目標(biāo)，將所需的基本元件都放置在一個(gè)單一的盒子里。它比一臺(tái) PC 要便宜得多、便攜、專用。其銷量至今超過(guò)了 1億臺(tái)。 移動(dòng)性可能非常重要。一些寬帶裝置可能通常通過(guò)一個(gè)集成 WiFi 連接，在無(wú)線形式下才會(huì)得到興旺發(fā)展。它們可以在家里的任何地方使用。受益于無(wú)線連接的裝置數(shù)不勝數(shù)，其中包括便攜式互聯(lián)網(wǎng)收音機(jī)、購(gòu)物終端、手持百科全書(shū)、數(shù)字信息傳送裝置及視頻安全 裝置。 專用寬帶設(shè)備的一個(gè)關(guān)鍵優(yōu)點(diǎn)在于它擁有一個(gè)定制的用戶界面。對(duì)于很多基于寬帶的應(yīng)用而言， PC的鍵盤(pán)和鼠標(biāo)往往是不必要的，甚至可能是個(gè)累贅。就音樂(lè)而言，點(diǎn)擊式觸摸轉(zhuǎn)盤(pán)看起來(lái)比一個(gè)整個(gè)的標(biāo)準(zhǔn)鍵盤(pán)要合適得多；就電子游戲而言，操縱桿更容易操作。新的用戶界面很可能不僅會(huì)推動(dòng)大范圍數(shù)字寬帶設(shè)備的興起，而且還可能會(huì)推動(dòng)整體的網(wǎng)絡(luò)需求，而這將對(duì)電信部門(mén)大有裨益。 中國(guó)最大的管理資源中心 第 9 頁(yè) 共 19 頁(yè) 擁抱移動(dòng)視頻，扔掉電視機(jī) 隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，企業(yè)向多樣化服務(wù)的沖刺開(kāi)始了。移動(dòng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在擁有超過(guò) 20 億客戶，并正在朝著成為一個(gè)萬(wàn)億美元的產(chǎn) 業(yè)前進(jìn)著。很多年來(lái)，該產(chǎn)業(yè)一直在尋找一項(xiàng)殺手級(jí)的應(yīng)用技術(shù)（即異常實(shí)用而且商業(yè)前景巨大的應(yīng)用技術(shù)）。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、機(jī)對(duì)機(jī)通信以及多媒體信息傳送，僅僅是移動(dòng)部門(mén)試圖普及的一部分新服務(wù)。 該產(chǎn)業(yè)最近的也是最大的希望是移動(dòng)電視。很多公司至今已為開(kāi)發(fā)以手機(jī)視頻為代表的移動(dòng)電視服務(wù)投入了大量的資金，而關(guān)于最佳途徑所展開(kāi)的辯論一直很多。移動(dòng)電視服務(wù)應(yīng)該流向單獨(dú)的設(shè)備，還是通過(guò)廣播的形式進(jìn)行傳播？它們應(yīng)該原封不動(dòng)地照搬現(xiàn)有的電視內(nèi)容，還是創(chuàng)造嶄新的內(nèi)容？它們應(yīng)該收費(fèi)，亦或是依靠廣告？ 盡管出現(xiàn)了所有這些討論與 困惑，在大多數(shù)市場(chǎng)中移動(dòng)電視的商業(yè)影響都十分微弱。其令人失望的業(yè)績(jī)很可能貫穿整個(gè) 20xx 年度。這一局面的一個(gè)關(guān)鍵原因是薄弱的消費(fèi)需求。與文件縮小以后效果依然不錯(cuò)的音頻相比，視頻需要文件較大，而且越大越好。 如同在 20xx年一樣，在 20xx年中，一部典型的手機(jī)與一臺(tái)平均水平的電視機(jī)，二者在可視面積上的相對(duì)差別很可能會(huì)變得更大了。手機(jī)不太可能變得更大，對(duì)于便攜性的需求意味著手機(jī)必須要在重量上保持很輕，并且在外觀上保持緊湊。一部高端手機(jī)的屏幕尺寸長(zhǎng)度被限制在了大約 2 英寸左右。與此相比，現(xiàn)在一般尺寸的電視機(jī) 至少在 29 英寸左右。電視變得越大，就越難說(shuō)服消費(fèi)者在一部電話上觀看電視節(jié)目。 當(dāng)然，公司可以為手機(jī)創(chuàng)作專門(mén)的內(nèi)容，但是這很貴，并且總的來(lái)講，收益至今不高。較為經(jīng)濟(jì)的方法是將電視節(jié)目一股腦地放到手機(jī)上，但很可能消費(fèi)者與廣告商都不會(huì)認(rèn)為這一方法可信可靠，也不值得大家在上面花費(fèi)那么多的金錢(qián)。 作為一件新鮮事物，移動(dòng)電視可能會(huì)迸發(fā)出光芒；但是作為一項(xiàng)觀看體驗(yàn)，特別是進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)幾小時(shí)的傳播，推廣移動(dòng)電視很可能是一件艱難的工作。 中國(guó)最大的管理資源中心 第 10 頁(yè) 共 19 頁(yè) 向移動(dòng)視頻制作者提供機(jī)會(huì)，讓他人看到他們的創(chuàng)作，這一服務(wù)能夠推動(dòng)數(shù)據(jù) 下載。該手段可能會(huì)激發(fā)手機(jī)用戶在他們的手機(jī)上看更多的視頻節(jié)目。在移動(dòng)裝置上創(chuàng)作出來(lái)的業(yè)余內(nèi)容越來(lái)越多，在移動(dòng)裝置上觀看這些內(nèi)容再理想不過(guò)了。用戶根據(jù)他們的喜好觀看短片可能就是移動(dòng)視頻取得成功的一個(gè)因素。 移動(dòng)電視有沒(méi)有希望呢？如果目的是將電視節(jié)目轉(zhuǎn)到手機(jī)上，回答可能是 “ 沒(méi)有 ” 。電視本性上是一個(gè)被動(dòng)的媒體，它最佳消費(fèi)時(shí)間是觀眾坐下來(lái)并且沉浸其中。與此相反，移動(dòng)裝置是一個(gè)主動(dòng)的媒體，使用條件與目的都需要用戶的注意力、以及人機(jī)之間的互動(dòng)性。 但是，如果運(yùn)營(yíng)商能逆轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)的流向，將視頻內(nèi)容從電話中移到 電視、或任何擁有一個(gè)更大屏幕的設(shè)備上，那么機(jī)會(huì)可能還是存在的。一些國(guó)家的電視節(jié)目制作公司已使用從手機(jī)視頻上獲取的內(nèi)容作為電視節(jié)目的基礎(chǔ)，并且通過(guò)移動(dòng)錄制，這些目前已經(jīng)廣受歡迎的、用戶制作的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容可能會(huì)變得更加流行。 更好的攝像機(jī)與更大的存儲(chǔ)卡的出現(xiàn)，手機(jī)獲取視頻內(nèi)容的能力穩(wěn)步提升，由此，越來(lái)越多由用戶制作的視頻內(nèi)容需要從手機(jī)上傳送出來(lái)。對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商而言，這能夠轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造數(shù)據(jù)收入的潛力。運(yùn)營(yíng)商們應(yīng)確保用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳視頻時(shí)，手機(jī)用戶界面應(yīng)盡可能的容易。發(fā)送視頻所需的每一下額外點(diǎn)擊都可能會(huì)讓運(yùn) 營(yíng)商們損失一名潛在的客戶。 運(yùn)營(yíng)商們可能還需檢查一下它們的數(shù)據(jù)費(fèi)率。價(jià)格將不得不大幅度下降。通過(guò)手機(jī)獲取視頻很容易超過(guò) 1兆大小，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為收費(fèi)過(guò)高。對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，好消息是，研究顯示在移動(dòng)數(shù)據(jù)領(lǐng)域，價(jià)格 /需求比的彈性很大。因此，降低費(fèi)率的風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)被數(shù)據(jù)流量不成比例的上升所抵消。 這是手機(jī)，但不是我們知道的手機(jī) 僅僅 20 年前，第一批移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)才進(jìn)入商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，著手解決高級(jí)管理人員以及富人隨處通話的需求。第一批移動(dòng)電話只將將稱得上是便攜式電話，而多數(shù)都有公文包大小或是車載電話。那個(gè)時(shí)候 ，移動(dòng)電話技術(shù)的市場(chǎng)定位是公共交換電話（ PSTN）網(wǎng)絡(luò)通話的一個(gè)臨時(shí)補(bǔ)充。 中國(guó)最大的管理資源中心 第 11 頁(yè) 共 19 頁(yè) 從那時(shí)開(kāi)始，數(shù)以千億計(jì)美元的投資，以提供最大地理覆蓋率為目標(biāo)，投向了配置網(wǎng)絡(luò)的工程當(dāng)中，為此，網(wǎng)絡(luò)甚至延伸到了山區(qū)或在很大程度上無(wú)人居住的地區(qū)。但是在 20xx 年中，人們很可能看到，運(yùn)營(yíng)商們會(huì)迅速改變它們的網(wǎng)絡(luò)覆蓋戰(zhàn)略，以回應(yīng)移動(dòng)的應(yīng)用模式。 今天，在發(fā)達(dá)國(guó)家中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)一般會(huì)覆蓋 99％的人口，超過(guò) 80％的世界總?cè)丝谏钤谒鼈兊母采w范圍之內(nèi)。移動(dòng)在 20xx 年將鞏固其作為主要語(yǔ)音通話網(wǎng)絡(luò)的地位，而移動(dòng)語(yǔ)音流量預(yù)計(jì)會(huì)在很多 發(fā)達(dá)國(guó)家中超過(guò) PSTN 網(wǎng)絡(luò)流量。所以，很多家庭與辦公室中使用的固定語(yǔ)音服務(wù)會(huì)出現(xiàn)迅速的下滑。 移動(dòng)語(yǔ)音代替固定語(yǔ)音并不是特別令人吃驚。這一過(guò)程已經(jīng)發(fā)展多年了，它是移動(dòng)價(jià)格不斷下降以及越來(lái)越先進(jìn)的手機(jī)導(dǎo)致的結(jié)果。但是更加令人驚訝的是， 20xx年用手機(jī)進(jìn)行的多數(shù)通話預(yù)計(jì)都會(huì)是在室內(nèi)進(jìn)行的，預(yù)計(jì)僅僅有 30％的移動(dòng)通話是發(fā)生在戶外的。由此，很多運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略已經(jīng)不得不發(fā)生根本性的改變了，該步驟很可能會(huì)在 20xx年及之后的日子里繼續(xù)進(jìn)行。 對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，最為重大的改變將極有可能是：網(wǎng)絡(luò)配置將重心放在室內(nèi) 提供具有 PSTN 網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的通話，而不是戶外覆蓋率。蜂窩式移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)原本并不是設(shè)計(jì)用來(lái)提供建筑物內(nèi)通話服務(wù)的，但移動(dòng)數(shù)據(jù)的使用也已經(jīng)移入了室內(nèi)，大約四分之三的 WCDMA數(shù)據(jù)流量已經(jīng)源自用戶在室內(nèi)的應(yīng)用，而在歐洲， 1/3的家庭都已經(jīng)只使用移動(dòng)通話服務(wù)了。這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)會(huì)在 20xx年繼續(xù)下去，應(yīng)付這一發(fā)展在 20xx 年將很可能十分重要，因?yàn)槿绻苿?dòng)的支柱是建筑物內(nèi)通話，那么很多競(jìng)爭(zhēng)性的技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都能夠損害到移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們的業(yè)務(wù)。 移動(dòng)不再僅僅是關(guān)于移動(dòng)性了。這意味著，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們很可能不得不對(duì)它們的計(jì)劃、戰(zhàn)略 、服務(wù)及費(fèi)率進(jìn)行一系列的重大改變。比如運(yùn)營(yíng)商可以向消費(fèi)者就他們?cè)诩彝?nèi)部的通話提供優(yōu)惠的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。專門(mén)為家庭設(shè)計(jì)的費(fèi)率還應(yīng)該被當(dāng)作一種手段，鞏固移動(dòng)電話的地位，使其成為家庭所需的唯一語(yǔ)音工具。 其次，運(yùn)營(yíng)商們應(yīng)該懂得商業(yè)客戶希望從電話中獲得什么，同時(shí)留意來(lái)自固定線路運(yùn)營(yíng)商方面的潛在競(jìng)爭(zhēng)、以及經(jīng)理們對(duì)成本的長(zhǎng)期關(guān)注。對(duì)于建立在 WiFi 與雙模手機(jī)基礎(chǔ)上的無(wú)線解決方案，采購(gòu)經(jīng)理正變得越來(lái)越感興趣。在校園里打出及接聽(tīng)的通話都通過(guò) WiFi 傳輸，這潛在地正將一大部分商業(yè)流量從移動(dòng)業(yè)務(wù)中轉(zhuǎn)移出去。特別是如果此類解 決方案帶有全球性特征，旅行 中國(guó)最大的管理資源中心 第 12 頁(yè) 共 19 頁(yè) 在外的雇員在旅行過(guò)程中，將