6網(wǎng)上正面宣傳把握時度效(編輯修改稿)
2024-09-25 21:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 二、影響和制約把準(zhǔn)“時度效”的現(xiàn)實(shí)因素 一是心態(tài)。當(dāng)今時代，輿論環(huán)境、媒體格局和傳播方式已發(fā)生深刻變化，采用傳統(tǒng)宣傳方式已經(jīng)無法滿足網(wǎng)民特別是年輕人的信息獲取需求和價(jià)值渴望。習(xí)主席強(qiáng)調(diào)指出，要做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。但時至今日，仍有一些宣傳者難以克服一切照舊的心態(tài)，對用好新媒體，總是說得多，做得少。這其中，既有畏難情緒，也有本領(lǐng)恐慌。他們不愿以積極的心態(tài)推動工作創(chuàng)新，面對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情，則以“鴕鳥心態(tài)”回避，明知問題即將發(fā)生也不去想對策，使問題更趨復(fù)雜、更難處理。正是這些消極心態(tài)的存在，使我們常常錯失最佳的“時”，或在“度”的把握上無從下手，從而也就難以形成真正的“效”。 二是語態(tài)。話語創(chuàng)新，從表面上看是一個語言表述問題，實(shí)質(zhì)上是一個涉及思維方式、思想認(rèn)同、價(jià)值立場等多方面的重大問題。抱守陳舊的語態(tài)，既是目中無“時”，也是手中無“度”，必將影響新聞輿論工作的“效”。因?yàn)椴煌厣⒉煌L(fēng)格、不同氣魄的話語表達(dá)，形成的傳播力、競爭力、吸引力、感染力、影響力是不一樣的。而簡單拼貼幾句網(wǎng)言網(wǎng)語，并不是真的語態(tài)創(chuàng)新，濫用“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”等自以為時髦的網(wǎng)絡(luò)話語，甚至效仿“標(biāo)題黨”，則更是浮夸自大文風(fēng)的表現(xiàn)，必將造成傳播“失度”，消解媒體公信力。語態(tài)創(chuàng)新要與“時”俱進(jìn)，既要深度展示中國話語體系的大度與包容，彰顯中國文化“基因”的自信，又要著力打造連通線上線下的共同意義空間，把觀點(diǎn)鮮明、指向性強(qiáng)、容易傳播的議題講得有溫度、有態(tài)度、有力度。 三是形態(tài)。習(xí)主席強(qiáng)調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展……著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。近年來，中央和一些地方積極推動媒體深度融合發(fā)展，通過強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、堅(jiān)持移動優(yōu)先戰(zhàn)略、重構(gòu)采編發(fā)流程、打造融媒體拳頭產(chǎn)品和新媒體品牌等舉措，加快形成具有強(qiáng)大傳播力和競爭力的新型主流媒體矩陣。但也要看到，相加易，相融難，更新的媒體形式和傳播形態(tài)還在加速涌現(xiàn)，要真正實(shí)現(xiàn)報(bào)、網(wǎng)、端、微、視、臺一體聯(lián)動，直播、短視頻、vr、h5等各展其長，還有很長的路要走，需要深入推進(jìn)媒體融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全時空覆蓋、多維度滲透、綜合性致效。 四是生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)帶來了傳播資源的社會化和話語權(quán)力全民化，以“去中心—再中心”為特征，顛覆了既有的媒體格局和輿論生態(tài)。習(xí)主席指出，形成良好網(wǎng)上輿論氛圍，不是說只能有一個聲音、一個調(diào)子，而是說不能搬弄是非、顛倒黑白、造謠生事、違法犯罪，不能超越了憲法法律界限。當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)整體向好，但也要看到，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的污染源尚未根除，再加上輿論主體多元化、傳播平臺多樣化和網(wǎng)上交鋒復(fù)雜化等因素，難免出現(xiàn)局部引導(dǎo)“失度”、制止違法錯誤言論“失時”等問題。個別的極端表達(dá)者、網(wǎng)絡(luò)水軍、打“擦邊球”的營銷賬號等仍不時挑戰(zhàn)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。要真正體現(xiàn)“時度效要求”，除依靠主流媒體正面?zhèn)鞑ネ猓€迫切需深入社交
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