【文章內(nèi)容簡介】 2)是否愿意購買相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)。(3)愿意花費在相關(guān)產(chǎn)品上的花銷。消費者的性別、職業(yè)和年齡。四、調(diào)研范圍本地區(qū)的各大百貨、超市。同類產(chǎn)品的特許經(jīng)銷商。銷售同類產(chǎn)品的分銷商。五、調(diào)研方法現(xiàn)場問卷調(diào)查，請消費者或者經(jīng)銷商填寫調(diào)查問卷。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，通過Email和網(wǎng)上調(diào)查問卷調(diào)查。觀察法，觀察各賣場的銷售人員如何向消費者介紹和推銷同類產(chǎn)品。訪問法，對購買同類產(chǎn)品的消費者進行現(xiàn)場訪問，如為什么購買該產(chǎn)品，對該產(chǎn)品有什么意見和建議等。二手資料搜集法，對其他同類產(chǎn)品的銷售策略、產(chǎn)品性能、目前的消費環(huán)境等進行調(diào)查，訪問產(chǎn)品生產(chǎn)商、經(jīng)銷商網(wǎng)站，搜集二手資料。六、調(diào)研對象及樣本確定現(xiàn)場問卷調(diào)查。(1)問卷樣本數(shù)：500份。(2)調(diào)查區(qū)域：市內(nèi)各大百貨商場。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，有針對性發(fā)送Email500封，統(tǒng)計網(wǎng)上調(diào)查問卷。其他方法，對獲得的信息進行分類整理。七、調(diào)研程序及進度安排2月1日2月3日：制定調(diào)研計劃，確定調(diào)查方案。2月4日2月7日：根據(jù)調(diào)研方案進行調(diào)研準(zhǔn)備，設(shè)計調(diào)查問卷，以及培訓(xùn)調(diào)研人員。2月8日2月16日：進行實地調(diào)查。2月17日2月22日：匯總調(diào)研信息，進行整理分析，形成調(diào)研報告。八、調(diào)研經(jīng)費預(yù)算調(diào)查問卷及其他文檔打印費用：___元。預(yù)售產(chǎn)品成本及物流費用：___元。調(diào)研人員交通、餐飲費：___元。九、調(diào)研團隊成員工作分配調(diào)研總負(fù)責(zé)人：___.現(xiàn)場問卷調(diào)查負(fù)責(zé)人：___，現(xiàn)場問卷調(diào)查人員：___。網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查負(fù)責(zé)人：___，網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查人員：___。預(yù)售現(xiàn)場負(fù)責(zé)人：___，預(yù)售現(xiàn)場工作人員：___。調(diào)查數(shù)據(jù)、信息處理負(fù)責(zé)人：___，數(shù)據(jù)信息處理人員：___。各種文檔材料制作、編寫：___。市場調(diào)研策劃方案模板范文篇3一、前言生日消費在大學(xué)生的日常消費中所占的比重越來越占比大，生日禮物、生日宴會不再只是朋友間情誼的表達，同時也成了社交的一種新方式。生日，是當(dāng)今大學(xué)生生活中的“紅色炸彈”，生日消費也在逐年遞增之中。二、調(diào)查目的(1)了解__工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費的狀況。(2)了解__工業(yè)大學(xué)生生日消費所占日常消費的比重，預(yù)測有關(guān)生日禮物、生日宴會在未來市場中的發(fā)展前景。(3)了解__工業(yè)大學(xué)生對于生日消費的看法，進一步了解他們的消費觀。三、調(diào)查資料(消費方式、花費、習(xí)慣等。如：一般送怎樣的生日禮物、價錢在多少左右、會選取怎樣的方式過生日。)。四、調(diào)查對象及抽樣調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者：__校區(qū)學(xué)生大一(20%)大二(40%)大三(40%)市場：校園附近禮品店老板、餐館老板消費者樣本要求：消費者所學(xué)專業(yè)不能為市場營銷、調(diào)查或廣告類專業(yè)。消費者在近半年內(nèi)沒有理解過類似的市場調(diào)查。消費者在填寫問卷時態(tài)度誠懇。五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓(xùn)(一)規(guī)定儀表端正、大方。舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、用心的工作精神及職業(yè)熱情。訪員要具有把握談話氣氛的潛力。訪員要有良好的專業(yè)素質(zhì)。(二)培訓(xùn)培訓(xùn)務(wù)必以時效為導(dǎo)向，本次調(diào)查人員的培訓(xùn)決定采用由課堂老師傳授市場調(diào)研的相關(guān)步驟和方法，小組課后培訓(xùn)并加強思想道德方面的教育，使組員充分認(rèn)識到市場調(diào)查的重要意4__工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費市場調(diào)研義，培養(yǎng)大家強烈的事業(yè)心和職責(zé)感，端正其作態(tài)度、作風(fēng)，激發(fā)大家對調(diào)查工作的用心性。六、人員安排調(diào)研小組主要人員分配如下：蘇柳燕擔(dān)任項目總監(jiān)兼任企劃指導(dǎo)。傅爽負(fù)責(zé)問卷的設(shè)計及調(diào)整。徐文娟負(fù)責(zé)問卷的發(fā)放和回收。陳青苗負(fù)責(zé)市場調(diào)查的相關(guān)訪問。徐文娟、陳青苗負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的處理和分析。傅爽、蘇柳燕負(fù)責(zé)總結(jié)報告的書寫。七、調(diào)查方法(1)問卷調(diào)查(2)訪問調(diào)查八、調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場調(diào)查第二階段：計劃階段制定計劃2天確認(rèn)修正計劃1天第三階段：問卷階段問卷設(shè)計1天__工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費市場調(diào)研問卷調(diào)整、確認(rèn)1天問卷印制1天第四階段：實施階段問卷發(fā)放填寫2天訪問調(diào)查2天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理2天數(shù)據(jù)研究分析2天第六階段：報告階段報告書寫2天報告打印1天調(diào)查實施自計劃、問卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行九、調(diào)查經(jīng)費預(yù)算(略)市場調(diào)研策劃方案模板范文篇4一、調(diào)查目的 ：為了抓住產(chǎn)品市場的脈搏，把企業(yè)的各種優(yōu)點(理念、企業(yè)文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等)與社會各界溝通，讓策劃的行動被所有的人所了解同時感動所有的人，使以后策劃的行動得以順利進行。二、調(diào)查日期：20__年主要調(diào)查：9月1日一9月15日，次要調(diào)查：9月16日一11月30日， 我們要進行為期7天的市場調(diào)查預(yù)備工作，60天的市場調(diào)研，確保萬無一失三、調(diào)查內(nèi)容：主要調(diào)查內(nèi)容：運用便利抽樣以及配額抽樣法，調(diào)查清楚以下幾個主要問題：(1)您是否知道“今越糖可營養(yǎng)片”這一傳統(tǒng)品牌?(2)“今越糖可營養(yǎng)片”最受歡迎的功能和服務(wù)誠諾是什么?(3)“今越糖可營養(yǎng)片“的消費心理價格訂在多少合適?18元、28元、40元。(4)您對”今越糖可營養(yǎng)片“最喜歡和擔(dān)心的是什么?(5)您的消費心理是什么?有何購買習(xí)慣?(6)“今越糖可營養(yǎng)片”的獨特賣點是什么?(7)“今越糖可營養(yǎng)片”的包裝是否受歡迎?次要調(diào)查內(nèi)容：(用觀察、分析法)(1)、用戶的特點調(diào)查：人口，規(guī)模，分布，構(gòu)成，變動情況，城市，農(nóng)村，主要用戶，次要用戶，地址，電話。(2)、影響用戶因素：購買力大小，社會風(fēng)俗，習(xí)慣，文化水平，民族特點，購買特點購買什么樣的產(chǎn)品。(3)、用戶的需要調(diào)查：現(xiàn)實需要，潛在需要，意識到但未及時購買，未意識到但以后會購買，不購買。(4)、產(chǎn)品在銷售區(qū)是獨家不是多家，產(chǎn)品是否滿足。諾不滿足原因是什么。產(chǎn)品暢銷還是貸銷原因。(5)、產(chǎn)品處于生命周期中那一階段，是否有妖折危機感。(6)、價格在市場上有無竟?fàn)幜?用戶對價格反映?市場中價格優(yōu)況對哪些產(chǎn)品有利?對哪些產(chǎn)品不利? 哪些產(chǎn)品好買?哪些代銷?價格波動有多大發(fā)展趨勢如何。(6)、企業(yè)銷售量是否適應(yīng)環(huán)境需求，現(xiàn)有渠道是否合理?如何擴大銷售渠道減少中間環(huán)節(jié)?如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何?營銷組合策略是否妥當(dāng)效果如何。(8)、竟?fàn)幁h(huán)境笮樣，竟?fàn)幍牧α?，竟?fàn)幗Y(jié)構(gòu)與規(guī)劃，竟?fàn)巸?nèi)容與手段對手基本情況