20xx年我國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展回顧和20xx年展望報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-03 11:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 快增長(zhǎng)，但隨著國(guó)際金融危機(jī)逐步從虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延，手機(jī)市場(chǎng)也受到較大沖擊，增速自三季度起開(kāi)始大幅下滑，四季度全球手機(jī)出貨量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，降幅高達(dá) %。根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)部分重點(diǎn)企業(yè)調(diào)查，四季度本是傳統(tǒng)銷售旺季，但企業(yè)普遍反映訂單不增反減，平均減少達(dá) 10%以上，部分代工企業(yè)降幅高達(dá) 30%。 圖 6 20xx年 14季度全球手機(jī)出貨量增長(zhǎng)情況 (二 )山寨機(jī)沖擊日趨明顯 目前，山寨機(jī)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并日益成為行業(yè)發(fā)展中不可忽視的力量。據(jù)部分企業(yè)估計(jì)，山寨機(jī)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)及出口量中的比重均達(dá) 10%以上。由于山寨機(jī)不經(jīng)過(guò)入網(wǎng)認(rèn)證，上市時(shí)間和成本優(yōu)勢(shì)明顯，款式也比較新穎，因此在新增出口及農(nóng)村市場(chǎng)上都對(duì)品牌企業(yè)帶來(lái)極大沖擊。部分山寨機(jī)與品牌企業(yè)新款產(chǎn)品存在高度模仿特征，從一定程度上侵犯了后者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。此外，由于山寨機(jī)企業(yè)良莠不齊，很多產(chǎn)品缺乏嚴(yán)格檢測(cè)直接上市， 也缺乏后續(xù)維修保障，相關(guān)的質(zhì)量和服務(wù)問(wèn)題日趨突出，近年來(lái)手機(jī)一直是消費(fèi)者投訴最多的產(chǎn)品。 (三 )企業(yè)虧損減產(chǎn)現(xiàn)象嚴(yán)重 20xx年，很多跨國(guó)公司經(jīng)濟(jì)效益都出現(xiàn)大幅下滑。根據(jù)各公司發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)表看，三季度摩托羅拉、索愛(ài)分別虧損 4和 ，四季度仍沒(méi)有扭轉(zhuǎn)虧損局面 。國(guó)內(nèi)企業(yè)中，波導(dǎo)、夏新三季度分別虧損 ，并發(fā)出全年預(yù)虧公告。部分上游芯片企業(yè)由于業(yè)績(jī)下滑，面臨的資金鏈問(wèn)題突出，正在引資進(jìn)行新的整合。目前，多個(gè)企業(yè)開(kāi)始減產(chǎn)或延長(zhǎng)假期，部分外資企業(yè)從圣誕前夕到春節(jié)期間連續(xù)多次放假停產(chǎn)。 (四 )渠道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 一方面，在低迷的宏觀環(huán)境下，為應(yīng)對(duì)山寨機(jī)的挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)外廠商渠道拓展力度不斷加強(qiáng)。諾基亞加快拓展農(nóng)村銷售渠道，并針對(duì)性地制訂 “WKA 計(jì)劃 ”。 摩托羅拉的復(fù)興戰(zhàn)略為渠道商提供每款手機(jī)巨額利潤(rùn)空間，這些國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)介入將使國(guó)產(chǎn)手機(jī)和山寨機(jī)廠商面臨前所未有的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛選擇實(shí)行多品牌策略，部分企業(yè)在渠道模式上進(jìn)行改革，把原分公司
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1