20xx年我國手機行業(yè)發(fā)展回顧和20xx年展望報告(編輯修改稿)
2025-08-03 11:44 本頁面
【文章內容簡介】 快增長，但隨著國際金融危機逐步從虛擬經濟向實體經濟蔓延，手機市場也受到較大沖擊，增速自三季度起開始大幅下滑，四季度全球手機出貨量出現(xiàn)負增長，降幅高達 %。根據對國內部分重點企業(yè)調查，四季度本是傳統(tǒng)銷售旺季，但企業(yè)普遍反映訂單不增反減，平均減少達 10%以上，部分代工企業(yè)降幅高達 30%。 圖 6 20xx年 14季度全球手機出貨量增長情況 (二 )山寨機沖擊日趨明顯 目前，山寨機已形成完整的產業(yè)鏈，并日益成為行業(yè)發(fā)展中不可忽視的力量。據部分企業(yè)估計，山寨機在國內手機市場及出口量中的比重均達 10%以上。由于山寨機不經過入網認證，上市時間和成本優(yōu)勢明顯，款式也比較新穎，因此在新增出口及農村市場上都對品牌企業(yè)帶來極大沖擊。部分山寨機與品牌企業(yè)新款產品存在高度模仿特征，從一定程度上侵犯了后者的知識產權。此外，由于山寨機企業(yè)良莠不齊，很多產品缺乏嚴格檢測直接上市， 也缺乏后續(xù)維修保障，相關的質量和服務問題日趨突出，近年來手機一直是消費者投訴最多的產品。 (三 )企業(yè)虧損減產現(xiàn)象嚴重 20xx年，很多跨國公司經濟效益都出現(xiàn)大幅下滑。根據各公司發(fā)布的財務報表看，三季度摩托羅拉、索愛分別虧損 4和 ，四季度仍沒有扭轉虧損局面 。國內企業(yè)中，波導、夏新三季度分別虧損 ，并發(fā)出全年預虧公告。部分上游芯片企業(yè)由于業(yè)績下滑，面臨的資金鏈問題突出，正在引資進行新的整合。目前，多個企業(yè)開始減產或延長假期，部分外資企業(yè)從圣誕前夕到春節(jié)期間連續(xù)多次放假停產。 (四 )渠道競爭日趨激烈 一方面，在低迷的宏觀環(huán)境下，為應對山寨機的挑戰(zhàn)，國內外廠商渠道拓展力度不斷加強。諾基亞加快拓展農村銷售渠道，并針對性地制訂 “WKA 計劃 ”。 摩托羅拉的復興戰(zhàn)略為渠道商提供每款手機巨額利潤空間，這些國際品牌的強勢介入將使國產手機和山寨機廠商面臨前所未有的挑戰(zhàn)。國內企業(yè)紛紛選擇實行多品牌策略，部分企業(yè)在渠道模式上進行改革，把原分公司
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