電商雙11營銷活動方案(十篇精選)(編輯修改稿)
2024-09-19 14:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 達(dá)到促銷效果。 (二 )“ 接力大搬家 ” 活動在 a、 b、 c 三地舉行，借此活動將 __進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向 __國市場。 四、對象 (一 )以預(yù)備購買家電之消費(fèi)者為對象，以 f14 產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買 __公司家電，并利用 “ 接力大搬家 ” 活動，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時機(jī)，即時購買。 (二 )訴求重點(diǎn)： ： 真正世界第一 ! __家電 ! ： 買 __產(chǎn)品，現(xiàn)在買 ! 趕上年貨接力大搬家 ! 五、廣告表現(xiàn) (一 )為配合年度公司 “__ 家電 ” 國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。 (二 )以 __公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家 ，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。 (三 )tv 廣告，為贏得國際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次 30 分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝 15〃 廣告用 cf 一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。 (四 )pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。 六、舉辦 “ 經(jīng)銷商說明會 ” 為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦 “ 年末促銷活動分區(qū)說明會 ” ，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。 七、廣告活動內(nèi)容 (一 )活動預(yù)定進(jìn)度表 注： “ 接力大搬家 ” 日期定于圣誕前后，理由有二： ，應(yīng)予把握。 ，是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時刻 。交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。 (二 )活動地區(qū) 在 __國 a、 b、 c 三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。 (三 )活動獎額 1.“ 接力大搬家 ” 幸運(yùn)獎額 (1)a 地 200 名， b 地 150 名， c 地 150 名，如下表： 表 54 “ 接力大搬家 ” 幸運(yùn)獎地域分布 區(qū) 別 次 別 a 地 b 地 c 地 首次抽獎 100 名 70 名 70 名 二次抽獎 100 名 80 名 80 名 合 計 200 名 150 名 150 名 (2)以戶為單位，每戶相同，均為 10 分鐘。 (3)每戶 10 分鐘，以接力方式進(jìn)行。 2.“ 猜猜看 ” 活動獎額 (1)完全猜對者一名，與搬額者同額獎品，同時猜中者，均分。 (2)附獎 5 位，最接近搬額者，每名贈 __品牌家庭影院一套，超抽簽決定。 (四 )活動內(nèi)容說明 ：自 __年 __月 __日至 __年 __月 __日，在 a、 b、 c 三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于 __月 __日 8 點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄 15〃 cf“ 試搬 ” 情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。 電商雙 11 營銷活動方案篇 5 關(guān)于光棍節(jié)客戶群的分析 光棍節(jié)客戶群細(xì)分：大學(xué)生，辦公室一族，多集中 18 歲 ~30 歲之間。 光棍節(jié)客戶群特點(diǎn)：單身，時尚，娛樂 光棍節(jié)客戶需求：心理自嘲，娛樂，愛情 活動目的：多店資源整合，借助光棍節(jié)為店鋪引進(jìn)流量 資源支持：多店資源，產(chǎn)品線較豐富，具備主流渠道傳播的推廣執(zhí)行團(tuán)隊 光棍節(jié)活動的整體構(gòu)思和部署 活動的賣點(diǎn) 以店內(nèi)折扣優(yōu)惠為核心賣點(diǎn) 活動頁面秒殺送禮為輔助 活動的整體引流構(gòu)思 由于對付費(fèi)推廣的效果無法預(yù)估，各渠道也難以收集到數(shù)據(jù)，所以整體采用免費(fèi)的軟文營銷和微博營銷 流量入口分析 推廣流量以直接引流到活動頁面和官方微博 (關(guān)于淘寶店鋪流量跳轉(zhuǎn)到微博的解釋：由于淘寶無法掛外網(wǎng)連接，所以利用關(guān)注進(jìn)行跳轉(zhuǎn)為活動頁面引流。引流方法：店鋪通過懸掛雙 11 活動預(yù)告的廣告圖，以給予優(yōu)惠的形式吸引顧客關(guān)注微博 ) 光棍節(jié)活動策劃詳細(xì)方案 根據(jù)目前對光棍節(jié)所掌握的資料和可以利用的推廣資源提出方案 一、活動主題及其概念 光棍啦，時尚購物全場無理由 3 折。 傳播概念，以時尚光棍 (推廣所用文案，圖片，包括頁面制作都圍繞這個概念 )為傳播切入點(diǎn)，利用各渠道對活動頁面進(jìn)行傳播。 二、 策劃案執(zhí)行流程概括 1， 10 月 11 號 16 號 進(jìn)行推廣所需的資料收集準(zhǔn)備 (包括微博帳號，旺旺號，推廣所需的文案及圖片素材等 ) 活動期間店鋪客服推薦活動的話術(shù) 2， 10 月 17 號 31 號 所有推廣渠道開始推廣微博，并且微博同步開始運(yùn)營。 3, 11 月 1 號 5 號 微博開始新的有獎轉(zhuǎn)發(fā)，參加活動的店鋪開始上活動預(yù)告圖，將流量跳轉(zhuǎn)到微博。 上預(yù)告頁面，進(jìn)行分享有禮活動，分享本頁面可獲 5 元優(yōu)惠卷 4,11 月 6 號 11 號 經(jīng)過 17 天的論壇推廣反饋數(shù)據(jù)，挑選出優(yōu)質(zhì)論壇進(jìn)行軟文直接推廣頁面。 各渠道推廣宣傳首頁 三、光棍節(jié)活動產(chǎn)品規(guī)則 產(chǎn)品 3 折 號開始懸掛活動 BANNER 同意活動寶貝頁關(guān)聯(lián)其他店鋪產(chǎn)品 頁面規(guī)劃：略 電商雙 11 營銷活動方案篇 6 一、活動名稱： 陽光 SUN 酒吧單身節(jié) （非常 6
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