【文章內(nèi)容簡介】 于周播劇而言是不可避免的， 美劇 《迷失》和《瘋狂主婦》的節(jié)目推廣費用分別高達 2020 萬美元和 1000 萬美元，超過很多電影的投資。 作為國內(nèi)電視劇，提高推廣所占的比例，對于開發(fā)周播項目而言，是必不可少的。 （ 3）正如之前所提到的，周播劇想要吸引觀眾，必須在劇情設(shè)計、演員陣容等多方面努力，最終可能導(dǎo)致總投入成本的增加。 產(chǎn)出淺析 （ 1） 周播劇的模式可以保護收視資源不被浪費， 能給廣告商以及投資方以適當(dāng)?shù)木彌_期，同時，由于周播劇對于觀眾群的精準(zhǔn)定位，可以使得廣告商及投資方對于其精準(zhǔn)定位范圍內(nèi)的觀眾進行有效的宣傳，提高自己的宣傳力度，并促使其最終為電視劇及廣告進行投入。 通過分析美國電視劇可以看出周播劇的巨大營銷價值。因為一部劇繼續(xù)播出與否受收視率的直接影響，所以一般來說，周播電視劇的收視水平基本穩(wěn)定，這就為廣告經(jīng)營創(chuàng)造了一個良好的條件。穩(wěn)定的收視有利于廣告客戶的效果評估，大跨度的播出周期則有利于客戶制定符合自己需求的宣傳計劃。當(dāng)年《 Friends》大結(jié)局時，廣告價格高達 30 秒 200 萬美元，創(chuàng)造了一個美國電視史上新的紀(jì)錄。 （ 2）作為國產(chǎn)電視劇一直以來都存在海外銷售乏力的現(xiàn)象，但是通過美劇在大陸的熱銷，以及日韓臺灣眾多周播劇的熱銷，提醒了我們對于周播劇而言，海外銷售相對于冗長的連續(xù)劇顯得更為可行，這無疑會大大提高電視劇的海外銷售成本。 八、國外市場同類項目分析 美國及北美市場 在美國及北美市場 0910 年度的收視排行中， FOX 電視臺的《美國偶像》（ American Idol）又一次蟬聯(lián)了 收視率的冠軍，有美國觀眾戲稱，只要沒有玫瑰碗，這個節(jié)目就是收視冠軍。 3060 萬人觀看了當(dāng)年的 《美國偶像》總決賽，收視率高達 %，占市場份額 30%，在排行榜前二十中，電視劇只能占到 九個席位，而這其中，《迷失》、《實習(xí)醫(yī)生格蕾》、《絕望的主婦》、《豪斯醫(yī)生》等老劇都已經(jīng)呈現(xiàn)了下滑趨勢，已經(jīng)被擠出了前五位，《好漢兩個半》、《生活大爆炸》憑借其喜劇特點依然能名列前茅，《超感神探》等新劇只能剛剛登上排行榜。而綜藝類節(jié)目卻勢頭生猛，除了排名榜首的《美國偶像》，《與星共舞》也排名靠前，其他老牌節(jié)目如《急速前進》、《幸存者》等也均具備不錯的競爭力。 總體來說，美國及北美市場電視劇的競爭力較之前明顯降低，歸結(jié) 原因，主要是因為大量的老劇依然充斥市場，如《迷失》、《實習(xí)醫(yī)生格蕾》、《絕望的主婦》、《豪斯醫(yī)生》等均已經(jīng)拍到第六季，《好漢兩個半》更是已經(jīng)拍到第七季，觀眾的審美疲勞和期待度都已經(jīng)進入了谷底，因此，收視下滑也是在意料之中的事情。至于新劇集，由于沒有市場的進一步檢驗，無論對于觀眾還是對于電視臺都不是很樂意將其提升到主要競爭力的地位。而作為綜藝類節(jié)目，每周都是新鮮的不一樣的東西，也正因為如此，《美國偶像》等節(jié)目會從開始一直到現(xiàn)在都雄踞收視榜的榜首。 但是即使如此，我們也還是可以看到，電視劇在美國電視市場上所占的 份額依然不容小視。 一般來說，每年在 NBC、 CBS、 FOX 等幾大電視網(wǎng)中，每家電視網(wǎng)各自十幾部的新播電視劇中，只有一兩部能夠獲得在下一演季續(xù)拍的機會。因此，能夠存活 4 個演季以上的電視劇一定是電視劇中的精品。 附 1:0809 演季美國電視節(jié)目收視排行 亞洲市場 亞洲電視劇市場的主要輸出國家包括日韓臺灣香港， 對于周播劇的貫徹最為徹底的是日本。日本 五大電視臺每周都會有相當(dāng)數(shù)量的電視劇放出，而日本的電視劇模式基本與美國相同，同時 ，由于日本自身的先天優(yōu)勢，動漫產(chǎn)品成為日本周播模式的另一大類型。在 09 年日本電視收 視排 行的前十位中，電視劇占據(jù)了一半的席位。 附 1:2020年度 關(guān)東地區(qū) 綜藝節(jié)目 排行榜 電視臺：フジテレビ（富士電視臺）播放日： ’09/08/10( 月 ) 節(jié)目時長： 19:00 54 收視率： % 簡單介紹 這個節(jié)目主要是圍繞著問答為主，從超常識問題到難忍漢字問題，以小問題形式出現(xiàn)，不論是大人還是小孩都很喜歡。 參加這個節(jié)目的嘉賓會組成小組，獲勝的小組將會獲得 100萬日元的獎勵（獎勵形式每期都會有所不同） 電視臺：日本テレビ（日本電視臺）播放日： ’09/08/16( 日 ) 節(jié)目時長： 21:00 54 收視率： 簡單介紹 『行列のできる法律相談所』（ぎょうれつのできるほうりつそうだんじょ（しょ））開始與 2020年，節(jié)目會場模擬法律詢問事務(wù)所。 這個節(jié)目也是嘎嘎每個星期必看的，由島田紳助主持的這個節(jié)目，主要圍繞大家日常生活中經(jīng)常會發(fā)生的法律問題為中心，在和嘉賓、法律顧問共同探討法律問題時，使大家了解更多的法律相關(guān)的問題。 先不說這個節(jié)目，只要是島田紳助主持的節(jié)目，都很有意思。有機會的話，建議大家看看。 電視臺：日本テレビ（日本電視臺）播放日： ’09/08/16( 日 ) 節(jié)目時長： 17:30 30 收視率： 簡單介紹 笑點這個節(jié)目開始于 1966年，在日本的所有電視節(jié)目當(dāng)中 屬于長壽型（ 日本的電視節(jié)目 的收視率競爭很強，好多節(jié)目開始 1， 2次之后因為收視率不高就停播了）。 笑點這個節(jié)目有點像咱們的相聲，就是幾個老頭在哪說 笑話 ，也許在日本人心中挺有人氣。但是嘎嘎很多時候還 是聽不出來，應(yīng)該在哪里笑。也許外語最難得地方就是笑話了 ！ヘキサゴン２ 電視臺：フジテレビ（富士電視臺）播放日： ’09/08/12( 周三 ) 節(jié)目時長： 19:00 57 收視率： 簡單介紹 說實話，這個節(jié)目沒看過。也許是因為周三晚上 7點就開播了，每天到家都 9點，所以從來沒看到過。在這里就不發(fā)表評論，這個節(jié)目主要還是以競猜問題為主。 但是主持人還是島田紳助，應(yīng)該很有意思。 Q！ 電視臺： 日本 テレビ（日本電視臺）播放日： ’09/08/16( 日 ) 節(jié)目時長： 19:58 56 收視率： 簡單介紹 日本電視臺 2020年開始的一個探險性電視娛樂節(jié)目，這個節(jié)目中的一個亮點就是一個很 丑的女主持，到世界各地和當(dāng)?shù)氐母鞣N動物進行互動。比如身子后便拉塊肉讓蜥蜴追、和豹子賽跑、捅馬蜂窩，總之什么危險玩什么。 附 2： 2020年度日本收視率排行 TOP10 材料取自：日本 oricon 網(wǎng)站 。 1 【天地人】（ 3 話 ? %／ NHK 綜合） 2 【 JIN仁 】（最終回 ? %／ TBS 系） 3 【 】（ 1 話 ? %／ TBS 系） 4 【 CODE? BLUE 緊急救命新春 SP】（ %／ FujiTV系）