【正文】 內(nèi)電視綜藝類節(jié)目的縱向參考 在當(dāng)前的中國(guó)電視市場(chǎng)上，電視綜藝類節(jié)目可謂是占據(jù)了電視收視的半壁江山，僅以湖南衛(wèi)視為例，湖南衛(wèi)視 所做的綜藝類節(jié)目收視一直在全國(guó)名列前茅 ， 湖南衛(wèi)視超級(jí)品牌節(jié)目《快樂大本營(yíng)》，作為綜藝節(jié)目王牌中的王牌屹立不倒于周六黃 金時(shí)間， 09 年上半年播出的 26 期節(jié)目中有 15 期節(jié)目保持全國(guó)收視第一，創(chuàng)造了綜藝王牌 12 年來的持續(xù)繁榮。韓國(guó)周播劇的每周連續(xù)兩天播出 。 韓國(guó)以及臺(tái)灣地區(qū)，電視劇的播出模式現(xiàn)在總體上以日播劇與周播劇共存為主，這個(gè)模式的優(yōu)勢(shì)在于讓觀眾既有慢節(jié)奏的緩和，也有快節(jié)奏的提速，能夠自由選擇和中和往往周播劇的待播過程中的寂寞。這樣的安排有利于培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，觀眾可以不用再查閱節(jié)目 表，到時(shí)候就會(huì)在固定的時(shí)間收看自己喜愛的電視劇。美國(guó)國(guó)家電視網(wǎng)甚至將旗下所有的電視劇都改為了周播的形式。 項(xiàng)目目標(biāo) A、獲得穩(wěn)定長(zhǎng)期利潤(rùn) B、擴(kuò)大電視臺(tái)及電視劇的社會(huì)影響。 D：芒果 臺(tái) ：網(wǎng)絡(luò)語言，對(duì)湖南衛(wèi)視的昵稱。 B：目標(biāo)受眾：指電視劇在籌備過程中的目標(biāo)收視 群體。 （ 3）該項(xiàng)目的目標(biāo)平臺(tái)是湖南衛(wèi)視，主要 目標(biāo)載體是湖南衛(wèi)視的最新 自制劇。 湖南衛(wèi)視作為當(dāng)前中國(guó)電視行業(yè)衛(wèi)視的領(lǐng)軍者，以“快樂中國(guó)”為主題的電視節(jié)目制作吸引了眾多的觀眾，其自主制作選秀節(jié)目“超級(jí)女聲”、“快樂男聲”，娛樂綜藝類節(jié)目“快樂大本營(yíng)”，自制電 視劇《一起去看流星雨》、《丑女無敵》都為中國(guó)電視行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)又 一個(gè)的收視記錄。尤其是 2020 年湖南衛(wèi)視全年收視率位居全國(guó)第二，創(chuàng)下新高！湖南衛(wèi)視已成為省級(jí)衛(wèi)視中連續(xù) 4年收視第一和單頻道廣告創(chuàng)收第一的頻道。是目前中國(guó)國(guó)內(nèi)比較大的幾個(gè)地方電視臺(tái)之一。因此， 在這個(gè)大環(huán)境下，將周播模式引入大陸，并在一個(gè)平臺(tái)上加以實(shí)施，就成為了本項(xiàng)目的主要目的。周播劇吸引了觀眾的期待，也為電視劇的制作提供了 緩沖期，有利于電視劇吸收觀眾意見，從而進(jìn)行電視劇 與觀眾的互動(dòng) 。湖南衛(wèi)視周播劇可行性分析 一、引言 目的 本報(bào)告的目的在于論證將國(guó)外流行的電視劇周播模式引入中國(guó)大陸的可行性。 項(xiàng)目背景 （ 1）電視劇的周播模式在國(guó)外已經(jīng)是非常通用的一種播出形式，從近年來熱播的美劇《越獄》、《迷失》、《絕望的主婦》等到日 韓 電視臺(tái)的電視劇，甚至包括臺(tái)灣地區(qū)的相當(dāng)部分電視劇都選擇了周播劇的形式。同時(shí)， 拉長(zhǎng)播放周期的做法使得更多觀眾可能成為流入觀眾，能廣泛的擴(kuò)大收視 范圍 。 （ 2） 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道，通稱為湖南衛(wèi)視，是湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目，于 1997 年 1 月 1 日正式通過亞洲 2 號(hào)衛(wèi)星傳送，并更名為湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道。湖南衛(wèi)視收視率連續(xù)幾年居中國(guó)地方衛(wèi)視第一、全國(guó)總收視第四的成績(jī)（前三位均為央視）。目前湖南衛(wèi)視在中國(guó)各衛(wèi)視中的影響力 與知名度非常廣泛。 因此，選定湖南衛(wèi)視作為本項(xiàng)目的目標(biāo)合作平臺(tái)。 定義解釋 A、入流率：指在電視劇的播出過程中加入電視劇收視群體的比例。 C：湖南衛(wèi)視自制?。河珊闲l(wèi)視發(fā)起的自行籌劃制作的電視劇目，主要在湖南衛(wèi)視及湖南衛(wèi)視下屬的地面頻道播出。 參考資料 A、央視索福瑞收視數(shù)據(jù) 20202020 B、 搜狐娛樂電視劇收視排名 20202020 年度 二、可行性研究的前提 項(xiàng)目要求 A、相關(guān)部門的政策允許 B、合適的電視劇項(xiàng)目 C、宣傳的持續(xù)跟進(jìn) D、劇本內(nèi)容的保密 E、拍攝工作的持續(xù)性。 進(jìn)行可行性分析的 方法 A、同類項(xiàng)目參照 B、與日播劇的對(duì)比 C、播出時(shí)間規(guī)劃 D、競(jìng)爭(zhēng)力分析 E、收視預(yù)測(cè) F、項(xiàng)目收益產(chǎn)出比評(píng)估 G、觀眾接受度市場(chǎng)調(diào)查 三、 市場(chǎng)前景分析 國(guó)外周播劇的橫向參考 周播劇的概念在歐美日韓甚至包括臺(tái)灣都已經(jīng)司空見慣。而且不同的時(shí)段安排不同的電視劇播出， 對(duì)于美國(guó)觀眾來說，各部電視劇的情節(jié)進(jìn)展速度是以周為單位的，而他們可以在每天的某幾個(gè)固定時(shí)段看到不同的電視劇，欣賞不同的故事。 而作為亞洲緊鄰的 日本， 除了電視劇外， 作為日本第四大支柱產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫業(yè)，通過日本五大電視臺(tái)播出的數(shù)十部 TV版動(dòng)漫，均是以周播的形式不斷的播出，而其收視率也一直居高不下。 根據(jù)《朝鮮日?qǐng)?bào)》最新一周（ 2020425— 51）的 韓國(guó)地區(qū)電視劇收視排行來看，周播劇《奇怪的三兄弟》高居榜首 收視 率高達(dá) %，而前五名中，更是僅有一部日播劇。 綜上可見在國(guó)外觀眾甚至包括臺(tái)灣地區(qū)的觀眾心中，周播劇 以及周播模式 作為 一個(gè)司空見慣的事情，已經(jīng)被廣大觀眾所接受，同時(shí)，周播劇已經(jīng)開始取代正常的日播劇成為電視收視市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊。而周五的收視新秀《天天向上》，則以其幽默風(fēng)趣的主持群體，倡導(dǎo)中華禮儀的積極主題、自成一體的節(jié)目風(fēng)格迅速的形成了一種全新的娛樂脫口秀熱潮，在周五黃金檔收視節(jié)節(jié)高升，呈現(xiàn)欣欣向榮之勢(shì)。 1 國(guó)內(nèi)綜藝 類節(jié)目大多是以周播的形式出現(xiàn)的，而周播的形式也 造成了觀眾對(duì)于節(jié)目的收視期待， 而這種收視期待也為培養(yǎng)觀眾習(xí)慣每周一次的觀看習(xí)慣打下了基礎(chǔ)。 預(yù)期受眾分析 央視索福瑞在 2020 年度的一項(xiàng)電視劇市場(chǎng)觀眾調(diào)查結(jié)果中顯示，在中國(guó)有超過 60%的電視劇觀眾是 3555 歲的家庭婦女，這部分人的收視時(shí)間充足，且觀劇欲望強(qiáng)烈，對(duì)于電視劇的質(zhì)量的要求不高。 國(guó)內(nèi)電視劇觀眾中另一個(gè)占到比較大份額的觀眾群是 1825 歲的青年人， 這部分人對(duì)于新鮮事物的追求和對(duì)于自己喜愛的明星的追捧是最為強(qiáng)烈的，也是偶像劇的最直接受眾。 周播劇在國(guó)外會(huì)根據(jù)針對(duì)目標(biāo)受眾的不同而選擇不同的時(shí)間進(jìn)行制作和播放，考慮到國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于電視劇的觀看習(xí)慣，相當(dāng)部分的觀眾可能無法在短時(shí)間內(nèi)接受電視劇周播的模式，但是以年輕人為主的群體，由于網(wǎng)絡(luò)和美劇的熏陶，對(duì)于周播的模式已經(jīng)能夠接受。 項(xiàng)目局限性 以 年輕人為主的目標(biāo)定位等同于放棄了相當(dāng)數(shù)量的固有電視劇收視群體，而且播放戰(zhàn)線過長(zhǎng)容易因?yàn)閯∏樾乱獠粔驅(qū)е掠^眾審美疲勞，或者由于保密措施不當(dāng)導(dǎo)致盜版流出，影響收視。 四、 受眾 市場(chǎng)調(diào)查 本市場(chǎng)調(diào)查選 用 題客網(wǎng)（ 穩(wěn)定收視群體 及部分流動(dòng)觀眾群 進(jìn)行隨機(jī)抽 樣問卷調(diào)查的形式，通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的形式，并將結(jié)果加以公示 ，共計(jì)有 3174 人參與了調(diào)查，我們從其調(diào)查數(shù)據(jù)中得出了如下結(jié)論： 觀看可能 在調(diào)查中，有 %的被調(diào)查者表示如果電視臺(tái) 推出周播劇，他們會(huì) 考慮 進(jìn)行觀看， 這 其中絕大多數(shù)表示因?yàn)橹坝羞^美劇或者是日劇甚至是動(dòng)漫的等候經(jīng)歷，因此對(duì)于周播劇的觀看不會(huì)有任何的不習(xí)慣。有 %的觀眾表示對(duì)于周播劇不感興趣，還