【文章內(nèi)容簡介】 ，之中也時而不時地有些好作品問世，但總給人一種欲說還休的遺憾。 經(jīng)過幾個月的發(fā)展，有大批的美工加入到 Flash 動畫制作者行業(yè)之中。它們大都擁有手繪這一特長，于是國內(nèi)便又涌現(xiàn)出一大批手繪的原創(chuàng)動畫作品，作品的風(fēng)格有寫實也有搞笑的，有些是明顯的日本動畫風(fēng)格，有些有明顯的本土化傾向。這些作品將 Flash 世界 點綴得異常精彩。而 Flash 作品的商業(yè)化也成了 Flash 動畫的推動力，商業(yè)化應(yīng)用需要在最短的時間內(nèi)完成一個完整的動畫作品，動畫自動生成軟件及其它相關(guān)軟件的插件也因此承現(xiàn)出一派繁榮景象。比如制作專門字體效果的 Swish、 Flax軟件，專門制作 3D 效果的 Swift3D 等都是一些動畫自動生成的工具，還有 3DMAX 的插件、 Moho 軟件、 Pesor 等等這些工具軟件的出現(xiàn)大大豐富了Ｆ lash 動畫的制作，讓以前要經(jīng)過幾小時甚至幾天時間來制作的動畫在幾分鐘之內(nèi)便可以完成?；蛘咴趯頃霈F(xiàn)像 Photoshop 的濾鏡一樣的功 能，將一個個的功能高度集成到軟件中間，從而大大加速商業(yè)化應(yīng)用。 當(dāng)今 Flash 動畫的發(fā)展已經(jīng)向大型化、復(fù)雜化、系列化、藝術(shù)化方向發(fā)展。所謂大型化、復(fù)雜化就是一個 Flash 動畫已經(jīng)是一個完整的系統(tǒng)，比如圖形化的 MUD，圖形化的聊天室， 3D 實物電子商務(wù)展示平臺等。這些在以往的商業(yè)應(yīng)用中是根本不可能實現(xiàn)的，現(xiàn)在可以用Ｆ lash 輕松實現(xiàn)。系列化是圍繞一個中心制作一組 Flash 動畫，這個中心可以是一群人，也可以是一個長篇故事或者小說。比如臺灣的阿貴的故事、eBook 系列，國內(nèi) Show good 的爆笑三國系列動畫，這些 都是 Flash 動畫系列化的典型。此時的Ｆ lash 作品已經(jīng)不再是一個純粹的動畫，它已經(jīng)成為一個品牌！藝術(shù)化是指那些充滿藝術(shù)性、不時閃現(xiàn)創(chuàng)意火花的作品。比如在移動互聯(lián)平臺上制作的Ｆ lash動畫就要求有較強的藝術(shù)性，這是由硬件平臺的特性所決定的。當(dāng)然，所有這一切離不開最基本點就是商業(yè)化，上述的內(nèi)容都受到商業(yè)化的主宰，也是因為更復(fù)雜更現(xiàn)實的商業(yè)應(yīng)用推動了 Flash 動畫發(fā)展，讓 Flash 展現(xiàn)出世界的多姿多彩。移動設(shè)備上網(wǎng)是未來重要的發(fā)展方向，在移動設(shè)備上播放動畫將成為一種時尚、一種必然趨勢，目前Ｆ lash 已經(jīng)提供了對 在 pocket pc 操作平臺上播放廣泛娛樂內(nèi)容、在線學(xué)習(xí)內(nèi)容以及商業(yè)應(yīng)用等內(nèi)容的支持。所謂的 Microsoft pocket pc 操作平臺包括： COMPAQ、CASIO 及 JORNAD 等設(shè)備提供的用戶操作平臺。它使用的是 WinCE 的操作系統(tǒng)，而對于此類平臺，出廠設(shè)置普遍為 16bit 色、內(nèi)建音頻支持及 206 MHz 的 CPU 運算速度。從而在硬件上滿足了 mcaromedia Flash 技術(shù)的運行要求，使 mcaromedia Flash 技術(shù)有機會向 PDA 領(lǐng)域發(fā)展?；?Palm 操作系統(tǒng)的掌上電腦也出現(xiàn)了像 gMovie 這樣的軟件，它不但可以對 swf 文件格式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，還可以流暢地播放轉(zhuǎn)化后的動畫文件。雖然這些移動式掌上電腦平臺播放 Flash 動畫有著動畫文件較大、交互功能差等這樣那樣的限制與不足，但它的意義是深遠(yuǎn)的，它將成為移動動畫領(lǐng)域的一朵奇芭，從而在未來的移動設(shè)備時代中占據(jù)一席之地！ 在國外出現(xiàn)了一種軟件叫 swf studio 它擴展了超過 30 個全新的 FSCOMMAND；提供一套開放的插件體系；多媒體內(nèi)容管理；多邊形窗口；直接發(fā)送郵件；訪問文件系統(tǒng)；讀寫硬盤和注冊表；更多播放模式支持等等，這些功能都是激動人心的?？上?目前它的價格對一般的個人用戶來說太貴了，但對于公司用戶來說這功能與價格的性價比的確令人垂涎欲滴！ 有人提出 Flash 經(jīng)過幾年的發(fā)展目前已經(jīng)到了窮途末路，從 Flash 自身的限制，國內(nèi) Flash 作品的便宜價格，其它更優(yōu)秀軟件的沖擊都可以看出端倪，但是我們應(yīng)該相信一點， macromedia 公司肯定不會眼看著自己手中的軟件就這樣消亡，他們肯定會把 Flash的應(yīng)用推向一個新的階段，而眾多的從業(yè)人員會更加努力地擴展它的應(yīng)用面，相信 Flash 的未來會更加美麗與精彩。 Flash 廣告的特點 為何 Flash 廣告會吸引 這么多人的注意力，筆者認(rèn)為是主要在于以下 四 個特點 ： 體積小但效果好， lash 廣告采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動畫 (.swf)文件非常小，因此適合在網(wǎng)站中插入。 跨媒體性強，但制作、改動成本低廉。 Flash 廣告除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機等載體上進(jìn)行發(fā)布、傳播。目前完整的 Flash 廣告多以 500 元（不少于 10 秒情節(jié)，動畫整體風(fēng)格及腳本設(shè)計 Flash 動畫效果）起價。而且改動起來也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。 視覺沖擊力比其他的廣告形式要強。同一個產(chǎn)品的廣告，如果采用 Flash 形式會更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場景，而高露潔的廣告則多了 “ 海貍先生 ” 這個動畫人物，讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的Flash 動畫廣告，結(jié)合現(xiàn)實生活中的辦公室常出現(xiàn)的打印糾紛，制造出一個幽默搞笑、動感十足的卡通打印機，它會委屈，會抗議，將廣告做得很可愛，也很人性化。 Flash 的廣告形式具有親和力和交互性優(yōu)勢。這是與網(wǎng)絡(luò)的開放性結(jié)合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動作成為動畫的一 部分，通過點擊、選擇等動作決定動畫的運行過程和結(jié)果，使廣告的傳達(dá)更加人性化， 更有趣味 ，比起傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)宣傳，通過 Flash 進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢。 Flash 制作的廣告與傳統(tǒng)的廣告相比有著顯著的優(yōu)勢。 Flash 具有制作成本少、周期短、產(chǎn)品可多樣化，作為一種新興傳播媒體， Flash 具有非常高的自由度與互動特性。人們瞄準(zhǔn) Flash 在中國的廣泛應(yīng)用與傳播這個絕佳時機，從事制作的 “ 閃客 ”和這一類公司也如雨后春筍般地冒了出來，證明有著供求雙方的市場已經(jīng)形成了。 通 常情況下 Flash 廣告可以分為網(wǎng)絡(luò) Flash 廣告和電視 Flash 廣告兩種類型。網(wǎng)絡(luò) Flash 廣告是最早應(yīng)用的廣告形式，它主要用于各網(wǎng)絡(luò)站點投放的廣告，如按鈕廣告、電子郵件廣告等。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過目的性極強的一對一、一對多，多對多的傳遞方式將產(chǎn)品信息隨 Flash 動畫悄無聲息地傳遞給受眾目標(biāo)，使受眾目標(biāo)在不知不覺中了解產(chǎn)品，同時又不易產(chǎn)生逆反心理。而且 Flash 的傳播方式也在無形中變成一種隱性的宣傳形式，充分挖掘了網(wǎng)絡(luò)文化與商業(yè)機制合作的巧妙切入點和巨大潛力，顯示出了 Flash 的巨大商業(yè)推 廣價值。電視 Flash 廣告是在最近幾年才發(fā)展起來的。由于其投入低廉，形式多樣，逐漸成為企業(yè)用來宣傳產(chǎn)品的載體。比起一般的電視廣告， Flash 通過簡單的構(gòu)圖、固定的場景、明快的對話以及幽默的劇情輕松吸引住人們的眼球，讓人們在娛樂放松的同時獲取信息。 Flash 動畫從網(wǎng)絡(luò)走向電視是一種媒體之間的互動進(jìn)步，它給電視等傳媒行業(yè)注入新的技術(shù)與文化娛樂的血液，大大推動傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合。 Flash 公益廣告的優(yōu)勢 動畫一旦變成說教，就索然無味，特別是這種公益性的公告。 說起 Flash，不少人會馬上聯(lián) 想到好玩，搞笑，無厘頭，而說到公益廣告，卻是嚴(yán)肅認(rèn)真的事情。那么 Flash 公益廣告呢為 Flash 公益廣告，應(yīng)該側(cè)重在公益廣告的思想性和倡導(dǎo)性的特性上，而 Flash 只是一個手段 .創(chuàng)作一個 FLASH 公益廣告比創(chuàng)作一個只是抒發(fā)個人內(nèi)心感想的 Flash 要注意的地方更多， 公益廣告是個認(rèn)真，負(fù)責(zé)的事情。嚴(yán)肅只是創(chuàng)作態(tài)度，跟作品好玩不矛盾。 Flash 公益廣告，應(yīng)該側(cè)重在公益廣告的思想性和倡導(dǎo)性的特性上，而 Flash 只是一個手段 。 創(chuàng)作一個 Flash 公益廣告，首先不要產(chǎn)生公害。如果讓公害搭了便車，怎么也是徹底失敗的。因為逆向 的思維方式在 Flash 里也 經(jīng)常出現(xiàn) ，所以要處理得當(dāng)。由于公益廣告跟公眾溝通，要考慮到公眾是所有人，尊重大家的習(xí)俗，信仰，文化等等。避免不適合少年兒童的內(nèi)容，避免容易誤解、歧義的內(nèi)容，這些往往是個人創(chuàng)作，自由表達(dá)中容易忽略的，其實本著公德心去做就好。 本次畢業(yè)設(shè)計 突破了傳統(tǒng)的框架，用 Flash 動畫作為公益廣告的創(chuàng)作形式。由于Flash 技術(shù)表現(xiàn)形式多樣且富有動感，以致在現(xiàn)今社會的文化傳播中被廣泛利用， 此次 設(shè)計 通過 運用 Flash 制作公益廣告 ， 希望吸引 更多的 觀眾來關(guān)注環(huán)保 ， 通過 Flash的形式呈現(xiàn)為 大眾創(chuàng)作更加貼近 生活、更 具 有代表性的公益廣告，而公益廣告表現(xiàn)的內(nèi)容 通常都 出現(xiàn)在你我的身邊，只要有一顆愛心，就能夠發(fā)現(xiàn)更多、做得更好，從而使公益廣告完全貼近實際、貼近生活、貼近 大 眾 。 Flash 公益廣告的不足 雖然 Flash 公益 廣告形式具有很多優(yōu)點，但是目前 Flash 公益 廣告的應(yīng)用范圍相對較小。主要原因在于： 第一，是人才、經(jīng)驗不足。相對傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員， Flash 廣告的制作人員很少，且是自發(fā)加入到這個行列，這就使 Flash 廣告先天就營養(yǎng)不良。許多閃客并不具備扎實的美工基礎(chǔ)，沒有嚴(yán)格的商業(yè)操作流程，缺 乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)格意義上的制作群體并沒有形成； 第二，雖然我國現(xiàn)在有近億萬網(wǎng)民，但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小，關(guān)注的多是時尚產(chǎn)品，因此其他產(chǎn)品發(fā)布廣告存在可能達(dá)不到目標(biāo)群體的障礙，這就導(dǎo)致潛在的廣告客戶對于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低，因此在現(xiàn)階段制約著 Flash 廣告的發(fā)展； 第三，廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對單一。多屬于簡單直觀的表達(dá)方式，畫面比較粗糙，不講究畫面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對于產(chǎn)品的深層次特征挖掘不夠，在展示產(chǎn)品特色方面做得沒有傳統(tǒng)的電視廣告好； 第四， Flash 廣告目前屬于單打獨斗，真正 意義上屬于團(tuán)隊制作的成品并不多，這點和 Flash 發(fā)展現(xiàn)狀差不多，多是游兵散將，并沒有形成龐大的陣勢。 現(xiàn)階段的 Flash 2020 年，大部分 Flash 常規(guī)業(yè)務(wù)（如 Flash 網(wǎng)站片頭， Flash 演示動畫， Flash 網(wǎng)站， Flash 廣告，等）利潤開始下滑。下滑的原因大致可以分為下幾方面： 大量從業(yè)者、設(shè)計公司、工作組繼續(xù)涌入市場趨向飽和的設(shè)計 Flash 的行業(yè)，對于客戶來說也增加了選擇余地，大副增加了競爭壓力。后進(jìn)入市場的經(jīng)營者為了瓜分現(xiàn)有利益，由于技術(shù)上不占有足夠優(yōu)勢而采取價格競爭，而國內(nèi) Flash 的制作成本幾乎完全是勞動力，從業(yè)者勞動力成本估算不清，這樣降價底線也就非常模糊。最終導(dǎo)致了 Flash業(yè)務(wù)的價格下跌難以控制， Flash 片頭從最初的過萬元制作一個降到目前的幾百元一個。當(dāng)然質(zhì)量也必然下降很多。 客戶在價格下跌過程對 Flash 價格定位失去原有標(biāo)準(zhǔn)?？蛻艨傁胍倩ㄥX購買更多的更好的東西的 心理。當(dāng)面對一些經(jīng)營能力比較差的工作隊伍的時候往往能夠在對于報酬的談判中獲勝。這就促使了 Flash 產(chǎn)品價格在客戶心目中的實際價格進(jìn)一步下跌。一些能力差的制作團(tuán)隊盲目報價，加深了價格混亂程度。 FLASH 常規(guī)產(chǎn)品的普遍，加上原由技術(shù)開始落后。實際價值也在下跌。 如此的環(huán)境條件迫使 Flash 常規(guī)業(yè)務(wù)的表面價格一再下滑，不少人認(rèn)為這樣的現(xiàn)象不健康，認(rèn)為這樣的趨勢危害了創(chuàng)作者的集體利益，或者說價格遠(yuǎn)低于了價值，曾一度有人提出規(guī)范行業(yè)價格，保護(hù)創(chuàng)作者利益等等的口號。而事實上這寫現(xiàn)象是很正常的，技術(shù)應(yīng)該隨時間的推移、市場 的需要的條件下在不斷翻新，價格的下跌迫使經(jīng)營者必須要采取措施增加利潤率以維持經(jīng)營。 在利潤下滑的客觀現(xiàn)實下，面臨巨大競爭壓力的時候不同的從業(yè)者 (包括創(chuàng)作 個人、團(tuán)體和公司 )會各自根據(jù)需要采取不同的措施，也產(chǎn)生了多種不同的效果。下表概括了當(dāng)前具有代表性特點：上表中的顯示，最令人樂觀的是 A＋ D＋ B 的措施，在行業(yè)處于不景氣的條件下技術(shù)革新，降低價格都為必然，有實力的經(jīng)營者可以在技術(shù)和價格多存在優(yōu)勢的時候增加客戶數(shù)量，進(jìn)一步提高利潤。 所有包含了 A 項的措施都能有機會獲得比較積極的利潤增長。那些不采取技術(shù)革新的措施， 沒有任何一項能夠可持續(xù)發(fā)展。這表明了技術(shù)革新的必要性。 而技術(shù)革新是多方面的，在生產(chǎn)，管理，銷售等環(huán)節(jié)都存在技術(shù)革新的可能。具體的在本文“前景”部分分析。 大多數(shù)非壟斷性行業(yè)的利潤總會趨向與平均，最開始進(jìn)入的人也許可以獲得非常巨大的利益，而當(dāng)進(jìn)入的人越來越多，那么利潤也就開始逐漸平分。漸漸會接近一條水平線，一些經(jīng)營不善的則會出現(xiàn)虧損。 而在行業(yè)利潤已經(jīng)趨向于平均的時候，首先采取技術(shù)革新的人，就會獲得相對較高的利潤。高與平均線的利潤會引起其他的同行仿效，當(dāng)大部分經(jīng)營者陸續(xù)進(jìn)行技術(shù)革新時，利潤逐漸的再次平分 ，為了獲得高于平均線