【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 于多種原因，金鄉(xiāng)有形的歷史文化資源遺留的實(shí)實(shí)在在的東西并不多，要發(fā)展旅游，就要在人造景點(diǎn)上多章，若干年后，這些就是金鄉(xiāng)的有形資源。從無(wú)形資源看，作為中華蒜都，金鄉(xiāng)名聲已經(jīng)在外。近幾年，隨著 “ 九湖五河十八灣 ” 的打造， “ 生態(tài)水城 ” 的城市形象也已經(jīng)被各級(jí)初步認(rèn)可，成為周邊游的目的地。去年全縣共接待游客 200 萬(wàn)人次，旅游總收入 18 億元，下一步隨著各景區(qū)陸續(xù)投入使用，這些數(shù)據(jù)還會(huì)有一個(gè)井噴式增長(zhǎng)。 細(xì)數(shù)回顧、認(rèn)真挖掘，我們金鄉(xiāng)旅游、文化、生態(tài)資源極為豐富，可以說(shuō)是文化寶庫(kù)、山水寶地、生態(tài)寶 藏，依托這些特色資源、促進(jìn)文旅結(jié)合發(fā)展是金鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)所在、增長(zhǎng)潛力所在，也是金鄉(xiāng)下一步轉(zhuǎn)型升級(jí)、穩(wěn)中求進(jìn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在這方面我們大有可為，也必將大有作為。 二、要抓創(chuàng)意、求特色，做好六篇文章打響六大名片 發(fā)展文化旅游業(yè)，看到資源只是第一步，關(guān)鍵要化無(wú)形為有形，把人文、自然資源，變成可感受、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。資源變產(chǎn)品，最終要在 “ 創(chuàng)意 ” 上做文章。經(jīng)研究，縣委、縣政府對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)總的考慮是：牢固樹(shù)立旅游與文化聯(lián)動(dòng)發(fā)展和大健康、大休閑理念，充分發(fā)揮山、水、人、物 “ 四大資源 ” ，做好親水休閑、大蒜養(yǎng)生 、三十六計(jì)、誠(chéng)信探源、夢(mèng)回古緡、修身清心 “ 六篇文章 ” ，打響運(yùn)河水城、長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)、兵家圣地、誠(chéng)信金鄉(xiāng)、千年古縣、問(wèn)道福地 “ 六大名片 ” ，一年開(kāi)好頭、三年見(jiàn)成效、五年成規(guī)模，力爭(zhēng)在最短時(shí)間內(nèi)，把金鄉(xiāng)打造成山東省文化旅游名縣和國(guó)內(nèi)知名旅游目的地。落實(shí)這個(gè)基本思路，實(shí)現(xiàn)總體目標(biāo)要求，四大資源是基礎(chǔ)，六篇文章是關(guān)鍵，六大名片是核心。四大資源中， “ 山 ”就是我們的羊山、葛山、金山、銀山 ?！?水 ” 就是縣域內(nèi) 24 條河流，以及城區(qū)九湖五河十八灣 ?！?人 ” 就是指雞黍之約的兩位主人翁，以及檀道濟(jì)、晁補(bǔ)之、王淑和、王璨、王弼、彭越等歷史名人 ?！?物 ” 主要包括自然物產(chǎn) (大蒜、金谷等 )，以及歷史文化古跡等方面?？梢哉f(shuō) “ 山、水、人、物 ” 涵蓋了我們金鄉(xiāng)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)所依賴的所有資源，是我們做好六篇文章、打造六大名片的前提。以這四大資源為基礎(chǔ)，六篇文章就有了抓手，把這六篇文章做好了，我們文化旅游產(chǎn)業(yè)的六大名片也就打響了。 一是要做靚 “ 親水休閑 ” 文章，打響 “ 運(yùn)河水城 ” 名片。 把城市做美了，本身就是重要的旅游資源。南寧之所以吸引游客，一個(gè)重要因素，就是他們的城市環(huán)境很好，有 “ 中國(guó)綠都 ” 之稱，再像 “ 春城 ”昆明，再像一提桂林就想到 “ 桂林山水甲天下 ” 。這幾年 ，我們加大了城市建設(shè)和改造的力度，不僅改善了老百姓的人居環(huán)境、出行環(huán)境，對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展也起著極大的作用。特別是我們持續(xù)打造的 “ 九湖五河十八灣 ” ，這種資源和優(yōu)勢(shì)，為我們做好 “ 親水休閑 ” 文章，打造運(yùn)河水城名片提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。下步在城市建設(shè)中，我們要用旅游的理念和旅游的眼光，堅(jiān)持樹(shù)立大健康、大休閑的理念，不僅要統(tǒng)籌旅游景點(diǎn)、旅游設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)，還要注重美化、亮化等基礎(chǔ)工程。尤其對(duì)一些重點(diǎn)項(xiàng)目，一定要精心設(shè)計(jì)，力求每建成一個(gè)項(xiàng)目，就增加一處景觀。在縣委縣政府的《意見(jiàn)》上也說(shuō)了，加速構(gòu)建 “ 一核引領(lǐng)、景區(qū)支撐、多點(diǎn)挖 掘、集中呈現(xiàn) ” 文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局， “ 一核引領(lǐng) ” ，就是突出金鄉(xiāng)河湖水系，做靚 “ 親水休閑 ” 文章，我們有這方面的基礎(chǔ)，也是馬上可以啟動(dòng)的工程，要把 “ 親水休閑 ” 打造成為金鄉(xiāng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的最靚麗的品牌。一方面要做好文化的植入，讓水更有韻味。比如老萬(wàn)福河，先后有武障河、柳林河、菏水運(yùn)河等名稱，后因漢武帝 “ 宣房塞兮萬(wàn)福來(lái) ” 而改名萬(wàn)福河，即為萬(wàn)福之源的意思。還有歷史上一些名人的居所，比如北宋文學(xué)家晁補(bǔ)之的歸來(lái)園、張肅父子張氏亭園，也大多沿河而居，這都印證著金鄉(xiāng)古時(shí)候是一個(gè)河湖貫縱、風(fēng)光秀美、名士集聚的地方。目前，我們正在 策劃開(kāi)通環(huán)城游船，但是沿途看什么，生態(tài)景觀是一個(gè)方面，最重要的是要有文化特色，無(wú)論是濱水街區(qū)的布局，還是新八景、老八景的打造，都要體現(xiàn)這些歷史的、文化的內(nèi)容，讓整個(gè)環(huán)城水系更有韻味。另外，部分低矮橋梁的改造、新老萬(wàn)福河兩處蓄水船閘的建設(shè)，都要盡快提上日程。為什么要建蓄水船閘 ?我們整個(gè)金鄉(xiāng)縣城水的流向是西南 東北，在下游建了這兩處蓄水船閘，金鄉(xiāng)縣城區(qū)的九湖五河和其他支流水系的水位都能提升起來(lái)，整個(gè)水系能盡快暢通起來(lái)、豐滿起來(lái)。另一方面要發(fā)展涉水娛樂(lè)，讓水充滿活力。依托九湖五河十八灣，大力發(fā)展各種類型的涉水娛樂(lè) 項(xiàng)目，游客來(lái)金鄉(xiāng)，各種水上娛樂(lè)項(xiàng)目應(yīng)有盡有，就會(huì)來(lái)了還想來(lái)，還會(huì)帶動(dòng)更多的親戚朋友來(lái)金鄉(xiāng)。項(xiàng)目多了，人流活了，我們整個(gè)河湖水系靈動(dòng)性就上來(lái)了，知名度就打出去了。另外，在意見(jiàn)和方案中都有，我們計(jì)劃沿 “ 九湖五河十八灣 ” 建 10 處釣魚(yú)體驗(yàn)區(qū)，規(guī)范現(xiàn)有自發(fā)形成釣魚(yú)者的隊(duì)伍，同時(shí)吸引外來(lái)游客參與釣魚(yú)體驗(yàn)，打造 “ 中華蒜都垂釣城 ” 的美譽(yù)。 二是要做足 “ 大蒜養(yǎng)生 ” 文章，打響 “ 長(zhǎng)壽之鄉(xiāng) ” 名片。 我們常說(shuō)特色是文化旅游產(chǎn)業(yè)的生命。一個(gè)地方要叫響旅游品牌、吸引更多游客，最核心的一點(diǎn)就是要有自己的特質(zhì)。云南的麗江、皖南的村落、江 浙的水鄉(xiāng)等地之所以游人如織，就在于他們有自己鮮明的特色和獨(dú)特的品質(zhì)。到我們金鄉(xiāng)，我們的特質(zhì)是什么，這就是大蒜。金鄉(xiāng)因大蒜而出名，我們要想打出文化旅游產(chǎn)業(yè)的名氣來(lái)，就必須緊緊依托大蒜的品牌優(yōu)勢(shì)，突出 “ 大健康 ” 的主題，放大 “ 長(zhǎng)壽之鄉(xiāng) ” 的優(yōu)勢(shì)，做足大蒜養(yǎng)生的文章?，F(xiàn)在有人追求 “ 美容苗條 ” 、有人追求 “ 健壯長(zhǎng)壽 ” ，吃飯已不僅僅是為了飽腹，旅游也不僅僅是為了游玩，而更多的是體現(xiàn)人們崇尚健康、綠色、環(huán)保、長(zhǎng)壽等諸多因素。這種新的旅游消費(fèi)理念，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)養(yǎng)生、大蒜產(chǎn)業(yè)等更好的融入旅游產(chǎn)業(yè)提供了很好的切入點(diǎn)。比如大蒜方 面，我們已經(jīng)開(kāi)發(fā)出黑蒜系列制品、硒蒜膠囊、大蒜多糖等 40 多種深加工產(chǎn)品，以這些為基礎(chǔ)我們完全可以推出大蒜長(zhǎng)壽宴、功能保健品等 。還有在河湖水系方面，我們完全可以打造出、休閑保健等系列養(yǎng)生品牌，不斷做實(shí)金鄉(xiāng)康體養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)體系。下步，依托這些長(zhǎng)壽品牌、生態(tài)優(yōu)勢(shì)，還可以逐步發(fā)展養(yǎng)老健康、醫(yī)療康復(fù)等產(chǎn)業(yè)，將金鄉(xiāng)打造成全國(guó)知名的健康養(yǎng)生目的地。 三是做強(qiáng) “ 三十六計(jì) ” 文章，打響 “ 兵家圣地 ” 名片。 軍事體驗(yàn)方面，我們不僅有魯西南戰(zhàn)役這篇紅色文章可做，更重要的是我們可以打好 “ 三十六計(jì) ” 這個(gè)品牌，認(rèn)真研究 “ 三十六計(jì) ” 和金鄉(xiāng)的 關(guān)系。紅色教育這方面近年來(lái)我們已經(jīng)進(jìn)行了充分挖掘打造，每年都吸引大批游客來(lái)金接受革命教育，但是三十六計(jì)這篇文章，作為中國(guó)古代最具代表性的智慧謀略，也是我們金鄉(xiāng)的一筆珍貴的歷史遺產(chǎn)，我們還沒(méi)有真正挖深、挖透。在全國(guó)來(lái)說(shuō)，目前還沒(méi)有一個(gè)地方打出過(guò)這個(gè)招牌和名片，只要我們好好謀劃，招引國(guó)內(nèi)外知名文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)全國(guó)唯一的三十六計(jì)智慧園，打造一個(gè)融體驗(yàn)、科教、參觀、休閑于一體的高端綜合性旅游項(xiàng)目，就一定能夠一舉叫響 “ 兵家圣地 ” 這張名片，給我們金鄉(xiāng)文化旅游的品牌增添亮麗的一筆。同時(shí)，檀道濟(jì)故里、白 ?村 都完全可以作為 “ 兵家圣地 ” 的景區(qū)來(lái)打造。 四是做響 “ 誠(chéng)信探源 ” 文章，打響 “ 誠(chéng)信金鄉(xiāng) ” 名片。 雞黍之約發(fā)生在金鄉(xiāng)，中華誠(chéng)信起源于金鄉(xiāng)，這是我們獨(dú)一無(wú)二的，具有金鄉(xiāng)特色的文化資源?？梢哉f(shuō)一個(gè) “ 雞黍之約 ” 的故事，就是我們金鄉(xiāng)一張?jiān)讲猎搅?、越發(fā)掘越光彩照人的金字名片。尤其在當(dāng)今這個(gè)社會(huì)，人無(wú)信不可，民無(wú)信不立，國(guó)無(wú)信不威，誠(chéng)信越來(lái)越多的受到人們的重視，被我們國(guó)家列為社會(huì)主義核心價(jià)值觀之一。但是，名片如何擦亮，品牌如何叫響，關(guān)鍵在于一個(gè)運(yùn)作的問(wèn)題、包裝打造的問(wèn)題。因此來(lái)講，我們要打響 “ 誠(chéng)信金鄉(xiāng) ” 這個(gè)名片，不僅要注 重挖掘，更要注重培育和經(jīng)營(yíng)，讓書(shū)上的故事走出來(lái)，讓塵封的記憶活起來(lái)，讓每一個(gè)來(lái)金鄉(xiāng)的游客都能近距離、零距離地接觸誠(chéng)信、感受誠(chéng)信，接受一次誠(chéng)信文化修身之旅，將金鄉(xiāng)打造成為 “ 中國(guó)誠(chéng)信文化標(biāo)志性城市 ” 。 五是做實(shí) “ 夢(mèng)回古緡 ” 文章，打響 “ 千年古縣 ” 名片。 先秦時(shí)期，金鄉(xiāng)就是緡國(guó)所在地，故城就在城北緡城 ?堆，秦漢時(shí)遷至現(xiàn)在的位置，設(shè)東緡縣，至今已 2024 余年的歷史?？陀^地講，雖然有 2024 多年，歷史文化底蘊(yùn)深厚，但是歷史遺存并不多。貞潔坊、魁星樓、周家堂樓等等，如果不聽(tīng)導(dǎo)游講解，自己參觀，滿打滿算幾十分鐘就看完。 所以，在物化歷史資源方面，我們比不了平遙等歷史文化名縣，但是我們有深厚的文化資源。文化畢竟只是文化，只有進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，才能喚醒和激活塵封的文化。外地一些成功經(jīng)驗(yàn)都啟示我們，必須從整合資源、整體發(fā)展的角度，狠抓資源的深度開(kāi)發(fā)，通過(guò)創(chuàng)意，變無(wú)形為有形，甚至 “ 無(wú)中生有 ” ，包裝打造旅游精品。這也是為什么我們要啟動(dòng)實(shí)施光善寺景區(qū)建設(shè)的原因，只有這樣才能變資源優(yōu)勢(shì)為發(fā)展優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，千年古縣這個(gè)名片才能越做越響。 六是做深 “ 修身清心 ” 文章，打響 “ 問(wèn)道福地 ” 名片。 道家作為中國(guó)本土宗教，所體現(xiàn)的 “ 道法自然 ” 思想， 與當(dāng)今世界回歸自然的旅游潮流一脈相承。從歷史上看，金鄉(xiāng)道教一直比較興盛，有史料明確記載的正規(guī)宮觀就有萬(wàn)春宮、神游觀、真武廟、東岳廟等三十余處，道教文化底蘊(yùn)深厚，是著名的道教圣地 。從現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)看，經(jīng)過(guò)近幾年的持續(xù)打造，金鄉(xiāng)河湖水系生態(tài)環(huán)境具備了道家所崇尚的道法自然的基本條件，將這兩者結(jié)合，以市場(chǎng)為導(dǎo)向 ,通過(guò)深入挖掘提煉 , 不斷推出適銷對(duì)路的 “ 仙居 ” 、 “ 仙游 ” 、 “ 學(xué)道 ” 等道家文化旅游產(chǎn)品，吸引更多修道人士和道家愛(ài)好者問(wèn)道金鄉(xiāng)，形成穩(wěn)定的宗教文化客源市場(chǎng)，這是任何其他方式的旅游項(xiàng)目所無(wú)法比擬的。 圍繞文化旅游產(chǎn) 業(yè)發(fā)展，做好六篇文章，打響六大名片，經(jīng)過(guò)幾年的努力，力爭(zhēng)以羊山景區(qū)為龍頭全縣域創(chuàng)建成為國(guó)家 5A 級(jí)景區(qū)，努力把文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，打造成為美麗金鄉(xiāng)的第一窗口、第一名片、第一品牌。 三、要講規(guī)律、抓關(guān)鍵，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)大突破大提升 文化旅游業(yè)本身是高度開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)，涉及方方面面，沒(méi)有足夠的開(kāi)放性、包容性和規(guī)律性，這個(gè)產(chǎn)業(yè)很難做大。結(jié)合我們剛剛?cè)鎲?dòng)的實(shí)際，金鄉(xiāng)首先要從以下四個(gè)方面抓起。 一是抓規(guī)劃。 可以說(shuō)，金鄉(xiāng)在規(guī)劃方面受益很大，無(wú)論是城市建設(shè)還是園區(qū)開(kāi)發(fā)，還是生態(tài) 濕地的布局打造、基礎(chǔ)設(shè)施的完善提升，靠的都是高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃的引領(lǐng)。目前我縣還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，專項(xiàng)的規(guī)劃也不多。下步，一方面要堅(jiān)持高點(diǎn)規(guī)劃，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外一流旅游規(guī)劃編制單位來(lái)把脈、會(huì)診，拿出高水平的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確保規(guī)劃 10 年、 20 年內(nèi)不落后。規(guī)劃一定要強(qiáng)化文旅融合，文旅融合既是產(chǎn)品融合，又是產(chǎn)業(yè)融合 。既是科技融合，又是創(chuàng)意融合。只有做好融合文章，旅游產(chǎn)品才能釋放“ 核能 ” ，金鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)才能產(chǎn)生 “ 裂變 ” 。另一方面要堅(jiān)持 “ 一張藍(lán)圖畫(huà)到底 ” ，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)，都要嚴(yán)格按照規(guī)劃組織實(shí)施，文化旅 游產(chǎn)業(yè)指揮部和相關(guān)部門(mén)要從嚴(yán)把關(guān)，強(qiáng)化管理，確保高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平開(kāi)發(fā)旅游資源，以科學(xué)的規(guī)劃引領(lǐng)全縣文化旅游業(yè)快速發(fā)展。 二是抓項(xiàng)目。 資源變成產(chǎn)品，就是 “ 礦石 ” 到 “ 鉆石 ” 的質(zhì)變。像臺(tái)兒莊古城的打造已經(jīng)做了很好的示范，周圍的一些其他地方也都做了很多的文章。所以說(shuō)，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、高標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高標(biāo)準(zhǔn)配套。要強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持走市場(chǎng)化的路子，通過(guò)出讓景區(qū)景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)、開(kāi)發(fā)建設(shè)權(quán)等方式，吸引大的企業(yè)入駐金鄉(xiāng)，參與投資建設(shè)，激活旅游投融資體制。在這方面，我們與山東水發(fā)集團(tuán)的合 作就是很好很成功的例子，共同出資成立了金水旅游發(fā)展公司，目前正著手啟動(dòng)金水湖大型游樂(lè)項(xiàng)目建設(shè)，一期投資就達(dá)到 5000 萬(wàn)元。下一步，六篇文章涉及的景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)，也要按照這一思路來(lái)做，吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌和戰(zhàn)略投資者參與綜合開(kāi)發(fā)。要積極搶抓上級(jí)政策機(jī)遇，當(dāng)前，國(guó)家和省市對(duì)文化、對(duì)旅游的政策支持非常大，相關(guān)部門(mén)要結(jié)合實(shí)際，抓緊研究上級(jí)的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，抓好項(xiàng)目的策劃、對(duì)接工作，積極爭(zhēng)取更多資金投入到旅游項(xiàng)目建設(shè)上來(lái)。具體工作在意見(jiàn)和方案中已經(jīng)列的很細(xì)了，請(qǐng)各鎮(zhèn)街、各部門(mén)的主要負(fù)責(zé)同志和分管領(lǐng)導(dǎo)抓好落實(shí)。 三是抓推介。 成熟的旅游市場(chǎng)，來(lái)自成功的旅游營(yíng)銷，這方面的例子太多了， “ 好客山東 ” 可以說(shuō)是成功的典范，取得了非常好的效果。我們金鄉(xiāng)文化旅游的正在征集，文化旅