專業(yè)兒童商場可行性策劃書(編輯修改稿)
2024-12-29 09:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)展的空間和局面。 三角花園商業(yè)區(qū)一個承載一代人懷舊記憶的地方，與消費(fèi)者很容易引起情感共鳴，能夠共享來自東，南，西，北，各方向消費(fèi)群體，而商業(yè)大世界創(chuàng)造成棗莊首家專業(yè)兒童一站式 購物商場后，能和蘇果（食品），蘇寧（電器），貴誠（卡族）錯位競爭，填補(bǔ)本區(qū)域無大型兒童用品空白，能夠有效市場補(bǔ)充，更有利市場生存。 （三） 項(xiàng)目前景及優(yōu)勢分析： 商業(yè)大世界前身九洲大樓，從開業(yè)以來，卻幾經(jīng)變臉，糖苶站，電信城都高調(diào)進(jìn)駐這里，而后“敗走麥城”是什么原因讓這些大鱷經(jīng)不住市場的考驗(yàn)和沖擊呢？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為商業(yè)大世界的商業(yè)后氣氛一直沒作起來，除政策外，主要是定位問題，即前幾任業(yè)主對于品牌形象把握不準(zhǔn)確或不重視，加上所選業(yè)種競爭力不強(qiáng)，后擴(kuò)展能力不強(qiáng)，沒有核心競爭力，難免出局。 隨著我國兒童業(yè)種快速 和粗放擴(kuò)張，行業(yè)深化問題，越來越突出，除出現(xiàn)品牌化，精致化等外，專業(yè)化，大型化，也越來越明顯，主題兒童城，專業(yè)兒童城，應(yīng)運(yùn)而生，面對兒童產(chǎn)業(yè)要升級的商家來說是一劑良藥，尋找到市場發(fā)展的新空間，頗受眾商家追捧。 對于目標(biāo)顧客來說，專業(yè)兒童商場吸引力就是專業(yè)化，規(guī)?；?，品牌化，信譽(yù)高，時尚，快捷等特色。對商家來說，專業(yè)兒 4 童商場特有的兒童概念，專業(yè)，專注，專屬理念，無疑于將一個已經(jīng)競爭激烈，相當(dāng)成熟兒童市場，演變成一個新興市場，反面更具有成功的可能性。 （四）項(xiàng)目在棗莊前景及市場借鑒： 專業(yè)兒童 商場在國內(nèi)已分布很廣泛，主要集中于大中城市，專業(yè)的兒童商場因?yàn)槠渫顿Y規(guī)?；?，品牌化，在同類經(jīng)營中有不可替代的位置，有相當(dāng)市場，棗莊作為一個新興市場，同樣面臨需產(chǎn)業(yè)要升級問題，現(xiàn)在兒童店“千店一面”現(xiàn)象并不少見。主要表現(xiàn)品類布局，結(jié)構(gòu)趨同，總體定位，經(jīng)營模式，促銷方式等，必加劇同極競爭，至今還沒一家能打破局，一家獨(dú)大。如項(xiàng)目能很好的在棗莊實(shí)施，單從規(guī)模就會顯得十分另類，再加上先進(jìn)的管理理念，只要作得夠?qū)I(yè)，作足品牌深入人心，銷售業(yè)績和前景不可估量。 此前棗莊商家并不是沒有進(jìn)行過兒童主題商場的嘗試，比如文化 路的 XX 兒童城，滕州的翔宇兒童城，多年前都以兒童主題命名，可都沒逃過關(guān)閉或經(jīng)營松散的命運(yùn)，先說文化路的 XX 兒童城，典型的個體戶無論是財(cái)力還是心里承受能力都無力都支撐擴(kuò)張帶來的持久戰(zhàn)，無力進(jìn)行后期增值而導(dǎo)致失敗的例證，“自不量力”一句話，更說出一個人能力到極限的無奈，蚍蜉撼大樹可笑不自量的一句話。 翔宇兒童城，作為至今健在的兒童城，隨著電器，電信，小商品業(yè)主進(jìn)駐，兒童城早就名不符實(shí)，充其量是兒童小商販聚集 5 地，何談品牌形象。 難道兒童城在棗莊就水土不服了嗎？棗莊還需不需要真正意義上的專業(yè)兒童商場？答案是 肯定的。 如果能真正剖析前幾任敢為人先，第一跳出來吃螃蟹的老板們，除充分肯定他們有前瞻的眼光，過人的膽識外，都存在巨大的缺陷或致命的弱點(diǎn)。 俗話說“船大壓風(fēng)浪”怎么經(jīng)營面積超大，品種又齊全的商場，卻經(jīng)不住市場的風(fēng)雨呢？ 原因一：市場來的不是風(fēng)雨，而炮彈，無論你多大的漁船，在炮彈面前，無力回天。想到這點(diǎn)就不能情緒化對待ｘｘ兒童城被迫放棄 大而全 商場，最終斷臂求生 ,退守自己專賣店。 原因二：市場來的不是風(fēng)雨，也不是炮彈，掉的是花花綠綠的鈔票，倘若電信，電器大鱷開價聽著都心跳，誰還守住兒童城兒
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