5生態(tài)旅游度假區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究(編輯修改稿)
2024-09-11 23:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 才，導(dǎo)致運(yùn)營管理不夠規(guī)范化。以上兩個(gè)方面皆是安康雙龍生態(tài)旅游度假區(qū)建設(shè)成熟度不高的主要表現(xiàn)，造成這種現(xiàn)象的主要原因是度假區(qū)的起步較晚，各項(xiàng)建設(shè)的細(xì)節(jié)方面還未及時(shí)完善。度假區(qū)內(nèi)的建設(shè)成熟度不高將影響游客的觀賞體驗(yàn)，容易留下對(duì)度假區(qū)的負(fù)面印象。２ .３缺少有效 的營銷推廣方案。雙龍生態(tài)旅游度假區(qū)缺少有效的營銷推廣方案，這種現(xiàn)象致使雙龍生態(tài)旅游度假區(qū)的口碑與知名度情況不占優(yōu)勢(shì)。例如：2024年 “ 五一 ” 期間，安康景區(qū)口碑榜中，景區(qū)口碑得分在４４ .１７－６６ .６４區(qū)間，其中瀛湖旅游景區(qū)占據(jù)榜首，南宮山景區(qū)、漢江燕翔洞生態(tài)景區(qū)位列口碑榜第二、三位；2024－2024年 “ 五一 ” 期間，安康景區(qū)口碑榜有所變化，中壩大峽谷一躍成為榜眼，南宮山、瀛湖口碑熱度坐穩(wěn)二三交椅。在近三年的口碑排行榜中，雙龍生態(tài)旅游度假區(qū)都未在前三名中。營銷推廣工作出現(xiàn)問題的主要原因在于 第 5 頁 共 9 頁 為安康雙龍生態(tài)旅游度 假區(qū)官方網(wǎng)站無法正常訪問訪問，公眾號(hào)推文不及時(shí)、內(nèi)容不夠新穎，缺少營銷管理人才。２ .４文化與旅游融合程度不高。雙龍生態(tài)旅游度假區(qū)具有多種文化底蘊(yùn)，以龍文化為主要代表，秦巴文化、茶文化為輔。雙龍生態(tài)旅游度假區(qū)的旺季宣傳僅針對(duì)度假區(qū)內(nèi)的獨(dú)特生態(tài)資源以及適宜的氣候條件等，對(duì)文化氛圍的烘托與宣傳工作不到位。雙龍生態(tài)旅游度假區(qū)僅在 “ 五一 ” 、 “ 十一 ” 、 “ 春節(jié) ” 等節(jié)慶活動(dòng)中推出 “ 西游記人物扮演、茶旅小鎮(zhèn) ” 活動(dòng)。為了解雙龍生態(tài)旅游度假區(qū)對(duì)游客的主要吸引力情況，對(duì)通過問卷星的方式，對(duì)安康部分市民及游客進(jìn)行抽樣調(diào)查，回收有效問 卷１５９份，根據(jù)問卷的反饋可以將度假區(qū)對(duì)游客的吸引力分為五個(gè)方面，分別是溶洞景觀、瀑布景觀、其它景觀、龍文化以及茶文化。其中以追尋龍文化為主要參觀目的的僅為９人，為體驗(yàn)茶文化的為１３人，綜合所占比例僅為１４％，具體情況見圖１。調(diào)查結(jié)果呈現(xiàn)出，游客到度假區(qū)游覽的主要目的不在于相關(guān)文化項(xiàng)目上，文化項(xiàng)目對(duì)游客的吸引力不高。這體現(xiàn)出雙龍生態(tài)旅游度假區(qū)的文旅融合程度不高，不利于游客感知度假區(qū)的獨(dú)特文化氛圍，容易減弱景區(qū)對(duì)游客的吸引力，對(duì)度假區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展不利。 ３安康雙龍生態(tài)旅游度假區(qū)的發(fā)展對(duì)策 ３ .１形成完整產(chǎn)業(yè)格局，打造景觀聯(lián)動(dòng)模式。在旅游目的地的建設(shè)中實(shí)現(xiàn)多個(gè)景觀項(xiàng)目之間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，有利于形成區(qū)域 第 6 頁 共 9 頁 旅游模式，增加游客停留時(shí)間，刺激游客產(chǎn)生
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