5商標戰(zhàn)略推進品牌興業(yè)調查匯報(編輯修改稿)
2025-09-11 20:49 本頁面
【文章內容簡介】 擴展注冊商標的運用局限，使注冊商標與商品或效勞嚴峻脫節(jié)，損害了注冊商標的形象。這些景象不單沒有發(fā)揚注冊商標具有的品牌化、市場化、形象化、符號化的功用，恰好拔苗助長，運用欠妥形成注冊商標內涵價值嚴峻 “ 價值降低 ” ，也使注冊商標持有人或運用人自我中傷，自毀前途，更談不上注冊商標功用和效果的發(fā)揚。 （三）質量瓶頸障礙了注冊商標的市場功用。商品（效勞）與其注冊商標是嚴密連系在一同的，是相互依存的，要有優(yōu)質的商品或效勞，加上必然特征的商標品牌，才干完成雙贏或多贏。假如只要優(yōu)質商品或效勞，而沒有本人的商標品牌，勢必做不大、走不遠；假如只要必然特征的商標品牌，而沒有優(yōu)質商品或效勞支撐，勢必就是花架子、虛把式。在調研中發(fā)現局部企業(yè)將商品（或效勞）與商標切割開來的景象，單方面的、老誠懇實地做本 第 4 頁 共 7 頁 人的產物（效勞），沒有把產物（效勞）與本人的注冊商標 “ 嫁接 ” 起來，互相促進、互相提拔。缺乏商標計謀認識，缺乏用注冊商標搶奪市場的嫁接才能，招致一些商標品牌運營和品牌開展上墮入窘境。樹立欠好品牌和質量關系就不克不及久遠開展本人的品牌，在存眷商品（效勞）質量的還更要讓注冊商標的品牌價值可以緊緊地依靠在產物（效勞）的質量上。 （四）宣傳瓶頸梗塞了注冊商標的生命力。固然龍頭面業(yè)有限責任公司注冊的 “ 龍頭 ” 商標是區(qū)獨一的一枚中國著名商標，但該企業(yè)無論出產規(guī)劃、營銷系統(tǒng)，照樣產物深加工、財產開展，市場拓展、品牌宣傳等方面都缺乏規(guī)劃效應，在全國甚至全省都沒有完成真正 “ 著名 ” 。這就是對注冊商標的宣傳力度不敷。在告白宣傳中，單 方面地注重宣傳產物自身的功能、質量，不注重對注冊商標的宣傳，注冊商標被邊緣化，得不到展現，得不到與大眾晤
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