【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 成為輿論的主陣地和風(fēng)向標(biāo)。要主動(dòng)順應(yīng)這種變化，在鞏固黨報(bào)黨刊黨臺(tái)優(yōu)勢(shì)、發(fā)揮主陣地 作用的同時(shí)，把占領(lǐng)新興媒體輿論陣地作為重中之重。要打通傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，不是簡(jiǎn)單的報(bào)道上網(wǎng)和網(wǎng) 第 8 頁(yè) 共 18 頁(yè) 評(píng)見報(bào)，既要實(shí)現(xiàn)報(bào)道渠道、報(bào)道平臺(tái)的多維度，也要促進(jìn)報(bào)道形式、報(bào)道手段的多維度；既要堅(jiān)持新聞傳播的專業(yè)素養(yǎng)，更要借助新媒體的技術(shù)手段和傳播優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新興傳播領(lǐng)域滲透、轉(zhuǎn)型、升級(jí)，使網(wǎng)上網(wǎng)下的正面聲音相互呼應(yīng)，放大正能量。要順應(yīng)傳播分眾化、對(duì)象化趨勢(shì)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、流動(dòng)媒體等新興媒體，提高運(yùn)用新媒體開展輿論宣傳的能力，不斷豐富傳播內(nèi)容、提升傳播速度、拓展 傳播渠道、擴(kuò)大傳播范圍、增強(qiáng)傳播實(shí)效。要積極探索互聯(lián)網(wǎng)等新媒體管理和傳播規(guī)律，用活、用好、用足新興媒體。要完善互聯(lián)網(wǎng)管理體制和工作機(jī)制，切實(shí)將互聯(lián)網(wǎng)等新媒體納入宣傳部門管理范疇，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控和應(yīng)對(duì)力度，以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有害信息、網(wǎng)絡(luò)謠言的整治力度，防止互聯(lián)網(wǎng)成為傳播謠言、煽動(dòng)非理性情緒、歪曲社會(huì)正義的集散地，把互聯(lián)網(wǎng)真正建成反映民情民聲、表達(dá)合理訴求的重要平臺(tái)，構(gòu)建理性客觀、健康向上的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。 因勢(shì)而謀，以改革創(chuàng)新精神提升宣傳實(shí)效 改革創(chuàng)新是事業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。當(dāng)前，輿論工 作的環(huán)境、對(duì)象、范圍、方式已發(fā)生很大變化。宣傳思想文化工作比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新，必須應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。要把改革創(chuàng)新作為永不懈怠的自覺追求，知責(zé)而為、知重而擔(dān)、知難而進(jìn)，始終站在時(shí)代前列，勇做舊思想的突破者、新理念的引領(lǐng)者、闖關(guān)涉險(xiǎn)的踐行者。 第 9 頁(yè) 共 18 頁(yè) 一是要?jiǎng)?chuàng)新理念、手段和基層工作。宣傳思想文化工作的職能，就是傳播理念、強(qiáng)化理念、轉(zhuǎn)變理念，要保持思想的敏銳性和開放度，打破思維定勢(shì)，以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面。手段巧則處事順，手段新則效果好。宣傳思想文化工作只有打破常規(guī)，積極探索新舉措、新辦法， 充分運(yùn)用新方式、新手段，創(chuàng)到點(diǎn)子上，新在關(guān)鍵處，才能占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，掌握輿論領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語權(quán)。基層強(qiáng)則根底穩(wěn)，基層活則全局活。宣傳思想文化工作的服務(wù)對(duì)象在基層，工作主體在基層，任務(wù)落實(shí)靠基層，必須把創(chuàng)新的重心放在基層一線，充實(shí)基層隊(duì)伍，改善基層條件，強(qiáng)化基層宣傳思想文化工作。 二是要研究傳播規(guī)律、講究宣傳技巧。傳播格局的深刻變化，考量著宣傳思想文化工作者的政治素質(zhì)、大局意識(shí)、判斷能力和業(yè)務(wù)水平。要有強(qiáng)烈的受眾意識(shí)。宣傳思想文化工作不能凌空蹈虛，要善于讀懂人心，在什么山唱什么歌，根據(jù)不同層 次、不同行業(yè)、不同年齡受眾特點(diǎn)，因人而異，增強(qiáng)針對(duì)性，確保最佳宣傳效果。要善于把握時(shí)、度、效，引導(dǎo)廣大群眾多看主流、多看本質(zhì)、多看光明面。尤其是報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、新聞網(wǎng)站等媒體，要積極拓展、創(chuàng)新傳播方式、途徑和渠道，以權(quán)威贏得感染力、公信力、影響力。要提升文化傳播品質(zhì)和內(nèi)涵，用高雅健康、積極向上的主流文化服務(wù)群眾、陶冶群眾，讓媚俗、低俗、庸俗的文化產(chǎn)品沒有市場(chǎng)。重點(diǎn)要對(duì)贛州紅色文化和客家文化、宋城 第 10 頁(yè) 共 18 頁(yè) 文化等傳統(tǒng)文化中的精華，進(jìn)行創(chuàng)造性提升轉(zhuǎn)化，借助現(xiàn)代科技手段，賦予時(shí)代精神和特色，著力培育和傳播贛州崇德崇文、 寬容包容、苦干實(shí)干、創(chuàng)新創(chuàng)造等人文精神，進(jìn)一步提振改革振興的精氣神。 三是要契合大眾輿論、對(duì)接群眾需求。堅(jiān)持以人民為中心的導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益，是宣傳思想文化工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把版面留給群眾，多反映普通勞動(dòng)者的生產(chǎn)生活，多表現(xiàn)平凡人物的精神世界，使宣傳思想文化工作真正達(dá)到輿論引導(dǎo)、教育動(dòng)員、凝心聚力的效果。要積極倡導(dǎo)并帶頭踐行正確的群眾觀，堅(jiān)持群眾的主體地位，從群眾中來、到群眾中去，以群眾的偉大實(shí)踐為源頭，視基層為課堂，拜群眾為老師。只有了解百姓所思 所想，反映基層所求所愿，走轉(zhuǎn)改才能走得深入、轉(zhuǎn)得到位、改得出彩，三貼近才能貼著地面、接上地氣，宣傳思想文化工作才能獲得最廣泛、最可靠、最牢固的群眾基礎(chǔ)。要把典型宣傳做活、把主題宣傳做深、把成就宣傳做足、把形勢(shì)宣傳做專，多一些生活化的滲透，少一些假大空的說教。要著力在喜聞樂見、鮮活生動(dòng)上下功夫，在吸引人、打動(dòng)人、感染人上下功夫，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。 四是要加快體制改革、激發(fā)文化活力。宣傳思想文化戰(zhàn)線既是改革的推動(dòng)者，也是改革的參與者。文化大發(fā)展、大繁榮，離 第 11 頁(yè) 共 18 頁(yè) 不開完善的文化管理體制。要轉(zhuǎn)變職能，按 照政企分開、政事分開的原則，推動(dòng)政府部門由辦文化向管文化轉(zhuǎn)變，理順黨政部門與其所屬文化事業(yè)企業(yè)的關(guān)系，創(chuàng)新文化行政管理方式。要健全國(guó)有文化資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理體制，探索建立主管主辦制度與現(xiàn)代企業(yè)出資人制度有機(jī)銜