奔馳邁巴赫汽車品牌營銷設(shè)計(jì)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-07-28 10:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 成功 。 或者說這都不是很好的 USP。面對這種情況，奔馳公司只得被動的改變原先的廣告策略。 縱觀 邁巴赫 產(chǎn)品的廣告，幾乎是一個(gè)過程，好像同一條生產(chǎn)線上生產(chǎn)出來的不同產(chǎn)品。在廣告的表現(xiàn)上更是雷同，每一個(gè)產(chǎn)品都牢牢把握一個(gè) USP 在大做文章。奔馳的廣告創(chuàng)意上更是得不到廣告界的認(rèn)可，因?yàn)閷?shí)在沒有什么特別之處，幾 乎都是在向消費(fèi)者直接陳述產(chǎn)品的功能。 品牌維系的診斷 品牌危機(jī)是指由于企業(yè)自身、競爭對手、顧客或其他外部環(huán)境等因素的突變以及品牌運(yùn)營或營銷管理的失常，而對品牌整體形象造成不良影響并造成社會公眾對品牌產(chǎn)生信任危機(jī)，從而使品牌乃至企業(yè)本身信譽(yù)大為減損，進(jìn)而危及品牌甚至是企業(yè)生存的危機(jī)狀態(tài)。 奔馳 4s 店售后問題一直是被人所詬病奔馳不僅對消費(fèi)者的問題解決怠慢，打太極拳，而且還有“保密協(xié)議”的怪相。河北省秦皇島市一房地產(chǎn)公司在購買奔馳 S500 后，因車輛出現(xiàn)吃胎、剎車傳感器損壞、車身多處異響等問題。該公司多次 與奔馳協(xié)商未果，幾近打算采取極端的方式維權(quán)。最終獲得了合理的解決方案，但公司需要與奔馳簽訂保密協(xié)議。車主一旦與奔馳簽訂了保密協(xié)議，協(xié)議中的信息如果向外界公布，另一方將有權(quán)向其要求經(jīng)濟(jì)賠償。一紙所謂的保密協(xié)議，封住了車主投訴維權(quán)的口。據(jù)了解，如果簽訂了保密協(xié)議，消費(fèi)者的訴求基本可以得到滿足。 對于奔馳保密協(xié)議的做法，中國消費(fèi)者協(xié)會律師團(tuán)團(tuán)長邱寶昌指出，消費(fèi)者購買汽車，在質(zhì)保期內(nèi)到指定維修站處理汽車出現(xiàn)的問題，并不需要簽訂任何協(xié)議。這個(gè)行為違背了《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《合同法》的規(guī)定 3“邁巴赫”品牌診斷 提升對策 品牌定位對策 一個(gè)成功的品牌，必然是有一個(gè)成功的定位，指引著他不斷前進(jìn)，同時(shí)也是他強(qiáng)大而堅(jiān)實(shí)的立足點(diǎn)。 “邁巴赫 ”，我們都知道他是從瀕臨倒閉的小廠走到今天我們國人都以之為傲的國際企業(yè)；而不管他是當(dāng)初的那個(gè)小廠，還是現(xiàn)在這個(gè)國際化的企業(yè)，邁巴赫都 應(yīng) 把他的定位首先放在：質(zhì)量和服務(wù)上。這就是 “邁巴赫 ”強(qiáng)大的根基。而且 “邁巴赫 ”對名牌戰(zhàn)略認(rèn)識得最早，實(shí)施得最認(rèn)真最持續(xù)，這些與邁巴赫今日的成功都是密不可分的。同時(shí)，現(xiàn)在是一個(gè)追求多樣話的年代， “邁巴赫 ”的品牌定位也不會是如此單一于 “質(zhì)量與服務(wù) ”，邁巴赫同時(shí)還有 “檔次定位 ”、 “市場空檔定位 ”以及 “消費(fèi)群體定位 ”等等。如此強(qiáng)大的一個(gè)品牌，他采用的是一個(gè)品牌多向定位，有主有輔，策略明了。首先，說到 “邁巴赫 ”，我們最熟悉的是他的家電，這種充分說明了 “邁巴赫 ”更注重于市場的定位；其次， “邁巴赫 ”憑借 “一個(gè)世界一個(gè)家 ”的 理念，以 “邁巴赫 ”預(yù)示美好的 地球，美好的家 ，定位于消費(fèi)者的情感訴求，塑立溫馨的品牌個(gè)性打動消費(fèi)者； 另外針對邁巴赫的筆記本與手機(jī)產(chǎn)品應(yīng)該加強(qiáng)其品牌的定位，劃分合理的市場，明確消費(fèi)群體，準(zhǔn)確定位品牌。 邁巴赫自創(chuàng)辦以來，一直就未停止過用廣告方式進(jìn)行傳播。從 “ 完美享受 由此觸動 ” 到“ 微笑的曲線，讓一切變得簡單明了 ” 這些廣告語已被廣大消費(fèi)者所熟知。 邁巴赫系列廣告以產(chǎn)品廣告為主，主要訴求為介紹產(chǎn)品和促銷。該類廣告的主題也非常單調(diào)，圍繞產(chǎn)品功能利益展開宣傳。但在產(chǎn) 品打開銷售局面后，我們沒有見到新主題的廣告來鞏固和繼續(xù)擴(kuò)大該品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，而是繼續(xù)以功能性產(chǎn)品廣告為主打。在消費(fèi)者熟知產(chǎn)品功能后，產(chǎn)品廣告的作用就會大大減弱，這是如果沒有形式新穎、主題獨(dú)特的廣告片來繼續(xù)吸引消費(fèi)者的注意，消費(fèi)者就有可能被競爭對手搶走。 應(yīng)該加強(qiáng)廣告表現(xiàn)力。 邁巴赫應(yīng)該在 品牌形象的策略上特別是從品牌識別流程到傳播方式上都 要很好的結(jié)合了消費(fèi)者的精神訴求和個(gè)性追求。在品牌溝通與傳播方式上，也 要 抓住消費(fèi)者的動心
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