威海海參保健品市場調(diào)研計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-07-28 10:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場的企業(yè)形象、擴(kuò)大紫光在威海市場的銷售份額是企業(yè)目前所關(guān)心的重要問題。 鑒于此，為了全面了解威海保健品市場的競爭態(tài)勢和消費(fèi)者的消費(fèi)心理與行為，探察威海清華紫光在威海保健品市場中的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度，并探究適合保健品行業(yè)的市場運(yùn)作模式，為企業(yè)下一步的市場運(yùn)作和品牌推廣提供科學(xué)依據(jù)，威海清華紫光科技開發(fā)有限公司特委托山東大學(xué)威海營銷管理研究中心在威海地區(qū)進(jìn)行一次專項(xiàng)市場調(diào)研。 威海市保健品市場調(diào)研計(jì)劃書 二、調(diào)研目的與內(nèi)容 本次調(diào)研，我 們將采用探索性研究和描述性研究相結(jié)合的方式，并運(yùn)用定性分析和定量分析相結(jié)合的方法對威海市保健品市場進(jìn)行一次專項(xiàng)調(diào)研，為企業(yè)下一步的市場運(yùn)作和品牌推廣提供客觀的數(shù)據(jù)支持。本次研究的主要目的與內(nèi)容歸納如下： 了解威海市保健品市場的發(fā)展?fàn)顩r，包括居民消費(fèi)意識和市場競爭態(tài)勢，以期對威海清華紫光所處的市場環(huán)境有一個客觀的認(rèn)識。所需收集的信息包括如下： ? 了解威海市居民對保健品的看法和態(tài)度； ? 對威海市保健品市場各競爭品牌的分布及市場占有率情況進(jìn)行分析； ? 對威海市保健品市場各競爭品牌的競爭優(yōu)勢進(jìn)行分析：產(chǎn)品優(yōu)勢、價(jià)格 優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、人員優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢等； 了解威海市居民的保健品消費(fèi)心理與消費(fèi)行為。所需收集的信息包括如下： ? 了解威海市居民購買保健品的動機(jī)：自用、送禮； 威海市保健品市場調(diào)研計(jì)劃書 ? 了解威海市居民服用保健品的目的：增強(qiáng)免疫力、延緩衰老、美容養(yǎng)顏、調(diào)節(jié)血脂、潤腸通便、補(bǔ)血益氣、健腦益智、塑身減肥等； ? 了解威海市居民服用保健品的頻率：偶爾服用、經(jīng)常服用、長期服用； ? 了解威海市居民保健品消費(fèi)能力：年平均消費(fèi)額（元 /年）； ? 了解威海市居民選購保健品的時節(jié)：春、夏、秋、冬；平日、節(jié)日； ? 了解威海市居民選購保健品的影響因素：品牌、 價(jià)格、功效、購買便捷性等； ? 了解威海市居民選購保健品的途徑：專賣店、商場 /超市專柜、醫(yī)院 /醫(yī)保定點(diǎn)單位、上門推銷、參加展銷會等； ? 了解威海市居民獲取保健品信息的一般途徑：電視、廣播、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)、親朋介紹等； 了解威海市居民對威海清華紫光的認(rèn)知與評價(jià)。所需收集的信息包括如下： ? 了解威海清華紫光的品牌知名度及其認(rèn)知途徑； ? 了解威海市居民對清華紫光集團(tuán)和威海清華紫光的企業(yè)標(biāo)識（ Logo）的認(rèn)知； ? 了解威海市居民對威海清華紫光的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的認(rèn)知：區(qū)分 IT、通訊、醫(yī)藥保健等業(yè)務(wù)； ? 了解威海市居民對威海清華紫光的產(chǎn)品系列的認(rèn)知：金奧力、紫薇、生康園、三達(dá)紫光等； 威海市保健品市場調(diào)研計(jì)劃書 ? 了解威海清華紫光在威海消費(fèi)者中的美譽(yù)度，包括消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平、客戶服務(wù)、人員素質(zhì)、保健咨詢等具體評價(jià)； ? 評價(jià)威海清華紫光的廣告宣傳效果：媒體接觸、
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