20xx年太原居民汽車(chē)消費(fèi)的調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2024-09-06 12:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 例為 %，預(yù)計(jì) 1998 年這一比例將超過(guò) 50% 。 個(gè)人購(gòu)車(chē)出現(xiàn)三個(gè)變化： 例下降而家庭自用 型購(gòu)買(mǎi)比例增加 。 、大中型客車(chē)購(gòu)買(mǎi)比例 下降而轎車(chē)和微型客車(chē)比例上升 。 買(mǎi)汽車(chē)。 六、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商中 ,國(guó)有企業(yè)仍占主導(dǎo)地位，比例為 %，集體、股份制、私營(yíng)、三資企業(yè)比例分別為 %、 %、 %和 %。 七、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，迫使廠家商家在質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面不斷出臺(tái)優(yōu)惠措施。本次調(diào)查表明經(jīng)銷(xiāo)商愿意采用的措施依次為：價(jià)格優(yōu)惠、加強(qiáng)售后服務(wù)和廣告促銷(xiāo)。 八、分期付款只是在北京等少數(shù)城市得到開(kāi)展。被調(diào)查的經(jīng)銷(xiāo)商中，只有 %推出分期付款售車(chē)業(yè)務(wù)，說(shuō)明中國(guó)全面開(kāi)展分期付款售車(chē)業(yè)務(wù)條件尚未成熟。 九、個(gè)人購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)最關(guān)注的是價(jià)格和質(zhì)量。 %的人認(rèn)為適合私人購(gòu)買(mǎi)的轎車(chē)價(jià)格應(yīng)在 5 萬(wàn)元以下， %認(rèn)為應(yīng)在 10 萬(wàn)元以下。 %通過(guò)報(bào)紙廣告獲得相關(guān)信息。 %的人通過(guò)雜志獲得相關(guān)信息。 %的人更愿意去專(zhuān)業(yè)汽車(chē)交易市場(chǎng)選購(gòu)汽車(chē)。 %的人愿意以分期付款方式買(mǎi)車(chē)， %的人愿意一次付清買(mǎi)車(chē)款項(xiàng)。 十、國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌忠誠(chéng)度前十名：桑塔納、奧迪、紅旗、富康、捷達(dá)、切諾基、高爾夫、奧拓、夏利、松花江 昌河 (并列 )。進(jìn)口汽車(chē)品牌忠誠(chéng)度前十名： 奔馳、寶馬、豐田、本田、克萊斯勒、福特、雪鐵龍、歐寶、三菱、大眾 2024 年汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 一、市場(chǎng)概述 寶馬和奧迪兩大品牌聯(lián)合所占市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，其他品牌受其影響市場(chǎng)關(guān)注份額有所減少，奧迪在本月上升較為明顯。 廠商關(guān)注度方面，一汽奧迪和華晨寶馬仍然是爭(zhēng)奪冠軍的兩大熱門(mén)廠商，但本月一汽奧迪迅速拉開(kāi)了與華晨寶馬的差距，以較為明顯的優(yōu)勢(shì)取勝。 ? 排量和 排量的中大型車(chē)市場(chǎng)關(guān)注份額有所回落，本月合計(jì)所占市場(chǎng)份額不足五成，寶馬 5 系仍然是最受消費(fèi)者關(guān)注的車(chē)系。 ?消費(fèi)者的關(guān)注度集中在采用三廂車(chē)車(chē)體結(jié)構(gòu)和配備了 AT(自動(dòng)變速器 )的中大型車(chē)身上，在各自的領(lǐng)域均有很高的市場(chǎng)關(guān)注份額。 二、研究的基本情況 (一 )研究目的及內(nèi)容 了解消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)的消費(fèi)現(xiàn)狀及汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn) (1)、通過(guò)調(diào)研了解消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)所考慮的因素價(jià)格配置顏色等 (2)、了解市場(chǎng)上汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手的 實(shí)力、市場(chǎng)占有率及售后服務(wù)情況明確自己在市場(chǎng)中的地位 (3)、了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)所考慮的宏觀環(huán)境 (經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度及國(guó)家政策 ) 研究汽車(chē)消費(fèi)者的消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)及其消費(fèi)行為的特點(diǎn) (1)、了解其購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的目的及了解汽車(chē)的途徑 (2)、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)購(gòu)買(mǎi)能力與收入、教育程度、生活方式以及品牌忠誠(chéng)度等的關(guān)系 了解消費(fèi)者對(duì)公司生產(chǎn)汽車(chē)的接受程度 (1)、對(duì)公司新產(chǎn)品的接受程度 (2)、被訪者對(duì)汽車(chē)方面提出的要求與意見(jiàn) (二 )、調(diào)研進(jìn)行情況 本次汽車(chē)的市場(chǎng)調(diào)研歷時(shí)十五天 (202 20—— 202 5) 此次調(diào)查的范圍是是開(kāi)發(fā)區(qū)、市區(qū)商貿(mào)城和各個(gè)駕校、銀行被訪者定義為已經(jīng)取得機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛證，具有固定工作，年齡在 2545 之間，月收入在 3000 元以上的人士，以男士為主，此次調(diào)研發(fā)放問(wèn)卷 100 份，收回有效問(wèn)卷 90 份，有效率為 90%，調(diào)查進(jìn)行了嚴(yán)格的審核，負(fù)荷等程序，保證了有效性。 (三 )、被訪者情況 被訪者年齡在 2535 之間的約占總量的 65%， 3545 歲之間的占 35% 被訪者職業(yè)以個(gè)體工商業(yè)和企業(yè)的管理人員為主，本次調(diào)查對(duì)象的家庭平均收入相對(duì)較高， 3000元的占 85%， 4000 元以上的占 15% 三 .研究報(bào)告摘要 (一 )消費(fèi)者消費(fèi)轎車(chē)的基本狀況分析 今年轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售異?；鸨S著人們生活水平的提高，轎車(chē)的需求也隨之增加。 轎車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)呈現(xiàn)出六大特點(diǎn)： ① 消費(fèi)者持幣待購(gòu)心理逐漸弱化。 ② 年輕人
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