20xx年太原居民汽車消費(fèi)的調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 速的增長(zhǎng)階段。 一、調(diào)查目的：了解一汽豐田在廣州汽車銷售市場(chǎng)的狀況 二、調(diào)查意義：加強(qiáng)對(duì)汽車市場(chǎng)的了解，進(jìn)一步了解大眾汽車市場(chǎng)的狀況 三、調(diào)查對(duì)象：廣州市擁有汽車的公民 四、調(diào)查地點(diǎn)：廣州市黃浦區(qū)黃埔東路 1080 號(hào)大院龍的豐田汽車銷售服務(wù)有限公司 五、調(diào)查內(nèi)容： 1)、店里的功能區(qū)：展廳、接待區(qū)、維修區(qū)、辦公區(qū)、精品區(qū)、新 車交接區(qū) 2)、主營(yíng)品牌：普瑞維斯、 RAV皇冠、銳志、普銳斯、卡羅拉、 花冠、威馳、 蘭德酷路澤、普拉多、柯斯達(dá)、 3)、最銷售量最高的車型：花冠、卡羅拉 4)、近期的促銷活動(dòng)： 在 ~ 之間買卡羅拉 可以獲得廠家贈(zèng)送的 1500 油卡 。隨著近年來(lái)，廣州市經(jīng)濟(jì)快速 發(fā)展， 06 年廣州市人均 GDP 達(dá)到 萬(wàn)元人民幣，位居全國(guó)前列。 熱銷車型需要預(yù)訂。雖然被調(diào)查者表明購(gòu)車的只占 %，大部分人還在咨詢價(jià)格和看車。最后，相當(dāng)一批消費(fèi)者對(duì)今年上市的新車持觀望態(tài)度。素有 “ 中國(guó)車市晴雨表 ” 之稱的北京亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng) (簡(jiǎn)稱 “ 亞市 ”) ，今年一季度的交易量達(dá)到 13000 輛，交易額達(dá) 20 億元，同比增 長(zhǎng)了 30%左右。 (二 )轎車的消費(fèi)特征 ① 來(lái)自轎車本身的影響因素 ② 來(lái)自制造商的影響因素 ③ 來(lái)自銷售商的影響因素 ④ 來(lái)自潛在顧客的影響因素 ⑤ 來(lái)自周邊環(huán)境的影響因素 ⑥ 來(lái)自相關(guān)產(chǎn)品的影響因素 (三 )現(xiàn)今轎車的購(gòu)買趨勢(shì) 趨勢(shì)一： 80 后將成為汽車消費(fèi)的重要力量 80 后成為汽車消費(fèi)的重要力量 結(jié)婚購(gòu)車將成為 80 后的汽車消費(fèi)新特征 造型個(gè)性化、色彩靚麗的汽車將受到 80 后的追捧 趨勢(shì)二：根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)開始 任何產(chǎn)品 (過時(shí)、淘汰車型 )都可以成功的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束 新產(chǎn)品 (從自身資源出發(fā)直接引進(jìn)新車型 )就可以成功的時(shí)代也近尾聲 ? 以中國(guó)消費(fèi)者需求為核心針對(duì)性設(shè)計(jì)或改造產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)開始 趨勢(shì)三： MPV、旅行車及三廂車掀背設(shè)計(jì)將得到青睞 兩廂車已經(jīng)完全為中國(guó)消費(fèi)者所接受，接下來(lái) MPV、旅行車及三廂車掀背設(shè)計(jì)逐漸將開始為大家所青睞 趨勢(shì)四：中國(guó)消費(fèi)者特點(diǎn)決定車身大型化 車身大型化將繼續(xù)成為在 B 級(jí)車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 。 二、研究的基本情況 (一 )研究目的及內(nèi)容 了解消費(fèi)者對(duì)汽車的消費(fèi)現(xiàn)狀及汽車市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn) (1)、通過調(diào)研了解消費(fèi)者在購(gòu)買汽車時(shí)所考慮的因素價(jià)格配置顏色等 (2)、了解市場(chǎng)上汽車競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手的 實(shí)力、市場(chǎng)占有率及售后服務(wù)情況明確自己在市場(chǎng)中的地位 (3)、了解消費(fèi)者購(gòu)買汽車時(shí)所考慮的宏觀環(huán)境 (經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度及國(guó)家政策 ) 研究汽車消費(fèi)者的消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)及其消費(fèi)行為的特點(diǎn) (1)、了解其購(gòu)買汽車的目的及了解汽車的途徑 (2)、消費(fèi)者在購(gòu)買汽車時(shí)購(gòu)買能力與收入、教育程度、生活方式以及品牌忠誠(chéng)度等的關(guān)系 了解消費(fèi)者對(duì)公司生產(chǎn)汽車的接受程度 (1)、對(duì)公司新產(chǎn)品的接受程度 (2)、被訪者對(duì)汽車方面提出的要求與意見 (二 )、調(diào)研進(jìn)行情況 本次汽車的市場(chǎng)調(diào)研歷時(shí)十五天 (202 20—— 202 5) 此次調(diào)查的范圍是是開發(fā)區(qū)、市區(qū)商貿(mào)城和各個(gè)駕校、銀行被訪者定義為已經(jīng)取得機(jī)動(dòng)車駕駛證，具有固定工作，年齡在 2545 之間，月收入在 3000 元以上的人士，以男士為主，此次調(diào)研發(fā)放問卷 100 份，收回有效問卷 90 份，有效率為 90%，調(diào)查進(jìn)行了嚴(yán)格的審核，負(fù)荷等程序，保證了有效性。 %的人通過雜志獲得相關(guān)信息。 六、汽車經(jīng)銷商中 ,國(guó)有企業(yè)仍占主導(dǎo)地位，比例為 %，集體、股份制、私營(yíng)、三資企業(yè)比例分別為 %、 %、 %和 %。 桑塔納、捷達(dá)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1