【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可樂） 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉） 清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊） 海爾，中國造（海爾） 男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機(jī)） 從更大到更好（長虹電器） 清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露） 家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)） 27 層凈化（樂百氏純凈水） 飄柔，就是這麼自 信（飄柔） 足及生活每一天（搜狐） 知識(shí)改變命運(yùn)（公益廣告） 科技讓你更輕松（商務(wù)通） 沒什麼大不了的（豐韻丹） 晶晶亮，透心涼（雪碧） 治腎虛，請(qǐng)用匯仁腎寶（匯仁腎寶） 呼機(jī)，手機(jī)，商務(wù)通，一個(gè)都不能少（商務(wù)通） 誰讓我心動(dòng)？ 現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！ 眼鏡 任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！ 鞋 人頭馬一開，好事自然來！ 人頭馬 淡裝濃抹總相宜 涂料 男人的世界 領(lǐng)帶 用我們的愛心，托起明天的太陽 希望工程 千金易得，健康難求！ 保健品 焊花開四季， 大橋連五洲 大橋電焊條 讓世界了解中國，讓中國了解世界 《中國日?qǐng)?bào)》 家有三洋，冬暖夏涼！ 三洋空調(diào) 沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡 水墨店 聰明何必絕頂，慧根長留 生發(fā)精 瞬間的永恒 照相機(jī) “鼠”期熱賣 聯(lián)想電腦 由我天地寬 中國網(wǎng)通 繁簡(jiǎn)自有文章 一汽大眾 步步皆勝算 諾基亞 6210 手機(jī) 原來生活可以更美的 美的空調(diào) 數(shù)字生活一點(diǎn)通 海爾智能電腦 個(gè)性彩電 色彩不變 海爾彩電 創(chuàng)立消費(fèi)新主張 摩托羅拉網(wǎng)上通 以世界品質(zhì) 筑愜意之家 三菱重工 新一代視聽 點(diǎn)燃萬家歡樂 先科電子 使用更方便，溝通更輕松 飛利浦手機(jī) 輕的魅力（送）芬芳的誘惑 京瓷 TG200 手機(jī) 惠氏全新包裝 全面營養(yǎng)保障 美國惠氏藥廠 廣告語謅議 廣告語，也稱廣告說辭、廣告口號(hào)。它是一則廣告的靈魂，是廣告成功的關(guān)鍵所在。無論影視廣告，路牌廣告抑或報(bào)刊、雜志等媒體，廣告語都以它獨(dú)特的魅力伴演著一個(gè)重要的角色。 廣告語的核心功能是品牌傳播。上個(gè)世紀(jì)初白金龍煙的一則 “ 飯后一枝煙，賽過活神仙 ”的廣告語，以其朗朗上口，引喻恰當(dāng)而傳 遍神州內(nèi)外，從而使白金龍煙的品牌深入人心，為該煙的經(jīng)銷商帶來了豐厚的利潤。上世紀(jì)八、九十年代以來，我國白酒行業(yè)得到了歷史性的發(fā)展，酒類廣告應(yīng)運(yùn)而生，各路商家為了突出品牌個(gè)性，在廣告語的創(chuàng)意上各出奇招，使廣告語如同盛開在酒壇上的奇葩，異彩紛呈，爭(zhēng)奇斗艷，成為酒林中一道獨(dú)特的風(fēng)景。 放眼廣告語的百花園，我們看到，有的廣告語引人入勝、光彩奪目，也有的廣告語索然無味，蒼白無力。下面是比較成功的廣告語案例： 一、斷定式的廣告語 茅臺(tái)酒： “ 國酒茅臺(tái)，玉液之冠 ” 五糧液： “ 天下三千年， 五糧成玉液 ” 二、敘事式的廣告語 華奧金酒： “ 集三千年西鳳精華，釀一杯華奧美酒 ” 北大倉酒： “ 喝北大倉酒，財(cái)神跟著走 ” 三、建議式廣告語。 寧夏紅： “ 每天喝一點(diǎn)，健康多一點(diǎn) ” 宋河酒： “ 東奔西走，要喝宋河老酒 ” 四、對(duì)比式廣告語 新疆貢： “ 吐魯番的葡萄，哈密的瓜，新疆貢酒人人夸 ” 五、韻語式的廣告語 良辰美酒： “ 良辰美酒，天長地久 ” 銀杏酒： “ 常飲銀杏酒，活到九十九 ” 六、比喻式廣告語 火爆酒： “ 火爆酒， 咱老百姓的五糧液 ” 小酒神： “ 善飲者為仙，善釀?wù)邽樯?” 七、聯(lián)語式廣告語 劍南春： “ 唐時(shí)宮廷酒，盛世劍南春 ” 太白酒： “ 一滴太白酒，十里草木香 ” 八、吁請(qǐng)式廣告語 青酒： “ 喝杯青酒，交個(gè)朋友 ” 鄧府酒： “ 先讓一部分人喝起來 ” 九、提問式廣告語 柔西鳳： “ 誰說我不懂溫柔？ ” 十、暗示式廣告語 西安特曲： “ 真正的感覺在喝了之后 ” 以上廣告語在訴求分類上，可分為理性訴求和感性訴求，理性訴求多數(shù)為功能訴求，它以簡(jiǎn)潔明快的 用語，闡釋產(chǎn)品的功能特色，由于酒產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，壓縮了理性訴求的表現(xiàn)空間，而飲酒又主要是一種精神文化消費(fèi)，這就為感性訴求開辟了用武之地， 人們可以圍繞： “ 說什么？對(duì)誰說？怎么說？ ” 廣開思路，為自己的產(chǎn)品策劃出獨(dú)樹一幟的廣告用語，具體應(yīng)注意以下事項(xiàng)： 一、用語要簡(jiǎn)練，最好十個(gè)字以內(nèi) 廣告的直接目的是讓消費(fèi)者能記得住，簡(jiǎn)明的事物較復(fù)雜的事物要容易記憶。 二、內(nèi)容要突出差異性 同質(zhì)化的產(chǎn)品要以有差異的廣告用語彌補(bǔ)其不足，廣告語如能獨(dú)辟蹊徑，別開生面，就能使自己的廣告語從眾 多類似的廣告語中 “ 跳 ” 出來。 三、營造與消費(fèi)者的親和力 營銷的終極戰(zhàn)場(chǎng)是消費(fèi)者的心靈。成功的廣告語能使消費(fèi)者心動(dòng)?；鸨?“ 咱老百姓的五糧液 ” 中一個(gè) “ 咱 ” 字拉近了經(jīng)銷商與消費(fèi)者的心理距離，使消費(fèi)者倍感親切。 四、概念清晰，讓人一聽就懂 廣告語固然不能太直白，但也不能太繞彎子，近期央視中某大腕明星的白酒廣告吆喝：“ 酒不過量，何罪之有， 酒，不過是好酒 ” 。使人聽后一頭霧水。 五、用語要具有沖擊力 某明星為板城燒鍋?zhàn)鞯膹V告語： “ 板城燒鍋，可以喝一點(diǎn) ” 用語蒼白無力，消費(fèi) 者會(huì)問：“ 其他酒難道不能喝？ ” 六、最好把品牌名稱融入廣告語中 這樣有助于品牌傳播，一則精彩的廣告語中沒有酒名實(shí)在是美中不足，它會(huì)讓人記住廣告語而忘了產(chǎn)品，達(dá)不到促銷的目的，結(jié)果不是為自己的產(chǎn)品作廣告去了，而是為整個(gè)白酒作廣告。 （文 /景智） 酒類廣告語集錦 常飲勁酒，精神抖擻。（勁酒） 人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬酒） 文龍鹿酒香，好喝又健康。（文龍鹿酒） 唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春。（劍南春酒） 喝襄樊義酒，交天下朋友。（義酒） 喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒） 日照特曲， 祝您幸福。（日照特曲） 悠悠歲月，醇情依舊。（古綿純酒） 好山好水出好酒，金裝銀裝貴州醇。 (貴州醇 ) 飲不盡的豪爽（扳倒井酒） 喝金種子，過好日子。（金種子酒） 醇香古今醉，天地盡逍遙。（逍遙醉酒） 千古佳釀，萬代留香，中華酒宗，汝陽杜康。（杜康酒中華酒宗系列） 往事越千年，陳釀白云邊。（白云邊酒） 為成功喝彩（洋河大曲） 感悟天下，品味人生。（劍南春酒） 人生舍得道，乾坤珍釀中。（舍得酒） 人生百年，難忘湘泉。（湘泉酒） 百年人生，難得糊涂。（百年糊涂酒） 傳承美酒文化（云峰酒業(yè)） 飲酒飲貴龍，醉心不醉頭 。（貴龍酒） 溝通從分享開始（威士忌） 滴滴甘醇，品質(zhì)流金。（皖酒王） 高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢。（古井貢酒） 枝江酒，老朋友。（枝江酒） 大喜自然開口笑（開口笑酒） 喝杯青酒，交個(gè)朋友。（貴州青酒） 媒體廣告語匯萃 《羊城晚報(bào)》真知影響人生 《新快報(bào)》 非一般的快 《解放日?qǐng)?bào)》了解上海的第一選擇 《新聞晨報(bào)》 新聞力量?jī)?yōu)化生活 《北京青年報(bào)》 有新聞的地方就有我們 《北京娛樂信報(bào)》新聞一條是一條 《北京晚報(bào)》 晚報(bào)不晚報(bào) 《北京晨報(bào)》 報(bào)道昨天，服務(wù)今天，建議明天 《京華時(shí)報(bào)》 北京人的都市報(bào) 《武漢晨報(bào)》關(guān)注民生，反映社情，堅(jiān)守主義，滿足需求 《魯中晨報(bào)》 讓我們一起過好日子 《齊魯晚報(bào)》翻開齊魯晚報(bào)，開始精彩每一天 《法制文萃報(bào)》好人得好報(bào) 《海南日?qǐng)?bào)》 每一天自然清新 《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 新聞創(chuàng)造價(jià)值 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》 理性、建設(shè)性 《大河報(bào)》 關(guān)切民生，倡導(dǎo)時(shí)尚，貼近生活，服務(wù)大眾 《華商報(bào)》 每天第一眼 《廣州日?qǐng)?bào)》追求最出色的新聞 《每日新報(bào)》報(bào)紙還是新的好，報(bào)紙還是早的好，新聞早知道 《環(huán)球時(shí)報(bào)》 和您一起看世界 《世界新聞報(bào)》 讀《世界新聞報(bào)》天 下大事都知道 《 21 世紀(jì)人才報(bào)》 面向現(xiàn)代企業(yè)、高校和白領(lǐng)階層的新銳人力資源媒體 《南京晨報(bào)》 影響創(chuàng)造價(jià)值 《三聯(lián)生活周刊》 一本雜志和他倡導(dǎo)的生活 《新周刊》 中國最新銳的時(shí)事生活周報(bào) 《書城》 再現(xiàn)文字之美 《城市畫報(bào)》新生活的引領(lǐng)者 《經(jīng)理人》 管理企業(yè)，經(jīng)營自我 《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》輕松解讀新經(jīng)濟(jì) 《外灘畫報(bào)》 公信就是生命力，有觀點(diǎn)就有預(yù)見 《智囊》 探討企業(yè)運(yùn)作的規(guī)律與方法，關(guān)心企業(yè)人士的生活形態(tài)，傳播實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。 《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》 高處不勝寒，還好有《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》讀 《中國企業(yè)家》 一個(gè)階層的生意與生活 《環(huán)球企業(yè)家》 商業(yè)品格 商業(yè)尊嚴(yán) 《商務(wù)周刊》 中國大陸第一本商業(yè)雜志 《 IT 經(jīng)理世界》 商業(yè)新知 管理利器 《當(dāng)代經(jīng)理人》 關(guān)注成長企業(yè)的雜志 《南風(fēng)窗》 聚焦政經(jīng) 相約成功 《東方企業(yè)家》 遠(yuǎn)見中國 攜手未來 《中國國家地理》因?yàn)橛形?，生活才更加精? 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