市場營銷活動策劃書范文(編輯修改稿)
2024-09-02 11:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦 “ 年末促銷活動分區(qū)說明會 ” ，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。 七、廣告活動內(nèi)容 (一 )活動預(yù)定進(jìn)度表 注： “ 接力大搬家 ” 日期定于圣誕前后，理由有二： ，應(yīng)予把握。 ，是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時刻 。交通必然擁擠，交通問題不易妥 善處理。 (二 )活動地區(qū) 在 **國 a、 b、 c 三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。 (三 )活動獎額 1.“ 接力大搬家 ” 幸運(yùn)獎額 (1)a 地 200 名， b 地 150 名， c 地 150 名，如下表： 表 54 “ 接力大搬家 ” 幸運(yùn)獎地域分布 區(qū) 別 次 別 a 地 b 地 c 地 首次抽獎 100 名 70 名 70 名 二次抽獎 100 名 80 名 80 名 合 計 200 名 150 名 150 名 (2)以戶為單位，每戶限時相同，均為 10 分鐘。 (3)每戶 10 分鐘，以接力方式進(jìn)行。 2.“ 猜猜看 ” 活動獎額 (1)完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。 (2)附獎 5 位，最接近搬最高額者，每名贈 **品牌家庭影院一套，超抽簽決定。 ：自 **年 **月 **日至 **年 **月 **日，在 a、 b、 c 三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于 ** 月 **日 8 點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄 15′cf“ 試搬 ” 情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。 ： ① 早買中獎機(jī)會高，第一次未中 ，還可參加第二次抽獎。 ② 活動期間較長，可藉抽獎分次活動，刺激消費(fèi)者恢復(fù)銷售高潮。 (1)超級市場接力大搬家部分 凡自活動日起購買 **公司產(chǎn)品價值 1000 美元以上者，以 1000 美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運(yùn)券一張，參加抽獎，多買多送。 ① 如電視 5120 美元即送 5 張。 ② 幸運(yùn)券填妥寄 **總公司。 ③ 三地各分北、中、南三區(qū)，幸運(yùn)券亦分 3 色區(qū)別。 ④ 以 1000 美元為單位即贈幸運(yùn)券一張之理由如下： 不限買 **家電方可參加，對所有 **公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。 ，持有較多幸運(yùn)券，吸引力較強(qiáng)。 。 ，可以其為 。 e.**公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬，不得 參加比抽獎活動，抽中者如被察覺，視為無效。 (2)“ 猜猜看 ” 部分 任何人都可以參加，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數(shù)相近之 5 人，各贈 **牌家庭影院一套。 **月 **日截止。 (3)幸運(yùn)的新婚蜜月環(huán)島旅游 凡被抽中為參加 “ 接力大搬家 ” 之幸運(yùn)者，同時又是于此活動期間新婚者，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期 **公司產(chǎn)品之銷售。 (4)獎額預(yù)算 300 萬美元以內(nèi)。 (五 )與上次 “ 超級接力大搬家 ” 改進(jìn)之點(diǎn) 1.**公司、 **公司經(jīng)銷商，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎，抽中無效 。 。 ，且此次擬舉辦 “ 經(jīng)銷商說明會 ” ，幸運(yùn)券之分配，當(dāng)較為妥善均勻。 tv 做現(xiàn)場節(jié)目介紹，并播放 15′cf ，可使消費(fèi)大眾對百貨公司之超級市場有所了解。 ，針對百貨公司之簽約，當(dāng)立下多利于我之條件，不致超出預(yù)算。 10 分鐘。 ，另致邀函，請經(jīng)銷商到場參觀，加強(qiáng)地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩。 ，均重視優(yōu)異性能并以 “ 接力大搬家 ” 來銷，且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。 用趨向于廣告面廣，并對超級市場之說明予以加強(qiáng)。 ，促銷效果大，并將試搬提前，對購買欲望之提高，將較有助益。 。尤以 。指名率高。 ，亦將在廣告內(nèi)提出，在整體配合上，改進(jìn)頗多。 八、預(yù)算分配 (一 )活動部分 15000
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