龍華錦繡江南房地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣提案地產(chǎn)策劃(編輯修改稿)
2025-06-18 12:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ） 目標(biāo)：引起市場關(guān)注 手段：工地形象展示、戶外形象展示 工作準(zhǔn)備：布龍公路圍墻．路牌廣告 效果：讓市場關(guān)注，引起消費(fèi)者注意 儲備部分客戶 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 兩大板塊： 一．媒體攻略 目的：引起熱點(diǎn)，造出話題 手段： 1．新聞主題炒作 a．在龍華，需要什么樣的生活？ b．在龍華，需要什么樣的社區(qū)？ c．在龍華，需要什么樣的文化？ 2．發(fā)展商專訪 龍華鎮(zhèn)政府親力打造龍華第一盤！ 第二階段：強(qiáng)勢突圍 （ 2002年 5月） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 二．春交會形象攻略 目的：儲備客源，建立市場形象 手段： 1．登記意向客戶； 2．資料．禮品發(fā)放； 3．游戲設(shè)置。 工作準(zhǔn)備： 1．展場設(shè)計(jì) 宣傳手冊、海報(bào) 效果： 1．截流部分競爭樓盤客源， 2．蓄備意向客戶。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 目標(biāo)：加強(qiáng)市場感染力，吸納首批意向客戶 手段：新聞主題推廣： 1．錦繡江南，建筑風(fēng)情現(xiàn)代迷人 2．錦繡江南，山水風(fēng)情靈感動人 3．錦繡江南，社區(qū)風(fēng)情高雅怡人 4．錦繡江南，生活風(fēng)情純美宜人 工作準(zhǔn)備：江南生活雜志 效果：儲備大量意向客戶，建立市場知名度。 第三階段：直面競爭 （ 2002年 6月） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 目標(biāo)：消化意向客戶 手段：公關(guān)活動 主題：江南風(fēng)情文化與中國人的居住情結(jié)研討會 工作準(zhǔn)備： 1．輔助形象啟動（燈桿旗、公交車、 公交站臺廣告） 2．報(bào)紙硬廣告 3．電視廣告 4．開盤典禮（聽江南小調(diào)．折扣．紀(jì) 念禮品．江南游活
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