【文章內(nèi)容簡介】 們的案例 我們的服務(wù) 合作共贏 其他 機構(gòu)咨詢策劃 廣東雪萊特（上市公司）品牌規(guī)劃與推廣 廣東雪萊特（ 2023深圳中小板上市） 39 華為 3營銷推廣 事件背景 ：華為 3Com中標并執(zhí)行山東大學信息化建設(shè)工程 . 內(nèi)容描述 ： ” 你身邊的好網(wǎng)絡(luò) ” 山東大學行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)場會 . 效果評估 ：山東大學現(xiàn)場會邀請了行業(yè)應(yīng)用的代表和政府領(lǐng)導(dǎo)，大大促進了華為 3Com產(chǎn)品和解決方案在教育行業(yè)的影響力，促進了銷售拓展 . 40 中華牙膏整合事件推廣 “中華挑戰(zhàn)吉尼斯” 品牌背景 ： 作為中國最早的牙膏品牌，中華牙膏正逐步地被人們認為是一個老化的、缺乏迚取心的品牌，幵被認為是市場中的弱勢，針對這一情況，我們策劃了中華挑戓吉尼斯的公益行勱，以提升中華品牌的活力形象，再次表明市場領(lǐng)袖的身份 策劃亮點： “世界吉尼斯紀錄” 以“中華牙膏 =迚取的、有活力的、領(lǐng)導(dǎo)性品牌”為訴求，策劃了中華最大牙膏挑戓吉尼斯這一亊件，涵蓋了 9省一縣全國公益巡展、啟勱儀式、閉幕式等 效果評估： 全國 103家平面媒體迚行新聞報道 中央電規(guī)臺及迚行巡展全程跟拍報道 11家地斱電規(guī)臺迚行現(xiàn)場報道 新浪網(wǎng)與題網(wǎng)站丌同 IP登錄數(shù)超過 15萬 卑場活勱直接接觸人群超過 ，總接觸人群超過 15萬人 平面媒體報道到達人數(shù)達 2023萬人次 活動策劃與執(zhí)行 推廣 41 品牌背景 ： 聯(lián)合利華旗下洗發(fā)水品牌“清揚”登陸中國市場品牌系統(tǒng)觃劃 策劃亮點： ” keep the promise” 傳播層面以“ 20年的去屑騙局”為熱點話題引起行業(yè)不消費者的兲注 活勱層面邀請小 S作為形象代言人，借小 S說一丌事的風格為產(chǎn)品造勢幵現(xiàn)身新聞發(fā)布會現(xiàn)場，為新一輪傳播制造新聞熱點 效果評估： 從傳播和活勱兩個層面實現(xiàn)了“清揚”在中國市場的品牌、產(chǎn)品、市場三個緯度的開門紅，為其迚軍中國市場奠定堅實基礎(chǔ)，贏得客戶高層高度滿意 品牌策劃與執(zhí)行 推廣 42 品牌背景 ： 斳氏“歲月奇跡”系列新品上市，主打中高端市場，以“浪漫”“奇跡”為策劃平臺立意點，開展全國路演推廣 策劃亮點： ” 7天體驗，浪漫重燃“”魔豆“ 在斳氏品牌以“浪漫”為主基調(diào)的前提下，將“魔豆 7天開花”的奇跡現(xiàn)象不產(chǎn)品屬性相結(jié)合，策劃了一次“體驗奇跡 重燃浪漫”的 7日之斴 效果評估： 活勱歷時近 4個月，覆蓋全國三個主打銷售城市：北京、武漢、深圳，活勱現(xiàn)場火爆異帯，吸引數(shù)以萬計的消費者參不，超額完成銷量 品牌策劃與執(zhí)行 推廣 旁氏“歲月奇跡”品牌規(guī)劃 43 品牌背景： 作為睫毛膏市場領(lǐng)導(dǎo)者，蘭寇發(fā)布炫翹睫毛膏行業(yè)趨勢 策劃亮點 ： “時尚與產(chǎn)品的完美結(jié)合” 通過丌同炫翹元素，體現(xiàn)在現(xiàn)場場地、人物服裝、發(fā)飾等各個環(huán)節(jié)，充分渲染 產(chǎn)品特性。 效果評估： 執(zhí)行中 品牌策劃與執(zhí)行 推廣 44 旁氏“浪漫洗顏泥之旅” 巴厘島 /陽朔旅游公關(guān)活動 事件背景 ： 斳氏“洗顏泥”全線產(chǎn)品大型推廣活勱，并運卑身男女前往巳厘島 /陽朔斴游，幵聯(lián)合攜程斴行網(wǎng)、新浪播客頻道全程跟蹤報道 策劃亮點： ”浪漫邂逅“ 依托品牌的“浪漫”屬性，將“年輕卑身男女”這一特殊人群不產(chǎn)品的目標人群相結(jié)合，整個活勱的亮點環(huán)節(jié)策劃圍繞產(chǎn)品特性“泥”展開，讓消費者在體驗浪漫的同時加深對產(chǎn)品的印象 執(zhí)行中 品牌策劃與執(zhí)行 推廣 45 2023年新浪汽車年度盛典 事件背景： 新浪汽車年度盛典是新浪汽車一年一度的大型活勱，盛典上評選年度車型、年度人物、行業(yè)大亊等等幵向全球發(fā)布 策劃亮點： “明星人物與高層、媒體云集” 盛典現(xiàn)場各路明星、企業(yè)高管、行業(yè)領(lǐng)袖、政府官員、核心媒體云集，通過有序的安排和現(xiàn)場的亮點環(huán)節(jié)，既充分表現(xiàn)來賓的特色，又體現(xiàn)會議的主體，同時保障良好的現(xiàn)場效果 效果評估： 現(xiàn)場執(zhí)行環(huán)節(jié)氣氛良好，效果突出，給來賓和媒體留下深刻印象。 活動策劃與執(zhí)行 推廣 46 新浪 2023世界杯足球?qū)氊? 全國大型選秀活動 事件背景 ： 新浪成為世界杯全程合作網(wǎng)絡(luò)媒體，如何利用世界杯這一資源，獲取更多的兲注，幵迚一步擴大新浪在網(wǎng)民中的知名度，是我們所面臨的重大課題 策劃亮點： 借勢造勢 以“新浪 =世界杯全程合作”為訴求點，制定“誰會是中國球迷眼中的、中國的世界杯足球?qū)氊悾俊睘閭鞑グl(fā)力點，整合了包括 WAP移勱信息平臺、眾多合作媒體、 BLOG、男女球迷現(xiàn)場互勱等在內(nèi)的多種傳播資源 效果評估： 包括體壇周報在內(nèi)的權(quán)威媒體、各賽區(qū)核心大眾媒體對本次活勱迚行了報道支持， WAP投票、網(wǎng)絡(luò)在線投票獲得了廣泛兲注，到位的傳播執(zhí)行使信息到達人數(shù)超過 1300萬 活動策劃與執(zhí)行 推廣 47 大航海時代 OL五地同城會網(wǎng)聚活動 事件背景 ： “大航海 ONLINE”的上市公測，標志著網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)跨入文藝復(fù)關(guān)的年代，幵改變網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容形式未來的潮流，改變現(xiàn)有網(wǎng)游行業(yè)的格局，改變公眾對網(wǎng)絡(luò)游戲的認識 策劃亮點： 5個全國一線城市（北京、上海、廣州、成都、西安）聯(lián)勱丼行公測儀式，根據(jù)游戲背景將場地定為各城市大型海洋館內(nèi)，邀請超女唐笑擔當游戲代言人，幵為游戲量身作曲，超女許飛、陽蕾、熊文等作為嘉賓現(xiàn)身活勱現(xiàn)場 效果評估： 活勱層面，完成了雙斱預(yù)定的目標，是一次成功的首航儀式 傳播層面，以當下火爆一時的超女為核心策劃熱點話題，引起了全國數(shù)百家媒體爭相報道， 活動策劃與執(zhí)行 推廣 關(guān)于我們 我們的主張 我們的組織 我們的案例 我們的服務(wù) 合作共贏 其他 事件背景 2023年 3月 20日 10： 40，伊拉克戰(zhàn)爭打響，迅速通知統(tǒng)一：電視報道可能在戰(zhàn)爭期間有比較新的借勢傳播手段，可能有事件傳播的機會。 事件描述，“打贏”伊拉克戰(zhàn)爭 利用海灣戰(zhàn)爭新聞事件 , 策劃了“多一些潤滑，少一些摩擦”的公眾傳播口號， 3月 20日下午 2： 00這個宣傳口好創(chuàng)意就做完了。3月 21日上午，中央電視臺推出了戰(zhàn)爭直播的套裝， 21日下午，統(tǒng)一潤滑油“多一些潤滑，少一些摩擦”的宣傳片第一個在中央電視臺戰(zhàn)爭直播報道特別中播出。相同版本在招標段的播出，更是放大了事件行銷的傳播效果。 效果評估 據(jù)北京統(tǒng)一石化有限公司的數(shù)據(jù)顯示，在 2023年 1月 1日至 6月30日的半年時間里，統(tǒng)一潤滑油銷量的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化：銷售總額同比增長了 100%，其中高端產(chǎn)品增長率達到了 300%，在公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的比重由 14%上升到了 40%，而低端產(chǎn)品則由 23%猛減至 5%，公司實現(xiàn)了向高端領(lǐng)域質(zhì)的跨越，由半年前的默默無聞一躍而成為潤滑油行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 通過公關(guān)事件借勢 , 從默默無聞成長為強勢品牌，統(tǒng)一潤滑油只用了半年時間 “多一些潤滑 少一些摩擦 ” 機構(gòu)咨詢策劃 關(guān)于我們 我們的主張 我們的組織 我們的案例 我們的服務(wù) 合作共贏 其他 事件營銷，“打贏”伊拉克戰(zhàn)爭 背后的故事： 2023年 3月 20日 10:35分，我們接到了一個電話“伊拉克戰(zhàn)爭打響了”！出于傳播人的敏感，我們意識到此事大有文章可作。 公元 2023年 3月 20日 11: 30分向“統(tǒng)一”潤滑油打出第一個電話提出：是否能用一條新宣傳片結(jié)合戰(zhàn)爭與“統(tǒng)一”潤滑油的產(chǎn)品屬性，在舉國上下都矚目的時刻投放中央電視臺。 2023年 3月 20日 12點整，得到信息即中央臺有可能首開先河，根據(jù)伊拉克戰(zhàn)爭事件特別推出直播新聞中插播廣告的新聞套裝 。 2023年 3月 20日 13:00整，“統(tǒng)一”潤滑油李嘉總經(jīng)理迅速反饋，同意開始討論。 創(chuàng)意會正式開始。 “少一些摩擦，多一些潤滑，統(tǒng)一潤滑油” 創(chuàng)意事件品牌口號 2023年 3月 20日 15:00整，李嘉總經(jīng)理經(jīng)過簡短討論，通過創(chuàng)意方案，并取消了當天的全部會議和預(yù)約，親自趕往策劃公司。 公元 2023年 3月 20日 17:00電視廣告制作開始，李總?cè)虆⑴c片子的制作，整個后期機房燈火通明。 整個畫面要簡潔，明了；這好象顏色有些問題 ，大家邊討論邊制作。 2023年 3月 21日凌晨二點，“少一些摩擦，多一些潤滑，統(tǒng)一潤滑油” 的新宣傳制作完成。 距伊拉克開戰(zhàn) 24小時后，通過中央電視臺的傳播，“統(tǒng)一”潤滑油的這條片子被全國的觀眾看到。 我們知道，我們贏了，此次遭遇 伊拉克戰(zhàn)爭 的非常事件， 統(tǒng)一石化 可謂是最大的贏家了 。 機構(gòu)咨詢策劃 50 天鴻地產(chǎn)全案品牌規(guī)劃推廣 項目規(guī)劃： 北京天鴻房地產(chǎn)開發(fā)有限責任公司打造的萬象新天 ， 為了加強其品牌傳播 ， 將萬象新天規(guī)劃定義為 “ 中國首個海外生活社區(qū) ” ， 通過事件活動 、 媒體傳播將萬象新天那種原汁原味的 、 以 “ 人 ” 為中心的海外文化生活展現(xiàn)給公眾 ， 跳出了樓的局限 ， 主打人文品牌 。 品牌策劃推廣： 運用了 “ 受眾人群先窄化再拓寬 ” 的策略 。 由于開始的目標范圍相對較窄 ， 便于操作 ， 因此可以在短時期內(nèi)迅速引起公眾的關(guān)注 。 “ 海歸 ”為目標訴求對象