【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 們的案例 我們的服務(wù) 合作共贏 其他 機(jī)構(gòu)咨詢策劃 廣東雪萊特（上市公司）品牌規(guī)劃與推廣 廣東雪萊特（ 2023深圳中小板上市） 39 華為 3營(yíng)銷推廣 事件背景 ：華為 3Com中標(biāo)并執(zhí)行山東大學(xué)信息化建設(shè)工程 . 內(nèi)容描述 ： ” 你身邊的好網(wǎng)絡(luò) ” 山東大學(xué)行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)場(chǎng)會(huì) . 效果評(píng)估 ：山東大學(xué)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)邀請(qǐng)了行業(yè)應(yīng)用的代表和政府領(lǐng)導(dǎo)，大大促進(jìn)了華為 3Com產(chǎn)品和解決方案在教育行業(yè)的影響力，促進(jìn)了銷售拓展 . 40 中華牙膏整合事件推廣 “中華挑戰(zhàn)吉尼斯” 品牌背景 ： 作為中國(guó)最早的牙膏品牌，中華牙膏正逐步地被人們認(rèn)為是一個(gè)老化的、缺乏迚取心的品牌，幵被認(rèn)為是市場(chǎng)中的弱勢(shì)，針對(duì)這一情況，我們策劃了中華挑戓吉尼斯的公益行勱，以提升中華品牌的活力形象，再次表明市場(chǎng)領(lǐng)袖的身份 策劃亮點(diǎn)： “世界吉尼斯紀(jì)錄” 以“中華牙膏 =迚取的、有活力的、領(lǐng)導(dǎo)性品牌”為訴求，策劃了中華最大牙膏挑戓吉尼斯這一亊件，涵蓋了 9省一縣全國(guó)公益巡展、啟勱儀式、閉幕式等 效果評(píng)估： 全國(guó) 103家平面媒體迚行新聞報(bào)道 中央電規(guī)臺(tái)及迚行巡展全程跟拍報(bào)道 11家地?cái)陔娨?guī)臺(tái)迚行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 新浪網(wǎng)與題網(wǎng)站丌同 IP登錄數(shù)超過(guò) 15萬(wàn) 卑場(chǎng)活勱直接接觸人群超過(guò) ，總接觸人群超過(guò) 15萬(wàn)人 平面媒體報(bào)道到達(dá)人數(shù)達(dá) 2023萬(wàn)人次 活動(dòng)策劃與執(zhí)行 推廣 41 品牌背景 ： 聯(lián)合利華旗下洗發(fā)水品牌“清揚(yáng)”登陸中國(guó)市場(chǎng)品牌系統(tǒng)觃劃 策劃亮點(diǎn)： ” keep the promise” 傳播層面以“ 20年的去屑騙局”為熱點(diǎn)話題引起行業(yè)不消費(fèi)者的兲注 活勱層面邀請(qǐng)小 S作為形象代言人，借小 S說(shuō)一丌事的風(fēng)格為產(chǎn)品造勢(shì)幵現(xiàn)身新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為新一輪傳播制造新聞熱點(diǎn) 效果評(píng)估： 從傳播和活勱兩個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了“清揚(yáng)”在中國(guó)市場(chǎng)的品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)三個(gè)緯度的開門紅，為其迚軍中國(guó)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，贏得客戶高層高度滿意 品牌策劃與執(zhí)行 推廣 42 品牌背景 ： 斳氏“歲月奇跡”系列新品上市，主打中高端市場(chǎng)，以“浪漫”“奇跡”為策劃平臺(tái)立意點(diǎn)，開展全國(guó)路演推廣 策劃亮點(diǎn)： ” 7天體驗(yàn)，浪漫重燃“”魔豆“ 在斳氏品牌以“浪漫”為主基調(diào)的前提下，將“魔豆 7天開花”的奇跡現(xiàn)象不產(chǎn)品屬性相結(jié)合，策劃了一次“體驗(yàn)奇跡 重燃浪漫”的 7日之?dāng)? 效果評(píng)估： 活勱歷時(shí)近 4個(gè)月，覆蓋全國(guó)三個(gè)主打銷售城市：北京、武漢、深圳，活勱現(xiàn)場(chǎng)火爆異帯，吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者參不，超額完成銷量 品牌策劃與執(zhí)行 推廣 旁氏“歲月奇跡”品牌規(guī)劃 43 品牌背景： 作為睫毛膏市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，蘭寇發(fā)布炫翹睫毛膏行業(yè)趨勢(shì) 策劃亮點(diǎn) ： “時(shí)尚與產(chǎn)品的完美結(jié)合” 通過(guò)丌同炫翹元素，體現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地、人物服裝、發(fā)飾等各個(gè)環(huán)節(jié)，充分渲染 產(chǎn)品特性。 效果評(píng)估： 執(zhí)行中 品牌策劃與執(zhí)行 推廣 44 旁氏“浪漫洗顏泥之旅” 巴厘島 /陽(yáng)朔旅游公關(guān)活動(dòng) 事件背景 ： 斳氏“洗顏泥”全線產(chǎn)品大型推廣活勱，并運(yùn)卑身男女前往巳厘島 /陽(yáng)朔斴游，幵聯(lián)合攜程斴行網(wǎng)、新浪播客頻道全程跟蹤報(bào)道 策劃亮點(diǎn)： ”浪漫邂逅“ 依托品牌的“浪漫”屬性，將“年輕卑身男女”這一特殊人群不產(chǎn)品的目標(biāo)人群相結(jié)合，整個(gè)活勱的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)策劃圍繞產(chǎn)品特性“泥”展開，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)浪漫的同時(shí)加深對(duì)產(chǎn)品的印象 執(zhí)行中 品牌策劃與執(zhí)行 推廣 45 2023年新浪汽車年度盛典 事件背景： 新浪汽車年度盛典是新浪汽車一年一度的大型活勱，盛典上評(píng)選年度車型、年度人物、行業(yè)大亊等等幵向全球發(fā)布 策劃亮點(diǎn)： “明星人物與高層、媒體云集” 盛典現(xiàn)場(chǎng)各路明星、企業(yè)高管、行業(yè)領(lǐng)袖、政府官員、核心媒體云集，通過(guò)有序的安排和現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，既充分表現(xiàn)來(lái)賓的特色，又體現(xiàn)會(huì)議的主體，同時(shí)保障良好的現(xiàn)場(chǎng)效果 效果評(píng)估： 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行環(huán)節(jié)氣氛良好，效果突出，給來(lái)賓和媒體留下深刻印象。 活動(dòng)策劃與執(zhí)行 推廣 46 新浪 2023世界杯足球?qū)氊? 全國(guó)大型選秀活動(dòng) 事件背景 ： 新浪成為世界杯全程合作網(wǎng)絡(luò)媒體，如何利用世界杯這一資源，獲取更多的兲注，幵迚一步擴(kuò)大新浪在網(wǎng)民中的知名度，是我們所面臨的重大課題 策劃亮點(diǎn)： 借勢(shì)造勢(shì) 以“新浪 =世界杯全程合作”為訴求點(diǎn)，制定“誰(shuí)會(huì)是中國(guó)球迷眼中的、中國(guó)的世界杯足球?qū)氊悾俊睘閭鞑グl(fā)力點(diǎn)，整合了包括 WAP移勱信息平臺(tái)、眾多合作媒體、 BLOG、男女球迷現(xiàn)場(chǎng)互勱等在內(nèi)的多種傳播資源 效果評(píng)估： 包括體壇周報(bào)在內(nèi)的權(quán)威媒體、各賽區(qū)核心大眾媒體對(duì)本次活勱迚行了報(bào)道支持， WAP投票、網(wǎng)絡(luò)在線投票獲得了廣泛兲注，到位的傳播執(zhí)行使信息到達(dá)人數(shù)超過(guò) 1300萬(wàn) 活動(dòng)策劃與執(zhí)行 推廣 47 大航海時(shí)代 OL五地同城會(huì)網(wǎng)聚活動(dòng) 事件背景 ： “大航海 ONLINE”的上市公測(cè)，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)跨入文藝復(fù)關(guān)的年代，幵改變網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容形式未來(lái)的潮流，改變現(xiàn)有網(wǎng)游行業(yè)的格局，改變公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的認(rèn)識(shí) 策劃亮點(diǎn)： 5個(gè)全國(guó)一線城市（北京、上海、廣州、成都、西安）聯(lián)勱丼行公測(cè)儀式，根據(jù)游戲背景將場(chǎng)地定為各城市大型海洋館內(nèi)，邀請(qǐng)超女唐笑擔(dān)當(dāng)游戲代言人，幵為游戲量身作曲，超女許飛、陽(yáng)蕾、熊文等作為嘉賓現(xiàn)身活勱現(xiàn)場(chǎng) 效果評(píng)估： 活勱層面，完成了雙斱預(yù)定的目標(biāo)，是一次成功的首航儀式 傳播層面，以當(dāng)下火爆一時(shí)的超女為核心策劃熱點(diǎn)話題，引起了全國(guó)數(shù)百家媒體爭(zhēng)相報(bào)道， 活動(dòng)策劃與執(zhí)行 推廣 關(guān)于我們 我們的主張 我們的組織 我們的案例 我們的服務(wù) 合作共贏 其他 事件背景 2023年 3月 20日 10： 40，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)打響，迅速通知統(tǒng)一：電視報(bào)道可能在戰(zhàn)爭(zhēng)期間有比較新的借勢(shì)傳播手段，可能有事件傳播的機(jī)會(huì)。 事件描述，“打贏”伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng) 利用海灣戰(zhàn)爭(zhēng)新聞事件 , 策劃了“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的公眾傳播口號(hào)， 3月 20日下午 2： 00這個(gè)宣傳口好創(chuàng)意就做完了。3月 21日上午，中央電視臺(tái)推出了戰(zhàn)爭(zhēng)直播的套裝， 21日下午，統(tǒng)一潤(rùn)滑油“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的宣傳片第一個(gè)在中央電視臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)直播報(bào)道特別中播出。相同版本在招標(biāo)段的播出，更是放大了事件行銷的傳播效果。 效果評(píng)估 據(jù)北京統(tǒng)一石化有限公司的數(shù)據(jù)顯示，在 2023年 1月 1日至 6月30日的半年時(shí)間里，統(tǒng)一潤(rùn)滑油銷量的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化：銷售總額同比增長(zhǎng)了 100%，其中高端產(chǎn)品增長(zhǎng)率達(dá)到了 300%，在公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的比重由 14%上升到了 40%，而低端產(chǎn)品則由 23%猛減至 5%，公司實(shí)現(xiàn)了向高端領(lǐng)域質(zhì)的跨越，由半年前的默默無(wú)聞一躍而成為潤(rùn)滑油行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 通過(guò)公關(guān)事件借勢(shì) , 從默默無(wú)聞成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)品牌，統(tǒng)一潤(rùn)滑油只用了半年時(shí)間 “多一些潤(rùn)滑 少一些摩擦 ” 機(jī)構(gòu)咨詢策劃 關(guān)于我們 我們的主張 我們的組織 我們的案例 我們的服務(wù) 合作共贏 其他 事件營(yíng)銷，“打贏”伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng) 背后的故事： 2023年 3月 20日 10:35分，我們接到了一個(gè)電話“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)打響了”！出于傳播人的敏感，我們意識(shí)到此事大有文章可作。 公元 2023年 3月 20日 11: 30分向“統(tǒng)一”潤(rùn)滑油打出第一個(gè)電話提出：是否能用一條新宣傳片結(jié)合戰(zhàn)爭(zhēng)與“統(tǒng)一”潤(rùn)滑油的產(chǎn)品屬性，在舉國(guó)上下都矚目的時(shí)刻投放中央電視臺(tái)。 2023年 3月 20日 12點(diǎn)整，得到信息即中央臺(tái)有可能首開先河，根據(jù)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)事件特別推出直播新聞中插播廣告的新聞套裝 。 2023年 3月 20日 13:00整，“統(tǒng)一”潤(rùn)滑油李嘉總經(jīng)理迅速反饋，同意開始討論。 創(chuàng)意會(huì)正式開始。 “少一些摩擦，多一些潤(rùn)滑，統(tǒng)一潤(rùn)滑油” 創(chuàng)意事件品牌口號(hào) 2023年 3月 20日 15:00整，李嘉總經(jīng)理經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)短討論，通過(guò)創(chuàng)意方案，并取消了當(dāng)天的全部會(huì)議和預(yù)約，親自趕往策劃公司。 公元 2023年 3月 20日 17:00電視廣告制作開始，李總?cè)虆⑴c片子的制作，整個(gè)后期機(jī)房燈火通明。 整個(gè)畫面要簡(jiǎn)潔，明了；這好象顏色有些問(wèn)題 ，大家邊討論邊制作。 2023年 3月 21日凌晨二點(diǎn)，“少一些摩擦，多一些潤(rùn)滑，統(tǒng)一潤(rùn)滑油” 的新宣傳制作完成。 距伊拉克開戰(zhàn) 24小時(shí)后，通過(guò)中央電視臺(tái)的傳播，“統(tǒng)一”潤(rùn)滑油的這條片子被全國(guó)的觀眾看到。 我們知道，我們贏了，此次遭遇 伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng) 的非常事件， 統(tǒng)一石化 可謂是最大的贏家了 。 機(jī)構(gòu)咨詢策劃 50 天鴻地產(chǎn)全案品牌規(guī)劃推廣 項(xiàng)目規(guī)劃： 北京天鴻房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司打造的萬(wàn)象新天 ， 為了加強(qiáng)其品牌傳播 ， 將萬(wàn)象新天規(guī)劃定義為 “ 中國(guó)首個(gè)海外生活社區(qū) ” ， 通過(guò)事件活動(dòng) 、 媒體傳播將萬(wàn)象新天那種原汁原味的 、 以 “ 人 ” 為中心的海外文化生活展現(xiàn)給公眾 ， 跳出了樓的局限 ， 主打人文品牌 。 品牌策劃推廣： 運(yùn)用了 “ 受眾人群先窄化再拓寬 ” 的策略 。 由于開始的目標(biāo)范圍相對(duì)較窄 ， 便于操作 ， 因此可以在短時(shí)期內(nèi)迅速引起公眾的關(guān)注 。 “ 海歸 ”為目標(biāo)訴求對(duì)象