xxxx年新浪微博用戶發(fā)展的報(bào)告-北大新浪(編輯修改稿)
2025-04-24 15:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 單位：萬人 單位：百萬人 0~500 500~1000 1000~1500 1500~3000 3000~ 18 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營銷 產(chǎn)品選擇 渠道選擇 19 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營銷 ? 不同的使用 場景對應(yīng) 不同的 活動或內(nèi)容 偏好。 微博用戶網(wǎng)絡(luò)使用情景 ?在家里 /宿舍里時(shí) 88% ?臨睡前 /睡醒時(shí) 64% ?看電視時(shí) 26% ?上班 /上課時(shí) 66% ?開會 /商務(wù)交際 /商業(yè) 活動時(shí) 16% ?逛街購物時(shí) 26% ?工間 /課間 /午餐休 息時(shí) 61% ?聚會 /就餐 /酒吧中 42% ?參觀 /旅游等活動中 26% ?在路上 /交通工具 中 68% ?如廁、排隊(duì)及各種 等待中 50% 渠道選擇 產(chǎn)品選擇 1 家 2 路 3 單位 4 食堂 5 等 6 吃 7 逛 8 游 20 % % % weibo Facebook Twitter % % % weibo Facebook Twitter % % % weibo Facebook Twitter 注： Facebook和 Twitter數(shù)據(jù)來自尼爾森美國市場 2023年專項(xiàng)調(diào)查 電腦上網(wǎng)含臺式機(jī) /筆記本 /上網(wǎng)本上網(wǎng)等 。 移動終端上網(wǎng)包括手機(jī) /平板電腦上網(wǎng)等 看電視 移動終端上網(wǎng) 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營銷 ? 微博用戶信息獲取相對更 依賴互聯(lián)網(wǎng) ? 微博用戶更常用 移動終端上網(wǎng) 各平臺用戶的主要信息來源比較 電腦上網(wǎng) 產(chǎn)品選擇 渠道選擇 21 40% 20% 0% 用戶電腦上網(wǎng)日均在線時(shí)長 * Weibo用戶 Facebook用戶 Twitter用戶 40% 20% 0% 用戶移動上網(wǎng)日均在線時(shí)長 * Weibo用戶 Facebook用戶 Twitter用戶 注： *在線時(shí)長，是指用戶保持聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)可用狀態(tài)的時(shí)長，與微博使用時(shí)長概念相區(qū)別。 Facebook和 Twitter數(shù)據(jù)來自尼爾森美國市場 2023年專項(xiàng)調(diào)查。 電腦上網(wǎng)含臺式機(jī) /筆記本 /上網(wǎng)本上網(wǎng)等 。 移動終端上網(wǎng)包括手機(jī) /平板電腦上網(wǎng)等。 均值（計(jì)算值） = 均值（計(jì)算值） = 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營銷 ? 微博用戶的 上網(wǎng)時(shí)長顯著高 于其他平臺用戶 ? 電腦上網(wǎng)時(shí)長高出 Twitter近 20%，移動上網(wǎng)時(shí)長高出 Twitter近 35% 產(chǎn)品選擇 渠道選擇 55% 45% 22 臺式機(jī) 65% 功能手機(jī) 11% 注：電腦上網(wǎng)含臺式機(jī) /筆記本 /上網(wǎng)本上網(wǎng)等；移動終端上網(wǎng)包括手機(jī) /平板電腦上網(wǎng)等 5% 70% 9% 68點(diǎn) 811點(diǎn) 1113點(diǎn) 1318點(diǎn) 1820點(diǎn) 2024點(diǎn) 06點(diǎn) 電腦上網(wǎng)時(shí)間段分布 61% 49% 28% 40% 37% 36% 41% 22% 68點(diǎn) 811點(diǎn) 1113點(diǎn) 1318點(diǎn) 1820點(diǎn) 2024點(diǎn) 06點(diǎn) 筆記本 71% 移動上網(wǎng)時(shí)間段分布 54% 上網(wǎng)終端使用分布 智能手機(jī) 83% 平板電腦 29% 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營銷 ? 微博用戶上網(wǎng)最常用 智能手機(jī) ? 電腦上網(wǎng)時(shí)，全天的分布上 起伏較大 ， 晚間 是全天高峰 ? 移動終端上網(wǎng)時(shí)， 分布較平緩 ， 凌晨和清晨 顯著高于電腦上網(wǎng) 產(chǎn)品選擇 渠道選擇 很有用 % 沒什么用 % 有些有用 % 無所謂 % 23 根本沒用 % ? 總體不排斥 廣告的比例超過 76%，用戶對廣告的反映積極 總體廣告態(tài)度 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營銷 產(chǎn)品選擇 渠道選擇 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營銷 Weibo愛好 Weibo消費(fèi) Weibo分享 Weibo擴(kuò)展 …… 如何高效的贏得 每一群 用戶 我不是一個(gè)人在 weibo！ 自我認(rèn)識 微博定位 傾聽 影響 相互協(xié)調(diào) 共同追求 …… 第 1節(jié) 第 2節(jié) 社交傳播 內(nèi)容選擇 微博不僅是個(gè)信息傳播媒體，用戶更把微博當(dāng)做社交工具。本節(jié)根據(jù)用 戶社交認(rèn)識和行為展示了通過社交鏈和社交圈進(jìn)行營銷的有效性。 用戶在微博中的社交行為是以內(nèi)容為紐帶的。本節(jié)從用戶內(nèi)容偏好和使 用習(xí)慣中看，如何選擇恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容來實(shí)現(xiàn)商品的社交傳播。 24 25 1% 17% 12% 24% 25% 其他 各類事件 /活動的參與者 名人 /明星的支持者 各類事件 /活動的旁觀者 具有影響力的人 45% 展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的我 43% 成為朋友圈中重 要的一員 微博角色認(rèn)知 1% 8% 16% 21% 18% 17% 17% 16% 35% 41% 39% 45% 44% 與人交流工作相關(guān)信息 工作需要運(yùn)作微博 其他 與人交流生活信息 影響他人，推動社會進(jìn)步 了解廠家 /商品 /服
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