網絡行銷推廣策略(編輯修改稿)
2025-04-24 13:13 本頁面
【文章內容簡介】 廣告 符號 個人經驗 .整合性網路行銷溝通 (Integrated Inter Marketing) 品牌廣告與直接回應廣告 ? 廣告可以影響消費者的認知、情感與態(tài)度 (品牌態(tài)度與形象 )，進而改變購買決策與行為，也就是所謂的品牌廣告。 ? 廣告也可以促進直接回應的銷售，消費者在看到廣告後，引發(fā)消費者主動詢問 (慾望 ) 進而購買 (行動 ) 品牌廣告與直接回應廣告 行銷溝通效果衡量 AIDA模式 注意 興趣 慾望 行動 品牌廣告 直接回應廣告 網路行銷溝通效果衡量 ? I1=知覺效率指標 ( ) ? I2=吸引力效率指標 ( ) ? I3=接觸率效率指標 ( ) ? I4=交談效率指標 ( ) ? I5=留存效率指標 ( ) I110 I221 I332 I443 I554 ?Q0 瀏覽者人數 ?Q1 知曉瀏覽者人數 ?Q2被吸引上網人數 ?Q3 積極訪客人數 ?Q4購買人數 ?Q5重覆購買人數 網路線上遊戲與置入性行銷 ? 將廣告訊息融入遊戲中，在遊戲進行時玩家可經由遊戲介面接觸到各種商品訊息，從標語、廣告歌曲甚至將廣告標的之商品當作道具或武器使用，使得廣告巧妙地成為遊戲的一部分，並將網路使用者自主性高之特點由阻力轉化為助力。 ? 線上遊戲與廣告活動結合，成為有效「吸引新顧客」的網際網路行銷工具 網路線上遊戲置入性行銷效果 AIDA模式 注意 興趣 慾望 行動 動畫、遊戲 互動情境 與 角色扮演 電子折價卷 網路線上遊戲廣告效果 網路遊戲廣告效果 () = 網路遊戲 (動畫，遊戲，互動情境，角色扮演，電子折價券 ) + 置入性行銷 (品牌，廣告，市調 ) 網際網路與公關 ? 公共關係 ( ) 的主要目的是在組織與大眾之間維持一種正面與有利的關係。 ? 在傳統(tǒng)的公關業(yè)務中，以廣告、新聞的型式，透過事件、活動、新聞稿、記者招待會、刊物、演講來傳達訊息，透過大眾的瞭解與認同來提升整體組織的正面形象。 ? 網際網路中，經由各種網路工具，競賽、抽獎、遊戲與活動，直接與消費者溝通，透過網際網路進行市場研究，吸引新顧客與企業(yè)關係。 網際網路與公關實例一 臺灣飛利浦 科技大亨 (1) ? 活動時間： 2023年 7月 25日至 2023年 10月 27日 ? 電子化工具：網路互動遊戲 ? 活動網址： ?吸引 2萬多人網註冊會員，遊戲滿意度高達七成，增加年輕族群對飛利浦品牌認識。 ?品牌喜好度在玩過遊戲後明顯提升：遊戲前 70%，遊戲後
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