哈雷品牌研究(編輯修改稿)
2025-03-28 21:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 推出一款產(chǎn)品， 集中力量做好最有利潤(rùn)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng) 這一市場(chǎng)細(xì)分策略有著重要的關(guān)系。 年輕時(shí)有輛哈雷 戴維森，年老時(shí)有輛卡迪拉克，則此生無(wú)憾了。 產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌的保障但不是根本， 品牌的根本是品牌所包括的消費(fèi)者價(jià)值 ，消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)品牌的產(chǎn)品主要是購(gòu)買這個(gè)品牌的產(chǎn)品所包含的消費(fèi)者的 價(jià)值與利益 。 這種價(jià)值與利益包括三個(gè)方面，一是 物質(zhì)價(jià)值 ；二是 概念功能價(jià)值 ，三是 感覺(jué)價(jià)值 ，即消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后，自身的感覺(jué)和別人對(duì)消費(fèi)者使用產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。 * 保證品牌的基本價(jià)值品質(zhì)第一 （引進(jìn)日本先進(jìn)管理系統(tǒng)，進(jìn)行質(zhì)量管理） *改造生產(chǎn)環(huán)節(jié)，形成個(gè)性化定制生產(chǎn)制造系統(tǒng)。 （利用接單生產(chǎn)的生產(chǎn)模式，為客戶進(jìn)行專屬定制的服務(wù)，在提升客戶滿意度的同時(shí)節(jié)約生產(chǎn)成本） *把全球經(jīng)銷商聯(lián)系在一起，形成一個(gè)穩(wěn)定的品牌團(tuán)隊(duì)，建立內(nèi)部信息網(wǎng)絡(luò)。 （與經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)及時(shí)的通信聯(lián)絡(luò)提高物流效率，減少生產(chǎn)成本。） *讓消費(fèi)者成為最好的品牌推廣者，成立哈雷俱樂(lè)部，并且以俱樂(lè)部為核心，進(jìn)行品牌推廣 （ 1983年，哈雷創(chuàng)立了哈雷車主俱樂(lè)部，簡(jiǎn)稱Ｈ．Ｏ．Ｇ。哈雷還創(chuàng)辦自己的雜志。消費(fèi)者可以與志同道合的車友進(jìn)行交流，比賽等。從而創(chuàng)造了一種哈雷亞文化，將消費(fèi)者、摩托車和哈雷公司連接在了一起，消費(fèi)者追求駕駛的樂(lè)趣和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)通過(guò)哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對(duì)品牌的忠誠(chéng)。 ） *充分利用公關(guān)，將品牌變成道具，爭(zhēng)取“暫露頭角“機(jī)會(huì) （由于哈雷摩托具有獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)，具有十分強(qiáng)勁的視覺(jué)效果，在許多大型活動(dòng)、廣告中會(huì)借由哈雷摩托的獨(dú)特個(gè)性來(lái)表現(xiàn)所需的氛圍和氣質(zhì)。在這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)下，哈雷借助他人的力量在許多重大場(chǎng)合盡顯鋒芒，且省下許多宣傳費(fèi)用。） ? *在生活層面上，深化哈雷：延伸品牌資產(chǎn) （再用品牌延伸的策略，在摩托車的基本產(chǎn)品以外拓展出服飾、哈雷餐廳、哈雷芭比娃娃
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