全媒體時代的新聞報道策劃與創(chuàng)新精品(編輯修改稿)
2025-03-28 13:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 D圖像。 ? 《 The Daily 》 只在美國范圍內(nèi)開放。 ? 然而， 盡管 《 日報 》 能通過接收突發(fā)新聞進(jìn)行更新，但這本質(zhì)上還是日報，而非每小時更新的報紙。 ? 報紙內(nèi)容不打算與其他網(wǎng)頁設(shè)置鏈接，也沒有任何外部綁定。報紙的觀點欄目將單獨分設(shè)，與新聞分離。 全媒體時代，要求傳統(tǒng)媒體要走融合之路。 ? IPAD是對“融合媒體”概念最鮮活的詮釋。 ? IPAD的程序庫打破了由某家媒體機(jī)構(gòu)或運營商操控媒體消費內(nèi)容及形式的傳統(tǒng)方式，以開放方式運作，可以不斷添加大量新的應(yīng)用程序，以滿足用戶形形色色的需求，實現(xiàn)了服務(wù)功能的高度定制化。 傳統(tǒng)媒體在全媒體時代的價值 HULU—— 已成功的實例 如果 the daily是新聞集團(tuán)在全媒體時代發(fā)起的一次新沖鋒， HULU則是新聞集團(tuán)已初步獲得成功的案例。由新聞集團(tuán)和美國 NBC環(huán)球公司在 2023年 3月成立的 HULU視頻網(wǎng)站，目前已經(jīng)躍入美國視頻市場前三甲，依靠版權(quán)影視內(nèi)容， HULU的視頻流量僅占美國視頻總流量的 1%，廣告市場卻達(dá)到了 33%。 2023年其廣告收入達(dá)到了 ，比 2023年超出了一倍。 HULU的成功，被傳統(tǒng)媒體視為寵兒，他們看到了占有內(nèi)容優(yōu)勢也可在新媒體市場上有所作為。傳統(tǒng)媒體似乎依靠內(nèi)容，通過新舊媒體在產(chǎn)業(yè)鏈上的融合，在全媒體時代找到了一條新的重生路徑。然而，我們看到，全媒體要求傳統(tǒng)媒體做到的是媒體思想的變革，抱持單純內(nèi)容為王的思想，在全媒體時代還未必是全勝之道。 二、廣州日報全媒體路徑剖析 全媒體時代需要五方面思想變革 ?第一，觀念意識的全媒體化； ?第二，組織結(jié)構(gòu)的全媒體化； ?第三，內(nèi)容資源的全媒體化； ?第四，傳播通道的全媒體化； ?第五，產(chǎn)品形態(tài)的全媒體化。 IPAD或者IPHONE4，乃至以后的三網(wǎng)融合都是全媒體化的一種形式，但是這不代表著全媒體的全部。 在“三網(wǎng)融合”概念提出前，廣州日報報業(yè)集團(tuán)已經(jīng)認(rèn)識到媒體發(fā)展的重心和方向，并很早就進(jìn)行了全媒體布局： 1995年推出 《 廣州日報 》 電子版； 1999年成立大洋網(wǎng)； 2023年推出手機(jī)報業(yè)務(wù)； 2023年 4月，在國內(nèi)率先推出數(shù)字報； 2023年 6月，成立國內(nèi)報社首家滾動新聞部，推動報網(wǎng)內(nèi)容的融合 ； 2023年 8月 1日，在國內(nèi)最早推出多媒體數(shù)字報； 2023年 11月 1日，對多媒體數(shù)字報作出全新設(shè)計和修改，廣州日報移動數(shù)字報的亮相 。 廣州日報的全媒體布局 在“三網(wǎng)融合”概念提出前，廣州日報報業(yè)集團(tuán)已經(jīng)認(rèn)識到媒體發(fā)展的重心和方向，并很早就進(jìn)行了全媒體布局： 2023年 9月成立了“新媒體事業(yè)部”，大力投入發(fā)展報網(wǎng)聯(lián)營； 2023年 4月投入 ，全面統(tǒng)籌 廣州日報報業(yè)集團(tuán)新媒體資源。 2023年 7月 28日，大洋網(wǎng)大改版，全力打造面向珠三角九大中心城市的大洋網(wǎng)媒群。 2023年底，粵傳媒收購廣州日報新媒體有限公司全部股權(quán)項目資產(chǎn)。 廣州日報的全媒體布局 報刊群 大洋網(wǎng) 1張主報、 15張系列報刊。 廣州日報的全媒體體系 是集團(tuán)全媒體布局 的主要平臺。目前，網(wǎng)站的日均訪問量已達(dá)到了 6250萬 PV，最高日訪問量甚至超過 8000萬 PV，日獨立訪問用戶達(dá)到 380萬。 數(shù)字報、手機(jī)報 目前已經(jīng)有 16種報刊推出了網(wǎng)絡(luò)版。已先后推出手機(jī)報 13款短信產(chǎn)品、 9款彩信版、 3個 WAP版以及手機(jī)炫報、 IVR語音報等系列產(chǎn)品，實現(xiàn)了報紙內(nèi)容在手機(jī)平臺上的多渠道發(fā)布。 戶外 廣州報刊亭，目前已有3000多個，將發(fā)展到 6000多個。 打造可發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢的立體傳播平臺 其次 ， 發(fā)展可發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢的網(wǎng)站。 第三，大力發(fā)展手機(jī)和無線新媒體。 第 四 ，發(fā)展戶外媒體 。 首先， 做好傳統(tǒng)媒體。 第 五 ， 高度關(guān)注 IPAD帶來的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。 1）做好傳統(tǒng)媒體。 廣州日報是廣州日報報業(yè)集團(tuán)主要的利潤來源 傳統(tǒng)媒體仍是廣州日報報業(yè)集團(tuán)主要的利潤來源和
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