某某年浙江地區(qū)電視媒體分析(編輯修改稿)
2025-03-28 12:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 25電視劇 A2中 21： 55《 930劇場》 A1中 4600 19： 58 《黃金劇場 1》插 20： 55 21： 20 《黃金劇場 2》插 5800 20： 1 21： 01 《黃金劇場 1》插 麗水電視臺的調(diào)整 – 最高價格 18 3786148019604646255519600500100015002023250030003500400045005000衢州新聞 衢州文藝 衢州生活03 年平均價 04 年平均價% % 衢州電視臺的調(diào)整 – 平均價格 19 50003000260060003600260001000202330004000500060007000衢州新聞 衢州文藝 衢州生活03 年最高價 04 年最高價20% 20% 21： 00 黃金劇場插播 20： 35 1集劇插特 A1 20： 32 黃金劇場間 21： 05 黃金劇場插 19： 30 黃金劇場 1中 20： 35 黃金劇場 2中 19： 41 電視劇場 2前 21： 10 電視劇場插播 19： 45 黃金劇場 1中 20： 50 黃金劇場 2中 衢州電視臺的調(diào)整 – 最高價格 20 4769274120465366354328180100020233000400050006000嘉興新聞 嘉興文化 嘉興公共03 年平均價 04 年平均價% % % 嘉興電視臺的調(diào)整 – 平均價格 21 6000360026008000500036000100020233000400050006000700080009000嘉興新聞 嘉興文化 嘉興公共03 年最高價 04 年最高價% % % 21： 05 電視劇 1中 20： 50 劇中插播 21： 00 劇 3中插播 19： 54 劇中插播 1 20： 12 劇中插播 2 20： 35 劇中 1插播 20： 55 劇中 2插播 20： 21： 05 劇中 嘉興電視臺的調(diào)整 – 最高價格 22 黃金時段分析 23 黃金時間（從不同方向著手應(yīng)對） ? 黃金時段首播時間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播 ? 黃金劇場首播時間延后，黃金劇間插入欄目 ? 以非黃金時間為主要創(chuàng)利空間，黃金時間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變 ? 整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時間隨著相應(yīng)調(diào)整 24 浙江衛(wèi)視、杭州綜合及寧波新聞綜合均轉(zhuǎn)播中央臺《新聞聯(lián)播》節(jié) 目，從而使黃金劇場的播出時間跨度較長，第二集劇集的部分時間跨至 21:00以后播出，故不受“黃金時間電視劇播出不可有廣告播出”的限制，只是劇插的時間比起 03年較為延后，且有限。 第一集劇集則采用增加特約、片頭曲前時間，更有增加了片尾曲后的時間作為彌補（如：杭州綜合頻道） 黃金時間電視劇劇插廣告時間的減少，自然加大了競爭力度，僅以杭州綜合頻道而例，價格的上漲幅度最高可達約 50% 黃金劇場首播時間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播 黃金時間分析 25 時間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價18:58 《新聞聯(lián)播》 4,19:30 新聞評論：《十分關(guān)注》 6,19:42 《本市要聞》 6,19:50 周日 周五黃金劇場特約 7,20:00 黃金劇場插播 9,20:15 黃金劇場插播 10,20:35 黃金劇場插播 10,20:50 黃金劇場特約 8,21:00 黃金劇場插播 10,21:10 黃金劇場插播 10,2023年 杭州電視臺一套（新聞綜合頻道）時間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價18:50 《本市要聞》前 5,18:58 《新聞聯(lián)播》前 4,19:30 《第1 劇場》一集前〈向左向右〉前（周六至周日）19:31 《 第①劇場》一集 特約（周六綜藝A 欄目 特約）19:35 《第1 劇場》一集片頭曲后 13,20:00 《第1 時間》（新聞聯(lián)播） 15,20:30 《第①劇場》一集 片尾曲前 12,20:35 《第①劇場》一集 片尾曲前 9,20:36 《第①劇場》二集 前 10,20:40 《第①劇場》二集 片頭曲后 12,21:00 《第1 時間》（新聞聯(lián)播） 15,2023年 杭州電視臺一套（新聞綜合頻道）黃金劇場首播時間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播 黃金時間分析 對觀眾的收視習慣影響較小，收視率易保證， 但廣告價格的上漲幅度較大 26 由于此時段劇插的限制，首播電視劇劇前廣告時間增加 第二集電視劇由此也延后播出，以電視劇的連續(xù)播出吸引觀眾 第二集劇集的后移，無形中變相延伸了黃金時間。由此，與電視劇的受歡迎程度有著極為重要的聯(lián)系。這對媒體在選片上又提出了一大挑戰(zhàn) 同樣增加了片尾時間，特約時間也均有不同程度的增加，猶以紹興臺為例，個別特約時間增加到了 6分鐘。 價格的上漲受到時間調(diào)整的限制，采用此措施，價格的上漲幅度均不是太高，約在上下 20%以內(nèi)（如溫州電視臺二套，個別時段下降了 20%）。 黃金劇場首播時間延后，黃金劇間插入欄目 黃金時間分析 27 黃金劇場首播時間延后，依然保證兩集劇集的連續(xù)播出 黃金時間分析 時間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價18:27 調(diào)查前 3,18:45 黃金劇場1 前 4,18:49 黃金劇場1 片頭 5,19:10 黃金劇場一插播 7,19:28 黃金劇場一插播 7,19:45 黃金劇場二前 4,19:49 黃金劇場2 片頭 6,20:10 黃金劇場2 插播 8,20:28 黃金劇場2 插播 8,20:45 新聞前 4,21:11
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