12丹芭碧上市活動(dòng)計(jì)劃0208(編輯修改稿)
2025-03-27 15:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 路策略 ? 上市區(qū)域：上海 ? 上市時(shí)間： 2023年 9月 ? 通路： 6個(gè) K/A共 44個(gè)門店 Catholic Advertising 上市活動(dòng)策劃 Catholic Advertising 03年度的活動(dòng)總體計(jì)劃 ? 時(shí)間： 2023年 9月中 11月底 ? 目的： – 新上市陳列，完成目標(biāo)終端的鋪貨 – 建立試用人群，促進(jìn)使用體驗(yàn) – 建立目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品的初步認(rèn)識(shí) – 建立品牌知名度 ? 時(shí)間： 2023年 12月 1月底 ? 目的： – 提升品牌知名度 – 以獨(dú)特的產(chǎn)品利益點(diǎn)，配合大市場(chǎng)環(huán)境機(jī)會(huì)搶占品類第一品牌的戰(zhàn)略高地 – 建立試用人群對(duì)產(chǎn)品的好感，促進(jìn)主動(dòng)購(gòu)買行為，發(fā)展核心消費(fèi)人群 – 建立新產(chǎn)品上市的首輪銷量增長(zhǎng)點(diǎn) 活動(dòng)第一波： 活動(dòng)第二波： Catholic Advertising 戰(zhàn)略部署 ? 第一波活動(dòng)是上市活動(dòng)的前期鋪墊，是啟動(dòng)市場(chǎng)的先遣隊(duì)，主要是讓潛在消費(fèi)群充分、廣泛地接觸到產(chǎn)品，并讓他們有初步的了解和體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)活動(dòng)主題有相應(yīng)的溝通。 ? 第二波活動(dòng)是擴(kuò)大和深入宣傳活動(dòng)主題的階段，目的在于掀起上市的宣傳效應(yīng)，是緊接第一波活動(dòng)后的延續(xù)高潮。在前期的試用人群對(duì)產(chǎn)品有一定的了解后，用主題 PR和 SP活動(dòng)建立品牌知名度，并切占領(lǐng) “品牌高地 ”。 Catholic Advertising 活動(dòng)第一波 宣傳主題 ? 主題概念：潔凈空氣，讓身心盡情呼吸和放松，猶如在都市中暢享“森林浴” ? 宗旨：產(chǎn)品理性利益點(diǎn)為傳播主導(dǎo) – 現(xiàn)場(chǎng)演示 – 樣品派 體驗(yàn)都市“深呼吸”！ Catholic Advertising 終端活動(dòng) ? 活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品演示和換贈(zèng)品 – 演示產(chǎn)品的天然性 – DM發(fā)放 – 換贈(zèng)品：個(gè)人憑任何美容、運(yùn)動(dòng)健身、百貨公司的 VIP卡即可獲贈(zèng)品一瓶 ? 活動(dòng)支持： – 促銷員 – 展示臺(tái) – POP： 海報(bào)、貨架插牌、易拉寶 Catholic Advertising SP活動(dòng) ? 贈(zèng)品免費(fèi)派發(fā) – 促銷員定點(diǎn)、定時(shí) “Face to Face”派發(fā) ? 健身中心 ? 家居建材大賣場(chǎng) – 聯(lián)合物業(yè)公司派發(fā) ? 新式住宅小區(qū)（每戶業(yè)主） ? 商務(wù)樓（每家公司） ? 特定場(chǎng)合免費(fèi)提供試用 – 酒吧、 KTV、 餐廳 Catholic Advertising DM ? 以上每瓶贈(zèng)品都隨附 DM一份，以回寄換產(chǎn)品抵用券的方式連接第二波活動(dòng) ? DM內(nèi)容： – 產(chǎn)品介紹 – 使用滿意度調(diào)查問(wèn)卷 ? 收集消費(fèi)者信息，建立 DATE BASE ? 收集使用信息 Catholic Advertising 媒體配合 ? 報(bào)紙： – 品牌上市硬廣告 – 產(chǎn)品知識(shí)軟文 ? 電臺(tái)： – 30”上市廣告 ? 公交車身： – 主力線路全面發(fā)布 Catholic Advertising 活動(dòng)第二波 ? 圍繞秋冬季節(jié) SAR
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