xxxx上海大眾途觀合肥上市活動整合策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-27 14:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 期 ? 傳播要點： ? 上市期 Tiguan途觀“價格”解密分析信息傳播 ? Tiguan途觀（合肥）上市會活動預(yù)告 ? 傳播時間： 2023年 x月 xx－ x月 xx日 ? 傳播目的：吸引目標客戶關(guān)注、提升來店率；促進定單； ? 傳播主題 Tiguan途觀驚爆價格入市、同級級車市面臨洗牌 合肥首臺 Tiguan途觀花落誰家？上市會現(xiàn)場揭曉 公關(guān)傳播活動－強化期 ? 傳播要點 ? Tiguan途觀“媒體”試乘試駕體驗報道 ? Tiguan途觀“意向客戶”“專業(yè)人士”試乘試駕體驗報道 ? 傳播時間： 2023年 x月 xx－ x月 ? 傳播目的：吸引目標客戶關(guān)注、提升來店率；促進定單； ? 傳播主題 “馳騁途觀 馳騁未來” Tiguan途觀試駕體驗 “魚與熊掌兼得”－－試駕 Tiguan途觀有感 時間 主要傳播內(nèi)容 x.－ （預(yù)熱期） Tiguan途觀的定位、策略、目標，形成一輪炒作高潮； 大眾 途觀品牌 Tiguan途觀參數(shù)、 USP新聞稿連續(xù)露出； “競猜更精彩 巧奪 ”活動 － （上市期） Tiguan途觀合肥上市會； Tiguan途觀店頭預(yù)展； Tiguan途觀“價格”解密分析傳播 － x. （強化期） 媒體試乘試駕體驗、報告； 意向客戶、專業(yè)人士試乘試駕預(yù)告及體驗報告 購車活動 全周期信息傳播（三個階段） 線下活動 線下活動一 ? 活動主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀合肥撼世登場 ? 活動目的－－－市場造勢，吸引目標客戶關(guān)注，促進意向客戶定車。 ? 活動內(nèi)容： 馳騁途觀 ，駕馭未來。 Tiguan途觀，全球首發(fā)， 撼世登場 新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中， 詳情洽 (XX)大眾專營店 電臺廣播稿 (15’ ) 馳騁途觀 ，駕馭未來。 Tiguan途觀，全球首發(fā)， 撼世登場 新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中， 詳情洽 (XX)大眾專營店 線下活動二 ? 活動主題－－－ “ 2023位忠誠車主獎勵計劃” “馳騁途觀 年年開新”二手車活動 ? 活動目的－－－促進上海大眾保有客戶增購＼換購 Tiguan途觀 ? 活動內(nèi)容 活動時間： 2023年 x月 xx日－ x月 xx日 活動期間， 上海大眾車主本人及直系親屬在 x月 xx日前置換或增購都可以享受三萬公里累積免費保養(yǎng)，即在 x月 xx日前下訂單并不退訂的上海大眾車主，如果他選用增購方式購買 Tiguan途觀就可以獲得三萬公里累積免費保養(yǎng)；如他選用置換方式購買 Tiguan途觀除獲得三萬公里累積免費保養(yǎng)以外，還可以享受“馳騁途觀，年年開新 ” 的優(yōu)惠。 ３ . “馳騁途觀 年年開新”購車車活動 .參照廠家活動內(nèi)容開展 線下活動三 ? 活動主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀城市巡展 體驗營 ? 活動目的－－－提升 Tiguan途觀曝光率，吸引目標客戶群體關(guān)注，提升來店率。 ? 活動內(nèi)容 展示時間： 2023年 x月 展示地點：購物中心（ CBD)\ 活動內(nèi)容：靜態(tài)展示，試乘試駕、車型推薦、活動介紹，高雅音樂演奏助興。 線下活動四 ? 活動主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會 “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀意向客戶試駕會 ? 活動目的－－－有效提升意向客戶質(zhì)量，促進定車。 ? 活動內(nèi)容 媒體試駕時間： 2023年 x月 x日， ２ .媒體試駕會主辦單位：＜ xxxxx＞雜志 ３、意向客戶試駕會時間： 2023年 x月 x日－ x日（三場）； ４、試駕地點：合肥東郊風(fēng)景區(qū)－滬寧高速 線下活動四 活動策略 場次設(shè)置 x月 xx日 媒體及大宗客戶試駕， x月 xx日－ x日 三場安排三家專營店分別舉辦； 活動對象 合肥地區(qū)主流媒體， Tiguan途觀意向客戶、上海大眾老用戶． 主要內(nèi)容 Tiguan途觀深度試乘試駕 新車試駕注意事項及新車保養(yǎng)知識的講解 抽獎環(huán)節(jié) 僅在媒體試駕現(xiàn)場安排競品車型（如 xxx、 xxx），同場 PK試駕 ，合理安排對比項目，凸顯 Tiguan途觀引領(lǐng)同級的核心亮點與優(yōu)勢。 適當邀請老大眾用戶參與活動，現(xiàn)身說“車”。以口碑傳播的方式宣傳； 線下活動四 活動策略 活動現(xiàn)場布置設(shè)置帳篷， 現(xiàn)場設(shè)置大屏幕、展板，進行 Tiguan途觀技術(shù)講解、競品對比 系列營銷活動政策介紹 禮品，抽獎等助興活動 線下活動五 ? 活動主題：
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