文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史13(編輯修改稿)
2025-03-27 11:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 者建立消費粘性的文化產(chǎn)品，其價值都將被否定！ University of Science Technology of China 案例 2：太合麥田 太合麥田，國內(nèi)著名的音樂制片公司。 旗下藝人包括李宇春、阿朵、黃征等。為了讓大家更了解太合麥田，我們先看一下，太和麥田出品的音樂作品。 University of Science Technology of China 太合麥田，自 2023年成立起，就開始了對數(shù)字音樂的追逐。 2023年 3月，太合麥田首席執(zhí)政官宋柯就買下了刀郎作品在新技術(shù)領(lǐng)域的版權(quán)，通過彩玲下載業(yè)務(wù)為其帶來了超過 2023萬人民幣的收入。這一業(yè)績得到風(fēng)險投資的關(guān)注，一年后， 2023年軟銀注資太合麥田和太樂網(wǎng)，以 900萬美金收購兩者 30％的股份，此時，太合麥田值 ，兩年以內(nèi)，增值 25倍，成為了內(nèi)地升值最快的民營唱片公司。 University of Science Technology of China 第一次融資以后，太合麥田在數(shù)字音樂領(lǐng)域，開始了一系列的嘗試。 主要表現(xiàn)是在線音樂成為了太合麥田的首推模式。宋柯聯(lián)手搜狐、tom、騰訊、百度率先成立“數(shù)字音樂發(fā)行聯(lián)盟”，太樂網(wǎng)的“太樂魚數(shù)字音樂店”也旋即推出了李宇春的單曲 《 冬天快樂 》 ，以及滿文軍、阿朵等四位藝人的單曲在太樂網(wǎng)銷售。 但是，在嘗試中，問題顯現(xiàn)。 各位同學(xué)，你們從第一個案例里面有沒有得到一些啟示可以應(yīng)用到第二個案例，你們能不能猜想一下主要的問題出在哪里呢？ University of Science Technology of China 新媒體服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商之間相互不信任，是限制數(shù)字音樂發(fā)展的最大問題！ 換成大白話，也就是說新媒體服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商之間沒有一個很好的商業(yè)模式！ 現(xiàn)實的情況是：內(nèi)容提供商希望收現(xiàn)錢，互聯(lián)網(wǎng)又找不到好的模式來收錢，分賬模式雙方?jīng)]有達(dá)成一致。 代表性事件：四大唱片公司（百代、環(huán)球、索尼、華納）狀告百度。當(dāng)時，百度和 50多家的唱片公司號稱合作分賬，但是多數(shù)唱片公司每月分得幾百元。唱片公司認(rèn)為最大的音樂搜索引擎，不可能只有這么點收益，但是百度聲稱，百度搜索的歌曲免費，所以海量的流量不能獲得直接收益。 University of Science Technology of China 不久，“數(shù)字音樂發(fā)行聯(lián)盟”逐漸瓦解，“太樂魚”的數(shù)字音樂發(fā)行業(yè)務(wù)也停滯了。很快，運營商政策的調(diào)整，使得大批的 SP倒閉或者轉(zhuǎn)型，數(shù)字音樂遭遇了寒冬。 但是，宋柯并沒有停止探索。 2023年，太合麥田成立了 0086實驗室，這是一個由線下雜志和線上網(wǎng)站互動的娛樂媒體，全力研究新新人類在手機以及其他生活方式上的習(xí)慣和趨勢。 到了 2023年，太合麥田在數(shù)字音樂領(lǐng)域的持續(xù)投入，終于讓太合麥田見到了一絲曙光。 2023年 3月，韓國 SK電訊集團宣布以 1000萬美元收購太合麥田的 ％的股權(quán)，雙方旋即展開全面合作。 University of Science Technology of China 實際上，太合麥田的數(shù)字音樂實驗很不理想，但是其超前的理念和實踐，打造了太合麥田的品牌，還是為其吸引了國際買家，而價值大增。目前，最大的問題在于盈利模式的單一，數(shù)字音樂的唯一出口是彩玲業(yè)務(wù)，內(nèi)容商和網(wǎng)絡(luò)平臺之間找不到好的商業(yè)模式。 簡單來講，目前，除商業(yè)模式的障礙以外，數(shù)字音樂面臨的問題：小額付費的成本與使用習(xí)慣的培養(yǎng)、免費模式已然存在，版權(quán)保護問題。 University of Science Technology of China SK電訊：入股太合麥田，能讓 SK電訊掌握數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈上端的 CP資源，借此進入中國的數(shù)字娛樂市場。 關(guān)于太合麥田的發(fā)展
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1