【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 開(kāi)始即著重于知名度的訴求，至 6月初時(shí)已有相當(dāng)?shù)闹?，于是開(kāi)始媒體活動(dòng)，通過(guò)派發(fā)內(nèi)測(cè) ID給媒體、與媒體接觸進(jìn)行收費(fèi)后的異業(yè)合作等方式提高游 內(nèi)測(cè)時(shí)期的另一方針是完善客戶(hù)服務(wù)體制，將官方網(wǎng)站建立成為一個(gè)以玩家為中心的綜合性 《 英雄 OL》 咨詢(xún)網(wǎng)站。將玩家所述求的問(wèn)題以最快、最準(zhǔn)確的方式回答出來(lái)，提高公司在玩家心目中的美譽(yù)度。 (1)初期 (內(nèi)測(cè)階段 X月 X日～ X月 X日 ) 《 英雄 OL》 廣告企劃 二、廣告策略進(jìn)行以及目的 本廣告策略，為配合整個(gè)游戲的推出與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲大環(huán)境的影響，我們分幾個(gè)時(shí)期進(jìn)行，其過(guò)程如下： 緊接著上期整個(gè)知名度的普及，市場(chǎng)全面宣傳計(jì)劃啟動(dòng)。游戲 玩法、 文化、內(nèi)涵的炒做，向媒體派發(fā)海報(bào)、光盤(pán)、新手體驗(yàn)卡、特殊體驗(yàn)卡等增值促銷(xiāo)品。并且對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)、媒體進(jìn)行全方位異業(yè)合作，覆蓋 70%的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家。 (2)中期 (公測(cè)階段 8月初～ 9月初 ) (3)末期 (收費(fèi)階段 9月～ 12月 )： 在一系列的廣告宣傳過(guò)程中，我們的目標(biāo)轉(zhuǎn)入持續(xù)穩(wěn)定地消費(fèi)。為了應(yīng)付超過(guò) 50%玩家的流失，將推出一系列 SP活動(dòng)，如誰(shuí)能最快地完成某個(gè)英雄稱(chēng)謂的活動(dòng)，或者誰(shuí)能第一個(gè)殺死游戲里某個(gè) BOSS等。一則增加玩家凝聚力，一則再加強(qiáng)“ 英雄 ” 此時(shí)廣告目的為知名度、理解的提高，以及與 SP活動(dòng)的全面配合。 《 英雄 OL》 廣告企劃 三、述求對(duì)象 (1). 個(gè)人以青少年男子為對(duì)象。 (2). 以工作有收入的人為對(duì)象。 四、述求地區(qū) 全國(guó)范圍內(nèi)，兼顧主要城市以及二線城市。 五、表現(xiàn)戰(zhàn)略 末期：知名度、美譽(yù)度提高以及與 SP活動(dòng)， 全面配合執(zhí)行媒體的全面異業(yè)合作。 《 英雄 OL》 廣告企劃 (1)平面媒體 ① 報(bào)紙 A. 初期 —— 知名度的提高。強(qiáng)調(diào)游戲本身的內(nèi)涵，普遍訴求大眾。以前頁(yè)、拉頁(yè)、專(zhuān)題等方式 中期 —— 增加認(rèn)知度及對(duì)游戲的理解。提高報(bào)紙對(duì)游戲的軟文以及攻略的刊登，訴求對(duì)象集中于青少年，把 《 英雄 OL》 的內(nèi)涵與青少年希望成為英雄的思想結(jié)合在一起。 末期 —— 知名度、美譽(yù)度提高以及與 SP活動(dòng)，全面配合執(zhí)行媒體的全面異業(yè)合作。持續(xù)在報(bào)紙上的整版或 1/2廣告，加深對(duì)游戲?qū)^(qū)的打造。提高攻略文章水平。述求對(duì)象為所有玩家層。 ②雜志 ：能上彩色稿的地方一律采用彩色稿，注重各種稿件的表現(xiàn)一致，構(gòu)圖中游戲特殊元素位置固定，背景利用單一色調(diào)來(lái)表現(xiàn)插圖及文案的氣氛，追求游戲特性的突出及游戲格調(diào)的提升。如果只能上黑白內(nèi)頁(yè)，多以攻略和新手指引為主。 ： (略 ) 《 英雄 OL》 廣告企劃 (1)平面媒體 ③海報(bào) ：采長(zhǎng)四開(kāi)尺寸大小，捆綁至平面出版物中，提醒消費(fèi)者注意，并加深人們對(duì)游戲的 ，只單調(diào)地放上游戲的某個(gè)角色形象。故 《 英雄 OL》 的海報(bào)，為求突出英雄的氣勢(shì)和公司品牌，采用上為商標(biāo)，中為游戲及能突出英雄氣勢(shì)的圖案，下為異業(yè)合作者的 LOGO ： (附件略 ) ④ SP方面 ：網(wǎng)吧、經(jīng)銷(xiāo)零售店，學(xué)校、小區(qū)等場(chǎng)合。 ：求取 《 英雄 OL》 ：力求體現(xiàn)游戲內(nèi)涵、深度影響玩家。 (附件略 ) 《 英雄 OL》 廣告企劃 (2)立體媒體 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告涉足于電視電視媒體的還屬少數(shù)，但只要合作得當(dāng)必定能起到很好的作用。且因電視媒體的性質(zhì)，在于提高商品的知名度，使消費(fèi)者對(duì) 《 英雄 OL》 印象深刻?；?互惠互利，開(kāi)創(chuàng)雙贏局面的原則，公司將與 上海文廣新媒體有限公司（ NEW MEDIA）合作，以動(dòng)漫頻道為切入點(diǎn)，進(jìn)行與游戲行業(yè)合作的摸索。 合作內(nèi)容包括四部分： 第一階段：冠名合作； 第二階段：游戲短信業(yè)務(wù)； 第三階段：戶(hù)外媒體合作； 第四階段：舉辦互動(dòng)晚會(huì)、同服約會(huì)等活動(dòng)。 《 英雄 OL》 廣告企劃 六、媒體策略（含廣告預(yù)算） (1) 網(wǎng)絡(luò)游戲，對(duì)于普通玩家而言是大眾一般性的消費(fèi)品，它大大的不同于其他 IT產(chǎn)品。只要玩家認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)游戲人人都有能力購(gòu)買(mǎi)。因此 《 英雄 OL》 宣傳階段，媒體的選擇以與我們進(jìn)行全面異業(yè)合作的報(bào)紙、雜志為主，有線電視節(jié)目為輔，繼而使用雜志、廣播、電影院、公共汽車(chē)和戶(hù)外等廣告。 電視在知名度的提高上，是快速而普遍。報(bào)紙則重于其教育性和說(shuō)明。其余各 (2) 200萬(wàn)元廣告費(fèi)用自 7月 1日～ 9月 30日。（詳細(xì)分配表暫略） (3)預(yù)算分配與運(yùn)算的理由（暫略） 《 英雄 OL》 廣告企劃 七、 PR戰(zhàn)略 (1)目的： ，維持在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所附近隨時(shí)提醒消費(fèi)者對(duì)《 英雄 OL》 B. 《 英雄 OL》 無(wú)所不在。 (2)期間： 內(nèi)測(cè)至收費(fèi)后 3個(gè)月。 目 錄 ? (一 ) ? (二 ) 山東聚豐背景及其 《 英雄 OL》 特點(diǎn) ? (三 )《 英雄 OL》 在全國(guó)銷(xiāo)售的 SOWT分析 ? (四 )《 英雄 OL》 ? (五 )《 英雄 OL》 的 IDC ? (六 )《 英雄 OL》 廣告企劃 ? (七 )《 英雄 OL》 廣告計(jì)劃過(guò)程圖 ? (八 )《 英雄 OL》 ? (九 )《 英雄 OL》 ? (十 ) 建議事項(xiàng) 《 英雄 OL》 廣告計(jì)劃過(guò)程圖 商品特點(diǎn) 中華韻味、寵物系統(tǒng) 折合、唯美的輕功 以及其他特征 商品概念 有中國(guó)韻味的，且思想可以無(wú)限延伸的網(wǎng)絡(luò)游戲。能在游戲中隨意打造自我心中的英雄形象 廣告表現(xiàn) 口號(hào)、內(nèi)涵、炒做 全面異業(yè)合作、 青少年都喜歡的游戲 述求對(duì)象 中華韻味、寵物系統(tǒng) 折合、唯美的輕功 以及其他特征 市場(chǎng)目標(biāo) 公測(cè)期最高同時(shí)在線人數(shù) 20萬(wàn)，收費(fèi)后最終玩家數(shù)量 10萬(wàn)人以上。 市場(chǎng)目標(biāo) 公測(cè)期最高同時(shí)在線人數(shù) 20萬(wàn)，收費(fèi)后最終玩家數(shù)量 10萬(wàn)人以上。 基本上，各種媒體的表現(xiàn)戰(zhàn)略配合廣告策略的三個(gè)階段。 末期：知名度、美譽(yù)度提高以及與 SP活動(dòng)， 全面配合執(zhí)行媒體的全面異業(yè)合作 廣告戰(zhàn)略 平面媒體 以下媒體預(yù)算 7月至 9月 媒體 日期 版面 數(shù)量 費(fèi)用 （ 元 ） 廣告主要訴求內(nèi)容 大眾網(wǎng)絡(luò)報(bào) 大眾軟件 家用電腦 與游戲 軟光 電腦游戲攻略 EPLAY 電腦報(bào) 其他 小計(jì) 《 英雄 OL》 廣告計(jì)劃過(guò)程圖 平面媒體廣告計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告計(jì)劃 —— SINA 《 英雄 OL》 廣告計(jì)劃過(guò)程圖 新浪網(wǎng)：（以下所有預(yù)算，未加節(jié)假日廣告上幅的 40％ ） 日期 版面 次數(shù) 費(fèi)用 廣告主要訴求內(nèi)容 8月 游戲世界首頁(yè)通欄一 A 重點(diǎn)活動(dòng)及產(chǎn)品信息 新浪游戲世界首頁(yè)擎天柱 重點(diǎn)活動(dòng)及產(chǎn)品信息 游戲世界首頁(yè)通欄五 平日產(chǎn)品信息維持廣告 9月 游戲世界首頁(yè)通欄一 A 重點(diǎn)活動(dòng)及產(chǎn)品信息 新浪游戲世界首頁(yè)擎天柱二 產(chǎn)品信息及活動(dòng) 首頁(yè)彈出 重點(diǎn)活動(dòng)及產(chǎn)品信息 游戲世界首頁(yè)通欄五 平日產(chǎn)品信息維持廣告 小計(jì) 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告計(jì)劃 —— 17173 《 英雄 OL》