xx有限公司新產(chǎn)品介紹會—潔面霜銀杏黃酮抗衰老潔面霜ppt47頁(編輯修改稿)
2025-03-26 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 已婚 百貨專柜。 百貨專柜或百貨行。 由外地帶回。 問朋友而去購買（包括廠牌、地點） 向女性推銷員購買。 外地帶回。 在市場或地攤購買 （ 4）信息獲得的途徑 消費者對情報信賴度以朋友口傳或美容師、美容專員介紹較高。最值得注意的是電視廣告之接觸為 %，但其信賴度卻僅有 %，所以電視廣告只適合做企業(yè)印象廣告。 GP GP 1. DIVA品牌在全國市場已經(jīng)有很好的知名度，可以為新產(chǎn)品提供強有力的推廣力度。 2. DIVA已經(jīng)形成潔面、美白、護膚的系列產(chǎn)品，可以適合多種需求的目標消費者。 GP 1. 新產(chǎn)品上市 ,消費者對其功效了解不多 。 2. 價位屬中檔（ 50mL， 50多元），而同檔位的產(chǎn)品競爭相當激烈。 3. 原 DIVA忠誠消費者接受新產(chǎn)品需要一段時間，而潛在目標消費群則需要強而有力的推廣、傳播手段使之對 DIVA新產(chǎn)品產(chǎn)生試用的欲望。 GP 1. 目前尚未有競爭品牌進入天然與時尚的領域，亦未有深層潔凈、透明潔凈、抗衰老等相似 USP上，進行細分目標群競爭。 2. 夏季將至 ， 很大一部分消費群將重新開始尋求品牌轉(zhuǎn)換。 GP 1. 正值旺季來臨，其他競爭品也開始有新的市場行動，因此而亦將對 DIVA新產(chǎn)品上市場構(gòu)成威脅。 2. 多種品牌的新產(chǎn)品入市，將對 DIVA新產(chǎn)品帶來巨大的威脅。 GP GP在多個品牌策略的成功運用上，已基本占據(jù)了中低高各個檔次的化妝品細分市場。尤其 DIVA品牌定位在天然和時尚相結(jié)合的角度，給予同品牌新產(chǎn)品系列的豐富提供了足夠的空間 。 天然和時尚的概念在不同時期將具有不同的內(nèi)涵，在新的世紀，消費者將對時尚給予新的理解，因此 DIVA同樣需要不停地跟進著內(nèi)涵的變更，使產(chǎn)品系列在不斷地豐滿。 DIVA潔面霜的 USP：在時尚的基礎上，更深一層次地強調(diào)天然、深層次清潔、透明潔凈配方，溫和有效、抗衰老等概念，迎合廣大愛美女性的需求。 試用品顧客反饋： 許多用戶一致反映在 使用 DIVA潔面霜 后，皮膚變得滋潤、細膩、有光澤和彈性，皺紋逐漸減少，有抗衰老作用，能是色斑變淺，使用時間較長者具有增白效果。銀杏黃酮提取物及化妝品對正常人皮膚無刺激性和致敏性，使用安全，而且銀杏是治療皮膚病的傳統(tǒng)藥用藥物具有高效廣譜殺菌作用。 GP GP 、制定 DIVA新產(chǎn)品上市從推廣期到成熟期的整體促銷計劃 ； 功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度 ； （約 12個月），盡快進入成長期，創(chuàng)造效益 ，并逐步培育成品牌忠誠者 ； GP （ DIVA品牌銷量在三個月內(nèi)增長 15%于去年對應期） ； ，豐滿 DIVA品牌的產(chǎn)品系列，增加陳列貨架，吸引終端商大力協(xié)助，使終端陳列、展示更加生動化，活化售點的氣氛 ； ，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性，有效擠占通路商的流轉(zhuǎn)資金，最大程度地擠兌竟品介入競爭 。 市場建議：（依據(jù)市場分析） 目標： 由于 DIVA銀杏潔面霜是新產(chǎn)品，知名度不高，因此我們的市場
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