企業(yè)形象的成功傳播東方(編輯修改稿)
2025-03-26 21:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?“言”要清晰、到位與得體，“味道好極了”。 ?意的精確表達(dá)和象的想象空間之結(jié)合。 ?“人頭馬一開，好事自然來?！? ?中國成語“意象言”的統(tǒng)一。 ?廣告喜歡套用成語，不僅為口順，更為借用形式。 你的企業(yè)形象“意象言”的協(xié)調(diào)性如何？ （ 4）物 ?事實勝于雄辯，產(chǎn)品和服務(wù)是根本的形象，由產(chǎn)品和服務(wù)獲得的印象與前三者相得益彰。 ?物自己不會說話，表達(dá)不了意和象。物需要解釋，解釋不是物本身屬性，而是一種強加，只要為人接受，越是強加，空間越大。 ?在物上面找到哪一點加以發(fā)揮，自有創(chuàng)意在里面。 你的企業(yè)形象在 意、象、言、物上的關(guān)系如何？ （三） 企業(yè)形象的塑造 鏡中之我 ?站在消費者的立場上看自己，不要一廂情愿，自作多情。 ?盛情款待反被認(rèn)為浪費，隨便拍胸脯，“輕諾者，必寡信。” ?警惕不成熟的消費者造就不成熟的企業(yè)和企業(yè)家，理清消費者傳來的一堆亂碼。 ?“反者道之動”，面對鏡子逆反著看自己。 你知道自己企業(yè)在消費者心目中的形象嗎？ 形象與企業(yè)本意一致嗎？ 境中之我 ?將自己置于一定的環(huán)境中設(shè)計和傳播形象，形象隨情境變化而變化，塑造形象必須將環(huán)境一起置入考慮。 ?日本豐田汽車的“霸道”為什么不能容忍？ ?寶馬和古奇的品牌尷尬。 ?“境中之我”要善于把握時間帶來的機遇，事半功倍。 你的企業(yè)形象與環(huán)境協(xié)調(diào)嗎？ 環(huán)境變了，企業(yè)形象會怎么變？ 競中之我 ?我的形象不是我決定的，而是在與競爭對手形象的比較中呈現(xiàn)的。形象表達(dá)必須放在比較的背景上考慮。 ?上海非典之后不開慶功會的考慮 ?小企業(yè)做不做創(chuàng)新，都是困境。 你的企業(yè)形象與競爭對手的形象異同在哪里？ 有助于你的競爭力嗎？ 禁中之我 ?市場有競爭，競爭有秩序，維持秩序需要規(guī)范。 ?“戴著鐐銬跳舞”，是人類活動的特性，也是大師們得以出彩的條件。 ?企業(yè)經(jīng)營同樣要“戴著鐐銬跳舞”，通過遵守規(guī)范表現(xiàn)自己的形象。 ?“擺得平”的企業(yè)最終失去合作項目。 ?中國商鋪在西班牙的遭遇，就為了越出規(guī)范。 面對規(guī)范，你的企業(yè)是怎么做的，給人的形象是什么？ 靜中之我 ?靜待其變，不要心浮氣躁，不變應(yīng)萬變，
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