abh_0116_網(wǎng)通171上市推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-26 12:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 聯(lián)合世界的“金鑰匙” 31 ...參與社會(huì)交往。 聯(lián)合世界的“金鑰匙” 32 真正動(dòng)人的是情感交流愿望的滿足 溝通層次 情感分享 群體歸屬感 社會(huì)交往 信息交換 : 商務(wù) , 教育 , 娛樂 ... 情感投入 基本需求 聯(lián)合世界的“金鑰匙” 33 網(wǎng)通 171，把世界聯(lián)合起來(lái) Product concept 聯(lián)合世界的“金鑰匙” 34 聯(lián)合世界 暢游精彩 網(wǎng)通 171SLOGAN 聯(lián)合世界 暢游精彩 35 –宏觀，有氣度，有遠(yuǎn)見 –把事物的本質(zhì)看透的智慧 –體現(xiàn)與大眾的親和力 ToneManner 36 傳播如何進(jìn)行。 。 聯(lián)合世界 暢游精彩 37 第一階段 171上市：取得用戶 38 ? 利用相關(guān)媒介驅(qū)動(dòng)訪問量 – 促使媒介執(zhí)行效果最大化 – 發(fā)揮網(wǎng)通 171廣告?zhèn)鞑サ母軛U效果 ? 利用廣告、 SP、公關(guān)等整合傳播手段，有針對(duì)性的訴求消費(fèi)者實(shí)際利益。 ? 與目標(biāo)顧客相關(guān)的商業(yè)伙伴聯(lián)盟。如 ICP， ISP，券商，傳統(tǒng)媒介，等。 39 ? 提供完整的服務(wù)品種 ,現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)者有的 ,都不能少 ,及時(shí)跟進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)者的新舉動(dòng) ? 發(fā)揮寬帶更通暢的優(yōu)勢(shì) ,讓他們因 171而形成一個(gè)堅(jiān)固的社區(qū) ? 樹立權(quán)威感 ,增加信任度 ? 寬帶服務(wù)的優(yōu)勢(shì)是硬的 ,提供專業(yè)的 ,經(jīng)濾過的 ,深加工的信息和評(píng)論 ,構(gòu)成軟性壁壘，其他上網(wǎng)卡很難模仿。 要怎么做 40 執(zhí)行建議 深入主題，對(duì)用戶進(jìn)行有層次的訴求 循序漸進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣、潛移默化 聯(lián)合世界 暢游精彩 41 傳播本質(zhì)無(wú)異于快速流通的日用消費(fèi)品 市場(chǎng)推廣要做“俏” 聯(lián)合世界 暢游精彩 171VS年輕人 42 2023年實(shí)施方案 廣告 公關(guān) 俱樂部 節(jié)日促銷 —— 促銷 —— JOIN PROMOTION 傳播手段 43 網(wǎng)通 171“聯(lián)合綠色先鋒”公益活動(dòng) ?做環(huán)保，得 171卡！ ?審?qiáng)W成功社會(huì)熱點(diǎn)話題，推廣環(huán)?；顒?dòng)，讓環(huán)保成為生活一部分。 ?累計(jì)網(wǎng)通的 171卡，到達(dá)一定面額可優(yōu)惠購(gòu)卡或送會(huì)員資格。 ?找年輕人的據(jù)點(diǎn)，號(hào)召?gòu)某鞘谐鰮簟＿M(jìn)行各種環(huán)?；顒?dòng)，如種樹。 SP構(gòu)想一 聯(lián)合世界 暢游精彩 44 教師節(jié)， “網(wǎng)通 171聯(lián)合心聲” ?結(jié)合 9月教師節(jié)， 憑教師證在活動(dòng)期間可以優(yōu)惠購(gòu)買產(chǎn)品 ?借社會(huì)尊師浪潮，網(wǎng)通 171提出給老師送網(wǎng)通 171卡， ?側(cè)面推動(dòng)同學(xué)購(gòu)卡，給高中、初中老師寄卡的活動(dòng)。 SP構(gòu)想二 聯(lián)合世界 暢游精彩 教師節(jié)促銷與公關(guān)結(jié)合 45 “網(wǎng)通 171脫口秀” ?通過有創(chuàng)意的征集評(píng)比方式，加深 171的品牌印象。例如“要就要，171”，早知 171， SP構(gòu)想三 聯(lián)合世界 暢游精彩 網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)征集評(píng)比 46 聯(lián)合年輕生力軍！ 聯(lián)合世界 暢游精彩 SP構(gòu)想四 網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、報(bào)紙等媒體聯(lián)合 周末了，用 171上網(wǎng)玩聯(lián)眾游戲。 用 171和世界各地的朋友聯(lián)絡(luò)一下。 用 171 47 成立目的： ? 完善的服務(wù)機(jī)制才使產(chǎn)品有更強(qiáng)的力量來(lái)吸引新的消費(fèi)者。 ? 同時(shí) 171卡屬于購(gòu)買周期短的產(chǎn)品，建立品牌忠誠(chéng)度才能提高消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買率。 ? 俱樂部服務(wù)形式在口碑宣傳時(shí)會(huì)成為很好的利益點(diǎn)。 ? 目前會(huì)員制主要針對(duì)高消費(fèi)群體，網(wǎng)通完全能將這一組織形式深化完善，辦出自己的特色，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的凝聚力。 網(wǎng)通 171會(huì)員俱樂部
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