abh_0116_網(wǎng)通171上市推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-26 12:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 聯(lián)合世界的“金鑰匙” 31 ...參與社會交往。 聯(lián)合世界的“金鑰匙” 32 真正動人的是情感交流愿望的滿足 溝通層次 情感分享 群體歸屬感 社會交往 信息交換 : 商務(wù) , 教育 , 娛樂 ... 情感投入 基本需求 聯(lián)合世界的“金鑰匙” 33 網(wǎng)通 171，把世界聯(lián)合起來 Product concept 聯(lián)合世界的“金鑰匙” 34 聯(lián)合世界 暢游精彩 網(wǎng)通 171SLOGAN 聯(lián)合世界 暢游精彩 35 –宏觀，有氣度，有遠見 –把事物的本質(zhì)看透的智慧 –體現(xiàn)與大眾的親和力 ToneManner 36 傳播如何進行。 。 聯(lián)合世界 暢游精彩 37 第一階段 171上市：取得用戶 38 ? 利用相關(guān)媒介驅(qū)動訪問量 – 促使媒介執(zhí)行效果最大化 – 發(fā)揮網(wǎng)通 171廣告?zhèn)鞑サ母軛U效果 ? 利用廣告、 SP、公關(guān)等整合傳播手段，有針對性的訴求消費者實際利益。 ? 與目標顧客相關(guān)的商業(yè)伙伴聯(lián)盟。如 ICP， ISP，券商，傳統(tǒng)媒介，等。 39 ? 提供完整的服務(wù)品種 ,現(xiàn)在競爭者有的 ,都不能少 ,及時跟進競爭者的新舉動 ? 發(fā)揮寬帶更通暢的優(yōu)勢 ,讓他們因 171而形成一個堅固的社區(qū) ? 樹立權(quán)威感 ,增加信任度 ? 寬帶服務(wù)的優(yōu)勢是硬的 ,提供專業(yè)的 ,經(jīng)濾過的 ,深加工的信息和評論 ,構(gòu)成軟性壁壘，其他上網(wǎng)卡很難模仿。 要怎么做 40 執(zhí)行建議 深入主題，對用戶進行有層次的訴求 循序漸進、環(huán)環(huán)相扣、潛移默化 聯(lián)合世界 暢游精彩 41 傳播本質(zhì)無異于快速流通的日用消費品 市場推廣要做“俏” 聯(lián)合世界 暢游精彩 171VS年輕人 42 2023年實施方案 廣告 公關(guān) 俱樂部 節(jié)日促銷 —— 促銷 —— JOIN PROMOTION 傳播手段 43 網(wǎng)通 171“聯(lián)合綠色先鋒”公益活動 ?做環(huán)保，得 171卡！ ?審奧成功社會熱點話題，推廣環(huán)?；顒?，讓環(huán)保成為生活一部分。 ?累計網(wǎng)通的 171卡，到達一定面額可優(yōu)惠購卡或送會員資格。 ?找年輕人的據(jù)點，號召從城市出擊。進行各種環(huán)保活動，如種樹。 SP構(gòu)想一 聯(lián)合世界 暢游精彩 44 教師節(jié)， “網(wǎng)通 171聯(lián)合心聲” ?結(jié)合 9月教師節(jié)， 憑教師證在活動期間可以優(yōu)惠購買產(chǎn)品 ?借社會尊師浪潮，網(wǎng)通 171提出給老師送網(wǎng)通 171卡， ?側(cè)面推動同學(xué)購卡，給高中、初中老師寄卡的活動。 SP構(gòu)想二 聯(lián)合世界 暢游精彩 教師節(jié)促銷與公關(guān)結(jié)合 45 “網(wǎng)通 171脫口秀” ?通過有創(chuàng)意的征集評比方式，加深 171的品牌印象。例如“要就要，171”，早知 171， SP構(gòu)想三 聯(lián)合世界 暢游精彩 網(wǎng)絡(luò)、電臺征集評比 46 聯(lián)合年輕生力軍！ 聯(lián)合世界 暢游精彩 SP構(gòu)想四 網(wǎng)絡(luò)、電臺、報紙等媒體聯(lián)合 周末了，用 171上網(wǎng)玩聯(lián)眾游戲。 用 171和世界各地的朋友聯(lián)絡(luò)一下。 用 171 47 成立目的： ? 完善的服務(wù)機制才使產(chǎn)品有更強的力量來吸引新的消費者。 ? 同時 171卡屬于購買周期短的產(chǎn)品，建立品牌忠誠度才能提高消費者重復(fù)購買率。 ? 俱樂部服務(wù)形式在口碑宣傳時會成為很好的利益點。 ? 目前會員制主要針對高消費群體，網(wǎng)通完全能將這一組織形式深化完善，辦出自己的特色，從而增強產(chǎn)品的競爭力和品牌的凝聚力。 網(wǎng)通 171會員俱樂部
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