嶗山可樂(lè)策劃案(編輯修改稿)
2025-03-26 12:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是融合十一種中草藥、最優(yōu)的嶗山礦泉資源、香草等多種口感的健康型可樂(lè)。 嶗山可樂(lè)是中國(guó)最早的自主研發(fā)的適合中國(guó)人口味的碳酸飲料，始于1953年，與其他可樂(lè)相比，嶗山可樂(lè)具有一定的優(yōu)勢(shì)。 ? ： ? ： ? ： ? ，較好的保健功能。 ? 融合烏棗、白芷、砂仁、良姜、丁香等十余種中草藥的嶗山可樂(lè)，具有較好的保健功能。 ? 2. 嶗山可樂(lè)煮生姜，讓感冒煩惱一掃而光。 ? 嶗山可樂(lè)獨(dú)特的中草藥配方能更好地與生姜結(jié)合，有效地活血、祛寒、除濕、發(fā)汗，對(duì)預(yù)防感冒有顯著的效果。 產(chǎn)品的外包裝采用紅色，跟可口可樂(lè)過(guò)于相像，本身紅色的海洋已經(jīng)成為了洋可樂(lè)的象征，嶗山可樂(lè)淹沒(méi)在其中，實(shí)在無(wú)法吸引消費(fèi)者的眼球和注意力，而且很容易給消費(fèi)者造成一個(gè)錯(cuò)誤的信息導(dǎo)向，讓消費(fèi)者誤以為嶗山可能是可口可樂(lè)的一個(gè)子品牌。 設(shè)計(jì) （一）中國(guó)風(fēng)系列 ，成為旅游嶗山景區(qū)的經(jīng)典紀(jì)念品。 。 （二）時(shí)尚風(fēng)系列 （三）家庭系列 、辣媽必備、潮爸優(yōu)選的家庭健康飲料 偶 第五部分 CIS策劃 嶗山 可樂(lè)理念識(shí)別（ MI）系統(tǒng) 一 .企業(yè)愿景 ——立足本地、擴(kuò)張全國(guó)、走向世界，創(chuàng)造中的世界名牌飲料 青島嶗山礦泉水有限公司 需要力求創(chuàng)新，時(shí)刻關(guān)注時(shí)尚前沿，在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)改善上不斷加大投入。憑借不斷創(chuàng)新，開(kāi)拓進(jìn)取的有力姿態(tài)，其重點(diǎn)產(chǎn)品嶗山可樂(lè)不但要做中國(guó)的名牌，也要成為世界的名牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“立足本地、擴(kuò)張全國(guó)、走向世界”的戰(zhàn)略夢(mèng)想，讓?shí)魃娇蓸?lè)成為中國(guó)的世界名牌飲料。 二 .企業(yè)價(jià)值觀 ? 質(zhì)量觀：健康、時(shí)尚、體驗(yàn)品質(zhì)生活。 ? 人才觀：擇人任勢(shì)（管理者疏通人性，是為了在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候選擇恰當(dāng)?shù)娜耍? ? 服務(wù)觀：全心全意為顧客健康負(fù)責(zé) 三 .企業(yè)哲學(xué)： ? 格物致知 擇人任勢(shì) ? 《大學(xué)》有言，致知在格物。格物者，思考推究之謂也。 ? 只有反復(fù)思考推究，才能明了“木之本末，事之始終”，才談得上誠(chéng)意、正心、修身、齊家，治國(guó)平天下。格物致知是管理者最重要的工作。 ? 孫子在《勢(shì)篇》中說(shuō)：“故善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)，不責(zé)于人，故能擇人而任勢(shì)” ? 表明管理者要疏通人性，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候選擇恰當(dāng)?shù)娜恕? ? 有效管理 =格物致知 +擇人任勢(shì) 四 .企業(yè)宗旨 ? 為消費(fèi)者奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)、健康的飲料 ? 作為國(guó)內(nèi)唯一集中國(guó)名牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)老字號(hào)，中國(guó)礦泉水行業(yè)標(biāo)志性品牌等諸多榮譽(yù)于一身的礦泉水企業(yè)，青島嶗山礦泉水有限公司的宗旨是為消費(fèi)者奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)健康的飲料。 ? 而從嶗山可樂(lè)這一具體的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，企業(yè)要秉持為消費(fèi)者鑄造健康可樂(lè)這一宗旨，通過(guò)實(shí)施差異化戰(zhàn)略，嚴(yán)格的生產(chǎn)高品質(zhì)嶗山可樂(lè)，為消費(fèi)者帶來(lái)難忘的口感體驗(yàn)，高營(yíng)養(yǎng)的健康品質(zhì)。 五企業(yè)精神 創(chuàng)新 發(fā)展 速度 效益 六 .企業(yè)道德 忠誠(chéng)、奉獻(xiàn)、嚴(yán)格、效率 七 .企業(yè)作風(fēng) 迅速反應(yīng)，迅速行動(dòng) . 企業(yè)理念的實(shí)施和滲透 (企業(yè)理念的行為化） ? ? ? ? 嶗山可樂(lè)行為識(shí)別（ BI）系統(tǒng) ? 總則 ——5條
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