向城市飛行-策劃書(編輯修改稿)
2025-03-26 01:10 本頁面
【文章內容簡介】 廣 合作單位：中國銀聯(lián) 2023年與加拿大品牌“寶姿”合作組織活動宣傳中加友誼 《 向城市飛行 》 招商方案 招商目的： 通過與節(jié)目內容的巧妙融合，幫助企業(yè)進行品牌推廣。 進行高端化、國際化的宣傳 進行本土化的宣傳，擴大影響力 《 向城市飛行 》 招商方案 招商目標： 面向社會招商，本土企業(yè)和國外知名品牌，高端產(chǎn)品、生活用品、成衣服裝、旅游用品、奢侈品牌、電子產(chǎn)品 例如：紅酒之旅、高爾夫之旅、加拿大 ” 寶姿 ” 《 向城市飛行 》 招商方案 企業(yè)元素的體現(xiàn)方法： ?節(jié)目片頭體現(xiàn)企業(yè)標識的字樣或 LOGO ?在節(jié)目片尾出現(xiàn)鳴謝字幕 ?LOGO以游動角標形式出現(xiàn)節(jié)目屏幕右下方 ?成為電視臺“生活卡”的合作伙伴 ?節(jié)目中主持人使用或穿著企業(yè)的產(chǎn)品 《 向城市飛行 》 招商方案 植入形式：建議使用軟性廣告 軟性廣告是現(xiàn)在一種廣告的流行趨勢，也是一種消費者很樂意接受的廣告形式，通過研究發(fā)現(xiàn)消費者逐漸對硬性廣告失去興趣。 《 向城市飛行 》 招商方案 軟性廣告的優(yōu)點： 比一些傳統(tǒng)的硬性廣告更容易使消費者接受，通過巧妙設計將企業(yè)的文化、品牌融入到節(jié)目中。 軟性廣告主要表現(xiàn)形式： 合作共贏 和諧發(fā)展 ?與 《 向城市飛行 》 的合作，將網(wǎng)聚更多知名企業(yè)和媒體的力量 ?大家形成利益結合體，將前進的更快更有優(yōu)勢 ?宣傳效應會從合作伙伴的各個渠道發(fā)散出去，成本低，效果強 ?多種經(jīng)營手段，融資規(guī)模大，從長遠發(fā)展看，獲利是持續(xù)并不斷擴大的 只有與國家戰(zhàn)略相配合，各企業(yè)間才能步調一致，在國際化的道路上攜手合作，共同發(fā)展。 《 向城市飛行 》 招商方案 戰(zhàn)略目標 打造都市生活服務頻道的第一品牌 頻道宗旨 倡導“以人為本”，傳遞人間真情，用實際行動與首都 觀眾分享生活智慧，共享和諧生活 整體定位 植根生活、立足服務、貼近百姓、關注民生 北京電視臺生活頻道概況 央視市場研究在 2023年和 2023年對北京地區(qū)進行的電視頻道和欄目品牌研究表明， BTV生活品牌定位明晰、觀眾滿意度高，生活服務類欄目優(yōu)勢明顯。綜合品牌競爭力較強。 生活頻道在北京市場的競爭地位 9 . 1 37 . 7 96 . 0 84 . 3 24 . 0 93 . 6 93 . 4 0 3 . 3 72 . 8 22 . 3 6 2 . 3 62 . 2 01 . 9 7 1 . 9 6 1 . 8 60246810北京衛(wèi)視北京電視臺影視頻道 北京電視臺科教頻道 北京電視臺文藝頻道 北京電視臺生活頻道中央臺六套中央電視臺綜合頻道中央臺五套 中央臺三套北京卡酷動畫衛(wèi)星頻道中央臺八套北京電視臺體育頻道中央臺四套北京電視臺財經(jīng)頻道 中央電視臺新聞頻道2 0 1 0 年上半年平均收視率（% ）北京電視臺生活頻道 2023年上半年平均市場份額 %，在北京市場居于第五位。 生活 頻道在北京地區(qū)的品牌影響力 20232023年 BTV生活在北京地區(qū) 58個主要頻道中的品牌競爭力排名第三、四位。 品牌競爭力排名 頻道名稱 2023 頻道名稱 2023 1 BTV北京 BTV北京 2 CCTV1 BTV科教 3 BTV生活 CCTV1 4 BTV科教 BTV生活 5 BTV影視 BTV影視 6 BTV文藝 BTV文藝 7 CCTV5 CCTV3 8 CCTV6 湖南衛(wèi)視 9 CCTV2 BTV體育 10 BTV體育 CCTV5 生活 頻道在北京地區(qū)的品牌影響力 BTV生活在生活服務類欄目方面最具競爭力，具有壟斷性優(yōu)勢。 20234 . 35 . 05 . 56 . 89 . 19 . 71 1 . 07 4 . 80 10 20 30 40 50 60 70 80B T V 文藝B T V 財經(jīng)CC T V 1B T V 科教B T V 青少B T V 北京CC T V 2B T V 生活生活服務類欄目競爭力（% ）20232 . 64 . 54 . 64 . 97 . 09 . 71 2 . 98 3 . 10 10 20 30 40 50 60 70 80 90CC T V 7B T V 文藝B T V 青少B T V 科教CC T V 2CC
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