聯(lián)通無線個人信息服務(wù)策劃(編輯修改稿)
2025-03-23 15:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 信息服務(wù) 19 APEXIMC 第五部分： 品牌個性描述 聯(lián)通博迅 1250 有實力的、強大的、充滿自信的、站在科技前沿的中青年男性，對未來有比較良好的控制力。 聯(lián)通個人信息服務(wù) 20 APEXIMC 第五部分： 競品 傳播概念分析 品牌 廣告語 傳播概念 備注 國利 無 與摩托羅拉、聯(lián)想共同推出微典網(wǎng)聯(lián) 江河 首創(chuàng)全國聯(lián)網(wǎng)，無線掌財 掌中電子雜志 聯(lián)通個人信息服務(wù) 21 APEXIMC 傳播概念不明確 國利和江河臺基本上只局限于推廣信息終端或描繪其網(wǎng)絡(luò)的寬廣等泛泛的層次，雖然具有一定知名度，但由于其實際提供的信息服務(wù)較差，因而并未在消費者心目中形成明確概念。 傳播信息分析 傳播缺乏差異性 由于所有競爭對手在傳播上大都雷同，對消費者而言，沒有差異性的傳播無法真正占據(jù)其心智。 第五部分： 競品 傳播信息分析 聯(lián)通個人信息服務(wù) 22 APEXIMC 第五部分： 傳播概念設(shè)定 聯(lián)通博迅 1250—— 個人信息，博迅傳送 由四川聯(lián)通推出的專業(yè)的無線個人信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過信息終端隨時隨地為個人提供需要的資訊服務(wù)。 （與競爭對手相比突出專業(yè)性和差異性） 聯(lián)通個人信息服務(wù) 23 APEXIMC 第五部分： 廣告風格 理智、冷靜、個性化 采用個性化的表現(xiàn)手法增加廣告及產(chǎn)品的獨特性，將產(chǎn)品與消費者工作生活體驗建立溝通。創(chuàng)作風格上強調(diào)理性訴求，以接近目標消費群的習性，建立博迅獨特的個性化形象。 聯(lián)通個人信息服務(wù) 24 APEXIMC 第五部分： 針對目標消費群的訴求重點 針對白領(lǐng)用戶 節(jié)約時間和精力，對工作有幫助、對個人發(fā)展有益的商務(wù)信息、管理務(wù)實等。 針對股民 可以幫助賺錢，并可移動接受股票信息。 針對集團用戶 可滿足集團特殊信息需求。 聯(lián)通個人信息服務(wù) 25 APEXIMC 第五部分： 針對目標消費群的接觸點設(shè)置 針對白領(lǐng)用戶 （ TV、 NP、 RD、SP、 PR、 EVENT） 針對股民 （ NP、 SP、 PR） 針對集團用戶 （ DM、 PR） 聯(lián)通個人信息服務(wù) 26 APEXIMC 第五部分： 傳播組合規(guī)劃 廣 告 手 段 電視專題片、 CF片 報紙廣告 SP/EVENT行銷 店頭 POP：店招 /布幅 /招貼 /活動展架 /DM 推廣手段 以成都為中心 S實施 SP/PR重點突破 關(guān)系傳播手段 Event 行銷：博迅各地巡展 聯(lián)通個人信息服務(wù) 27 APEXIMC 第六部分： 廣告口號（備選） 廣博資訊，個性滿足 ——聯(lián)通博迅 1250 24小時離線上網(wǎng) ——e動資訊 聯(lián)通個人信息服務(wù) 28 APEXIMC 第六部分：創(chuàng)作表現(xiàn)企劃 核心概念 個人信息，博迅傳送 聯(lián)通博迅以強大的體系和大容量的信息服務(wù)平臺為客戶提供專業(yè)的個人信息服務(wù)。 表現(xiàn)概念 博迅 1250的效率人生 以客觀、理性的口吻講述博迅在為目標消費群提供個人信息服務(wù)的各種細節(jié)，以及個人信息服務(wù)為客戶帶來的具體利益，引發(fā)受眾對聯(lián)通博迅品牌的認同及信賴。并促成購買。 聯(lián)通個人信息服務(wù) 29 A
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