【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 內(nèi)容不斷豐富， 互聯(lián)網(wǎng)視頻預(yù)計(jì)未來(lái)將占據(jù)寬帶總流量的 90%以上 ? 近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用的豐富使得寬帶流量上升速率遠(yuǎn)高于寬帶收入的增長(zhǎng)水平 高流量應(yīng)用的出現(xiàn)，必然使得 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不再局限于 PC屏 ，擁有最大用戶群體的電視屏成為爭(zhēng)奪的必然焦點(diǎn) 寬帶提速 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的發(fā)展動(dòng)力（二） 17 芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進(jìn) 英特爾：十多年前，英特爾和微軟等 IT巨頭試圖以“維納斯”計(jì)劃通過(guò) X86架構(gòu)的產(chǎn)品開(kāi)啟數(shù)字家庭市場(chǎng)卻沒(méi)有成功；四、五年前，英特爾的“歡悅”計(jì)劃由于難以獲得傳統(tǒng)家電企業(yè)的支持，加上內(nèi)容不完善以及用戶習(xí)慣的巨大差異，也不得不打入冷宮； 2023年 3月，英特爾宣布消費(fèi)電子 ，表達(dá)了將“互聯(lián)網(wǎng)引入電視”的愿景 C2與 QT： C2是網(wǎng)絡(luò)多媒體處理器市場(chǎng)應(yīng)用范圍最廣、市場(chǎng)占有率較高的新興 IC公司， Qt是來(lái)自 Nokia的跨平臺(tái)的應(yīng)用程序和界面框架； C2與 Qt的密切合作，將融匯硬件的強(qiáng)性能和軟件業(yè)務(wù)的豐富性 ARM： ARM正從移動(dòng)手持市場(chǎng)的核心 CPU擴(kuò)展到更多領(lǐng)域的核心 CPU，其中包括數(shù)字家庭領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用 MIPS+Android： MIPS作為機(jī)頂盒、藍(lán)光播放器、數(shù)字電視等數(shù)字家庭設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)的處理器內(nèi)核供應(yīng)商，正致力于實(shí)現(xiàn) Android向手機(jī)以外應(yīng)用發(fā)展，利用 Android的開(kāi)源開(kāi)發(fā)社區(qū)，開(kāi)發(fā)人員可以輕松的創(chuàng)建新的應(yīng)用 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體發(fā)展情況 18 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體發(fā)展情況良好，截止目前，截止09年底，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶約為 700萬(wàn)左右 由于國(guó)內(nèi)政策環(huán)境， 封閉網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視 發(fā)展迅速，截止目前預(yù)計(jì)用戶數(shù)約為600萬(wàn) 以杭州華數(shù)、深圳天威為代表的廣電運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo) 互動(dòng)電視 預(yù)計(jì)用戶規(guī)模超過(guò) 200萬(wàn)（不包括數(shù)字電視） 以中國(guó)電信 iTV為代表的電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的 IPTV用戶規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò) 300萬(wàn) 開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視 發(fā)展坎坷，截止目前預(yù)計(jì)約有 80萬(wàn)用戶 以盛大、家電廠商等為代表的非運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的 開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)電視 經(jīng)過(guò)多波發(fā)展浪潮，目前預(yù)計(jì)用戶數(shù)約有 80萬(wàn)（包括廠家?guī)齑妫? 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心 開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視的第一波發(fā)展浪潮 19 ? 1998年 3月，微軟針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、基于 Windows CE，與國(guó)內(nèi)家電廠商合作，推出了當(dāng)時(shí)頗為轟動(dòng)的眾多“家庭信息家電”產(chǎn)品（ TCL HiD、長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)回放電視、康佳 E視通網(wǎng)絡(luò)電視等），但引其過(guò)于超前，最終 以失敗告終 。 微軟的“維納斯”計(jì)劃 ? 2023年 1月，英特爾結(jié)合眾多消費(fèi)電子設(shè)備、在線服務(wù)與軟件（包括電影、音樂(lè)、照片和游戲等）等應(yīng)用，力圖打造全新的數(shù)字家庭平臺(tái)，但因其設(shè)計(jì)思想和市場(chǎng)策略不適于當(dāng)時(shí)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境而 重蹈“維納斯計(jì)劃”失敗的覆轍 。 英特爾的“歡悅”計(jì)劃 ? 盛大盒子戰(zhàn)略曾經(jīng)在 202305年成為業(yè)界的核心話題，其打造的“寬帶娛樂(lè)中心”產(chǎn)品一經(jīng)面世就受到業(yè)內(nèi)的追捧，不到一個(gè)月就完成了 80萬(wàn)套的訂購(gòu)量。但盛大犯了過(guò)度關(guān)注市場(chǎng)，忽略政策環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的錯(cuò)誤，導(dǎo)致孤立無(wú)援，最終在廣電總局的一紙公函打壓下 逐步消亡 。 盛大盒子戰(zhàn)略 以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主導(dǎo) 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心 開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視的第二波發(fā)展浪潮 20 2023年 3月 18日，海信推出了以“全程高清 +網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”為主打特色的藍(lán)莓V88系列平板電視 2023年 3月 20日，海爾聯(lián)合搜狐推出了可一鍵上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)?？ㄒ壕щ娨? 2023年 3月 26日，長(zhǎng)虹在北京發(fā)布多款“樂(lè)教”系列液晶及等離子電視 2023年 3月 31日， TCL正式推出了 MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視X9系列，并在隨后進(jìn)行一系列大規(guī)模的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) 2023年 4月 7日，創(chuàng)維集團(tuán)在深圳召開(kāi)發(fā)布會(huì)，推出創(chuàng)維網(wǎng)絡(luò)酷開(kāi)電視 2023年 4月 15日，廈華彩電正式發(fā)布“跨界”系列09年五一新產(chǎn)品 2023年 7月 27日，網(wǎng)尚新視覺(jué)與京城主流媒體合作，啟動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)播放器 ETV全國(guó)普及工程”北京站活動(dòng) 以家電廠商為主導(dǎo) 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心 廣電總局政策干預(yù)和管制趨嚴(yán) 此波浪潮的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容過(guò)于開(kāi)放，將對(duì)現(xiàn)有傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)造成極大沖擊，在內(nèi)容版權(quán)和內(nèi)容質(zhì)量上有著很大的不確定性 家電廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視模式，脫離了國(guó)內(nèi)一以貫之的內(nèi)容監(jiān)管體系，存在較大的政策風(fēng)險(xiǎn) 在第二波浪潮漸成規(guī)模之時(shí)，便受到了來(lái)自監(jiān)管機(jī)構(gòu)廣電總局的政策干預(yù)和管制 21 2023年 8月 14日，針對(duì)目前市場(chǎng)上以家電廠家為主的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)家廣播電影電視總局下發(fā)了 《 關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知 》 ?打擊對(duì)象不僅僅針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更針對(duì)想做互聯(lián)網(wǎng)電視的家電企業(yè)，還包括希望延伸內(nèi)容外延的視頻企業(yè)（如網(wǎng)尚）。對(duì)于電信的 IPTV業(yè)務(wù)，也起到敲山震虎的作用 涉及面廣 ?緊扣電視機(jī)這一關(guān)鍵因素，以牌照資質(zhì)為門(mén)檻，設(shè)立了一個(gè)有規(guī)可循，但卻高不可攀的條件，讓眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及家電廠家難以企及 牌照資質(zhì) ?廣電總局從自身角度出發(fā)，不考慮業(yè)務(wù)的具體流程和現(xiàn)狀，將其模糊化，以運(yùn)營(yíng)商的資格來(lái)要求互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商，這脫離了現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的實(shí)際情況，迫使其知難而退或不得不與廣電企業(yè)進(jìn)行合作，從而達(dá)到對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)和管轄權(quán) 運(yùn)營(yíng)門(mén)檻 ?通過(guò)一系列許可證的要求，徹底把海外影視、原創(chuàng)視頻擋在了門(mén)外，從而大大削弱了內(nèi)容的可看性；即使放開(kāi)，互聯(lián)網(wǎng)電視的核心價(jià)值（海量?jī)?nèi)容）將消失殆盡 內(nèi)容限制 ?在原本播放內(nèi)容版權(quán)要求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了需要取得著作權(quán)人的授權(quán)，使得原本針對(duì) PC播放的互聯(lián)網(wǎng)影視版權(quán)將不適用于以電視機(jī)為終端的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，封鎖了家電廠家希望借道互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的企圖 版權(quán)遏制 ?相比于 IPTV，互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的沖擊更大，監(jiān)管更難，因而相比當(dāng)年查封盛大時(shí)“不要給違規(guī)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)支持”的口吻，本輪政策干預(yù)明顯強(qiáng)硬很多，也由此可見(jiàn)廣電總局此番決心之大 力度強(qiáng)硬 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心 雙方的激烈博弈仍在進(jìn)行中 工信部 家電廠商 廣電總局 22 工信部并未太多涉入此波互聯(lián)網(wǎng)浪潮之爭(zhēng)，僅在 12月中旬透露已就相關(guān)問(wèn)題與廣電總局進(jìn)行了溝通，將在近期出臺(tái)相關(guān)文件，業(yè)界普遍以為這對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息 分別致函家電廠家?guī)追N的地方廣電，要求其對(duì)家電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)和現(xiàn)狀進(jìn)行摸底，以便制定相關(guān)政策 連續(xù)出臺(tái)兩個(gè)管理文件： 《 廣電總局關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知 》 針對(duì)家電廠家為主的市場(chǎng)進(jìn)行威懾； 《 廣電總局關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)許可證管理有關(guān)問(wèn)題的通知 》 則將矛頭直指從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)的網(wǎng)站和個(gè)人，進(jìn)一步強(qiáng)化牌照管理，以專項(xiàng)檢查的力度來(lái)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容源頭的管理 要求互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，如搜狐、迅雷、 PPS等不再和家電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視合作 市場(chǎng)上相關(guān)內(nèi)容發(fā)行商，所自發(fā)形成的反盜版聯(lián)盟的一系列行為也導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視在后續(xù)內(nèi)容來(lái)源上缺少了獲取途徑 12月 24日，廣電總局董年初致信媒體表示，當(dāng)前家電廠商推進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)安全和文化安全帶來(lái)嚴(yán)重憂患，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的生產(chǎn)銷售和互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)必須分開(kāi)對(duì)待，互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)必須由具備“以電視機(jī)為接收終端的試聽(tīng)節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)”資質(zhì)的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng) 正面交流：家電廠家以工信部主管下的電子視像協(xié)會(huì)為其代言人，和廣電總局進(jìn)行磋商，并通過(guò)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)向廣電總局遞交了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的建議書(shū)。但由于電子視像協(xié)會(huì)與廣電總局地位不對(duì)等，且建議書(shū)并未提出更合適的解決方案，過(guò)渡考慮市場(chǎng)利益，忽視了政策環(huán)境，因而并未獲積極回應(yīng) 輿論造勢(shì)：家電廠商積極發(fā)動(dòng)媒體進(jìn)行文章呼應(yīng)，召開(kāi)研討會(huì)，期望通過(guò)輿論造勢(shì)來(lái)給相關(guān)的封殺政策以民意壓力，但從宣傳效果來(lái)看，收效甚微 合縱連橫：家電廠家積極尋求外援，借助保護(hù)傘以渡難關(guān)。凡是可以和總局有所抗衡的相關(guān)部委和單位，都成為家電廠商的談判合作對(duì)象，但由于急功近利意味太過(guò)明顯，使得合作方有所顧慮，難以實(shí)現(xiàn)真正的合作 領(lǐng)先 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心 第二波發(fā)展浪潮的四種可能結(jié)局 家電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視被廣電總局從內(nèi)容端入手封殺 ?市場(chǎng)利益抗不過(guò)國(guó)情政策，廣電總局從內(nèi)容源頭及運(yùn)營(yíng)監(jiān)管多管齊下，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展進(jìn)行徹底的封殺，使其成為無(wú)源之水、無(wú)據(jù)可依。 ?家電廠家如今頗為強(qiáng)硬的舉動(dòng)，使得將來(lái)與廣電總局的交流