【文章內(nèi)容簡介】 內(nèi)容不斷豐富， 互聯(lián)網(wǎng)視頻預(yù)計未來將占據(jù)寬帶總流量的 90%以上 ? 近年來，互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用的豐富使得寬帶流量上升速率遠(yuǎn)高于寬帶收入的增長水平 高流量應(yīng)用的出現(xiàn)，必然使得 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不再局限于 PC屏 ，擁有最大用戶群體的電視屏成為爭奪的必然焦點 寬帶提速 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運營中心 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的發(fā)展動力（二） 17 芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進(jìn) 英特爾：十多年前，英特爾和微軟等 IT巨頭試圖以“維納斯”計劃通過 X86架構(gòu)的產(chǎn)品開啟數(shù)字家庭市場卻沒有成功；四、五年前，英特爾的“歡悅”計劃由于難以獲得傳統(tǒng)家電企業(yè)的支持，加上內(nèi)容不完善以及用戶習(xí)慣的巨大差異，也不得不打入冷宮； 2023年 3月，英特爾宣布消費電子 ，表達(dá)了將“互聯(lián)網(wǎng)引入電視”的愿景 C2與 QT： C2是網(wǎng)絡(luò)多媒體處理器市場應(yīng)用范圍最廣、市場占有率較高的新興 IC公司， Qt是來自 Nokia的跨平臺的應(yīng)用程序和界面框架； C2與 Qt的密切合作，將融匯硬件的強性能和軟件業(yè)務(wù)的豐富性 ARM： ARM正從移動手持市場的核心 CPU擴展到更多領(lǐng)域的核心 CPU，其中包括數(shù)字家庭領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用 MIPS+Android： MIPS作為機頂盒、藍(lán)光播放器、數(shù)字電視等數(shù)字家庭設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)的處理器內(nèi)核供應(yīng)商，正致力于實現(xiàn) Android向手機以外應(yīng)用發(fā)展，利用 Android的開源開發(fā)社區(qū)，開發(fā)人員可以輕松的創(chuàng)建新的應(yīng)用 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運營中心 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體發(fā)展情況 18 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體發(fā)展情況良好，截止目前，截止09年底，預(yù)計國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶約為 700萬左右 由于國內(nèi)政策環(huán)境， 封閉網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視 發(fā)展迅速，截止目前預(yù)計用戶數(shù)約為600萬 以杭州華數(shù)、深圳天威為代表的廣電運營商主導(dǎo) 互動電視 預(yù)計用戶規(guī)模超過 200萬（不包括數(shù)字電視） 以中國電信 iTV為代表的電信運營商主導(dǎo)的 IPTV用戶規(guī)模預(yù)計超過 300萬 開放網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視 發(fā)展坎坷，截止目前預(yù)計約有 80萬用戶 以盛大、家電廠商等為代表的非運營商主導(dǎo)的 開放網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)電視 經(jīng)過多波發(fā)展浪潮，目前預(yù)計用戶數(shù)約有 80萬（包括廠家?guī)齑妫? 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運營中心 開放網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視的第一波發(fā)展浪潮 19 ? 1998年 3月，微軟針對中國市場、基于 Windows CE，與國內(nèi)家電廠商合作，推出了當(dāng)時頗為轟動的眾多“家庭信息家電”產(chǎn)品（ TCL HiD、長虹網(wǎng)絡(luò)回放電視、康佳 E視通網(wǎng)絡(luò)電視等），但引其過于超前，最終 以失敗告終 。 微軟的“維納斯”計劃 ? 2023年 1月，英特爾結(jié)合眾多消費電子設(shè)備、在線服務(wù)與軟件（包括電影、音樂、照片和游戲等）等應(yīng)用，力圖打造全新的數(shù)字家庭平臺，但因其設(shè)計思想和市場策略不適于當(dāng)時的整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境而 重蹈“維納斯計劃”失敗的覆轍 。 英特爾的“歡悅”計劃 ? 盛大盒子戰(zhàn)略曾經(jīng)在 202305年成為業(yè)界的核心話題，其打造的“寬帶娛樂中心”產(chǎn)品一經(jīng)面世就受到業(yè)內(nèi)的追捧，不到一個月就完成了 80萬套的訂購量。但盛大犯了過度關(guān)注市場，忽略政策環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的錯誤，導(dǎo)致孤立無援，最終在廣電總局的一紙公函打壓下 逐步消亡 。 盛大盒子戰(zhàn)略 以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主導(dǎo) 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運營中心 開放網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視的第二波發(fā)展浪潮 20 2023年 3月 18日，海信推出了以“全程高清 +網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”為主打特色的藍(lán)莓V88系列平板電視 2023年 3月 20日，海爾聯(lián)合搜狐推出了可一鍵上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)?？ㄒ壕щ娨? 2023年 3月 26日，長虹在北京發(fā)布多款“樂教”系列液晶及等離子電視 2023年 3月 31日， TCL正式推出了 MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視X9系列，并在隨后進(jìn)行一系列大規(guī)模的市場營銷活動 2023年 4月 7日，創(chuàng)維集團(tuán)在深圳召開發(fā)布會，推出創(chuàng)維網(wǎng)絡(luò)酷開電視 2023年 4月 15日，廈華彩電正式發(fā)布“跨界”系列09年五一新產(chǎn)品 2023年 7月 27日，網(wǎng)尚新視覺與京城主流媒體合作，啟動“網(wǎng)絡(luò)播放器 ETV全國普及工程”北京站活動 以家電廠商為主導(dǎo) 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運營中心 廣電總局政策干預(yù)和管制趨嚴(yán) 此波浪潮的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容過于開放，將對現(xiàn)有傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)造成極大沖擊，在內(nèi)容版權(quán)和內(nèi)容質(zhì)量上有著很大的不確定性 家電廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視模式，脫離了國內(nèi)一以貫之的內(nèi)容監(jiān)管體系，存在較大的政策風(fēng)險 在第二波浪潮漸成規(guī)模之時，便受到了來自監(jiān)管機構(gòu)廣電總局的政策干預(yù)和管制 21 2023年 8月 14日，針對目前市場上以家電廠家為主的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢，國家廣播電影電視總局下發(fā)了 《 關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知 》 ?打擊對象不僅僅針對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更針對想做互聯(lián)網(wǎng)電視的家電企業(yè)，還包括希望延伸內(nèi)容外延的視頻企業(yè)（如網(wǎng)尚）。對于電信的 IPTV業(yè)務(wù)，也起到敲山震虎的作用 涉及面廣 ?緊扣電視機這一關(guān)鍵因素，以牌照資質(zhì)為門檻，設(shè)立了一個有規(guī)可循，但卻高不可攀的條件，讓眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及家電廠家難以企及 牌照資質(zhì) ?廣電總局從自身角度出發(fā)，不考慮業(yè)務(wù)的具體流程和現(xiàn)狀，將其模糊化，以運營商的資格來要求互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商，這脫離了現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的實際情況，迫使其知難而退或不得不與廣電企業(yè)進(jìn)行合作，從而達(dá)到對于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)和管轄權(quán) 運營門檻 ?通過一系列許可證的要求，徹底把海外影視、原創(chuàng)視頻擋在了門外，從而大大削弱了內(nèi)容的可看性；即使放開，互聯(lián)網(wǎng)電視的核心價值（海量內(nèi)容）將消失殆盡 內(nèi)容限制 ?在原本播放內(nèi)容版權(quán)要求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了需要取得著作權(quán)人的授權(quán)，使得原本針對 PC播放的互聯(lián)網(wǎng)影視版權(quán)將不適用于以電視機為終端的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，封鎖了家電廠家希望借道互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的企圖 版權(quán)遏制 ?相比于 IPTV，互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的沖擊更大，監(jiān)管更難，因而相比當(dāng)年查封盛大時“不要給違規(guī)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)支持”的口吻，本輪政策干預(yù)明顯強硬很多，也由此可見廣電總局此番決心之大 力度強硬 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運營中心 雙方的激烈博弈仍在進(jìn)行中 工信部 家電廠商 廣電總局 22 工信部并未太多涉入此波互聯(lián)網(wǎng)浪潮之爭，僅在 12月中旬透露已就相關(guān)問題與廣電總局進(jìn)行了溝通，將在近期出臺相關(guān)文件，業(yè)界普遍以為這對家電企業(yè)來說是個利好消息 分別致函家電廠家?guī)追N的地方廣電，要求其對家電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視市場和現(xiàn)狀進(jìn)行摸底，以便制定相關(guān)政策 連續(xù)出臺兩個管理文件： 《 廣電總局關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知 》 針對家電廠家為主的市場進(jìn)行威懾； 《 廣電總局關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)許可證管理有關(guān)問題的通知 》 則將矛頭直指從事互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)的網(wǎng)站和個人，進(jìn)一步強化牌照管理，以專項檢查的力度來加大對互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容源頭的管理 要求互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，如搜狐、迅雷、 PPS等不再和家電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視合作 市場上相關(guān)內(nèi)容發(fā)行商，所自發(fā)形成的反盜版聯(lián)盟的一系列行為也導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視在后續(xù)內(nèi)容來源上缺少了獲取途徑 12月 24日，廣電總局董年初致信媒體表示，當(dāng)前家電廠商推進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)安全和文化安全帶來嚴(yán)重憂患，互聯(lián)網(wǎng)電視機的生產(chǎn)銷售和互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)必須分開對待，互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)必須由具備“以電視機為接收終端的試聽節(jié)目集成運營服務(wù)”資質(zhì)的運營機構(gòu)運營 正面交流：家電廠家以工信部主管下的電子視像協(xié)會為其代言人，和廣電總局進(jìn)行磋商，并通過中國電子視像行業(yè)協(xié)會向廣電總局遞交了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的建議書。但由于電子視像協(xié)會與廣電總局地位不對等，且建議書并未提出更合適的解決方案，過渡考慮市場利益，忽視了政策環(huán)境，因而并未獲積極回應(yīng) 輿論造勢：家電廠商積極發(fā)動媒體進(jìn)行文章呼應(yīng)，召開研討會，期望通過輿論造勢來給相關(guān)的封殺政策以民意壓力，但從宣傳效果來看，收效甚微 合縱連橫：家電廠家積極尋求外援，借助保護(hù)傘以渡難關(guān)。凡是可以和總局有所抗衡的相關(guān)部委和單位，都成為家電廠商的談判合作對象，但由于急功近利意味太過明顯，使得合作方有所顧慮，難以實現(xiàn)真正的合作 領(lǐng)先 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運營中心 第二波發(fā)展浪潮的四種可能結(jié)局 家電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視被廣電總局從內(nèi)容端入手封殺 ?市場利益抗不過國情政策，廣電總局從內(nèi)容源頭及運營監(jiān)管多管齊下，對互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展進(jìn)行徹底的封殺，使其成為無源之水、無據(jù)可依。 ?家電廠家如今頗為強硬的舉動，使得將來與廣電總局的交流