廣告投放情況(編輯修改稿)
2025-03-23 13:59 本頁面
【文章內容簡介】 % %%%%%%%%國美 蘇寧 費用（百分點計） 費用（百分點計） 2月份廣告投放情況總結 ?媒介策略合理，產出高。 2月份，根據總部要求，分部各媒體投放比例平面 % ，電臺% ，電視 % ，樓宇及公交戶外 % ， DM % ，網絡% ，其它 % 。廣告費 ，百萬元廣告產出，環(huán)比上漲 %。 ?執(zhí)行給力 2月份根據總部對春運媒體的投放要求，分部快速行動結合分部的實際情況，根據媒體特性及資源已銷售情況，對春運媒體進行了投放同時加大了戶外媒體的投放力度。 優(yōu)勢： 劣勢： ?電視廣告投放不足，規(guī)格不合理 雖然嚴格控制了各媒體的比例，但一些分部電視廣告投放仍然不足。同時總部多次下發(fā)指導要求分部談判年度框架合同時必須有10秒規(guī)格，投放中應以 10秒為主， 5秒、 15秒為輔多頻次投放。今后必須嚴格控制，先打后報一律嚴懲。 ?有些投放媒體的質量低 雖然嚴格控制了各媒體的比例，但一些分部在媒體的選擇上不成功，媒體質量差，導致投入產出較低。下一步總部將進一步指導分部選擇更高質量的媒體。 小結： ? 在 2023年媒體策略標準的基礎上，繼續(xù)優(yōu)化媒體策略，尤其要增強對 A+類、 A類分部的優(yōu)化和指導。針對重點分部做個性的配比指導，并將加強重點分部媒介策略的監(jiān)控，務必保證執(zhí)行力度。 ? 做好新店費用的把控工作，優(yōu)化開業(yè)前媒體宣傳策略，促進銷售完成。 ? 指導分部選擇高質量的媒體，提高廣告投入產出。 清欠進度： 截止到 2023年 2月 28日，分部前期欠收總計 ，共有13個分部有欠收： 百萬以上欠收的分部依次為：上海永樂、上海國美、沈陽國美、成都分部、河北國美、河南國美。 百萬元以下欠收的分部為：、南京國美、長春國美、山西國美、安徽國美、濟南國美、昆明國美、青島國美。 請各分部加快清欠，并按月度報給對應主管清欠進度。對清欠不利的分部會發(fā)文處罰。 事后上報 關于廣告計劃及調整事后上報的問題，總部已多次強調，但還有分部先投后報，嚴重擾亂了正常的工作流程，致使總部無法對分部進行費用監(jiān)控，無法針對分部進行有效的投放指導。 本月事后上報通報如下： 武漢分部、徐州分部、大連分部事后上報嚴重，其中武漢分部廠家承擔事后上報嚴重。詳見月度考核處罰。 再有事后上報的分部除月度考核分部外，單獨給予相關責任人行政處罰。請各分部引以為戒。 2月份獎罰： 獎勵依據：銷售任務完成率超過全國銷售任務完成率且考核標準排在前五名的分部 懲罰依據： 銷售任務完成率低于全國銷售任務完成率且考核標準排在后五名的分部 獎勵名單：新疆分部、上海國美、廈門分部、深圳分部、內蒙分部 全國通報表揚。 懲罰名單：溫州分部、長春分部、南京分部、浙江分部、甘肅分部 全國通報批評。 Thanks ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 15:40:0815:40:0815:403/23/2023 3:40:08 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :40:0815:40Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 15:40:0815:40:0815:40Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :40:0815:40:08March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 23日星期四 下午 3時 40分 8秒 15:40:
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