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正文內(nèi)容

銷售費用分析評估模型_匯總(編輯修改稿)

2025-03-23 13:52 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 進 ? 促銷準備時間 充裕準備時間,避免倉促。包括產(chǎn)品生產(chǎn)周期,人員組織,促銷用品設(shè)計 制作等 方式 方式 1 方式 2 方式 3 ?? 喜好度 可操作性 可控性 促銷品 力度 選定方案 備注:考量指標注釋及檢驗方法見附件一 1時間確定優(yōu)化原則 1方式、方法選取優(yōu)化原則 促銷方式、方法的選擇可以是單一促銷方式 /方法,也可以是多種方式 /方法組合,但應(yīng)遵循如下原則: 執(zhí)行方案優(yōu)化原則 方式 方式 1 方式 2 方式 3 ?? 時效性 信息覆蓋面 信息表達能力 持續(xù)性 一致性 選定方案 備注: 方式指由若干個媒介形式組合成的宣傳通達手段,如:某次促銷活動的宣傳通達手段是 POP、報紙、電視組合。 考量指標注釋及檢驗方法見附件二 1宣傳通達手段優(yōu)化原則 促銷活動的宣傳通達手段通常是由若干個媒介形式組合成的,這種媒介組合的確定應(yīng)遵循如下原則 準備內(nèi)容 考慮必備要素 考量尺度 分析 促銷產(chǎn)品準備 技術(shù)操作能力 促銷活動對技術(shù)上有無要求 設(shè)備 /工藝 對設(shè)備工藝要求 產(chǎn)品庫存 促銷需要的產(chǎn)品庫存情況 促銷用品準備 一致性 是否與促銷產(chǎn)品的品牌定位相一致 實用性 消費者是否喜歡 操作程序及標準 明晰活動開展的步驟和關(guān)鍵點 先作什么,后作什么,哪些是操作重點 制定清晰的操作標準 人員準備 按能力進行人員匹配 按最優(yōu)效率確定人數(shù) 應(yīng)急預(yù)案 預(yù)測可能出現(xiàn)的問題 提出解決方案 1促銷前期準備優(yōu)化原則 項目 目標 現(xiàn)狀 差異 上期政策執(zhí)行情況 差異 當期預(yù)算 差異 上年同期 差異 1 2 12 3 13 4 14 5 15 促銷內(nèi)容 計劃銷量( KL) 計劃銷量(箱) 銷售額(千元) 含稅價格(元 /箱) 促銷活動費用總計(千元) 消費者贈飲 酒 促銷品 其它(含現(xiàn)金獎勵) 促銷活動宣傳費用 其它 運費 分擔的公用費用 可變成本 +消費稅 銷售邊際利潤 投入產(chǎn)出比 注: 投入產(chǎn)出比 =銷售邊際利潤 /(促銷活動費用 +運費 +分擔的公用費用) 銷售邊際利潤 =銷售額 促銷活動費用 運費 分擔的公用費用 可變成本 消費稅 促銷活動財務(wù)合理性分析 分項 考量指標 方案 1 方案 2 … 現(xiàn)狀 計劃目標 差值 現(xiàn)狀 計劃目標 差值 市場指標 銷量 占有率(終端) 鋪貨率(終端) 因促銷而選擇促銷產(chǎn)品的比例 財務(wù)指標 銷售收入 操作費用 邊際利潤 投入產(chǎn)品出比 合理性 促銷活動方案優(yōu)選 七、促銷活動過程監(jiān)控 監(jiān)控人員 監(jiān)控方式 監(jiān)控權(quán)力 獎懲方式與標準 ?? 監(jiān)控人員:設(shè)定監(jiān)督方案貫徹情況、媒體投放( POP張貼)情況、促銷品 /物到達情況及終端、消費者階段性反映情況的人員 監(jiān)控方式:采取何種方式進行監(jiān)控 監(jiān)控權(quán)力:監(jiān)控人員具有何種權(quán)力,如:什么樣的情況可立時決定調(diào)整,什么樣的情況需匯報后在作決定 獎懲方式與標準:監(jiān)控人員進行評判的依據(jù) 制定監(jiān)督人員組織體系 監(jiān)控要素 績效測量 結(jié)果分析 啟動應(yīng)急預(yù)案 監(jiān)控要素:即為階段性分目標值 績效測量:檢測方法參照事后效果評估。 結(jié)果分析:分析方法參照事后效果評估。 即時監(jiān)控改進 八、促銷活動的效果評估 費用合理嗎? 實際投入超出預(yù)算 實際投入未超出預(yù)算 目標達成 目標未達成 目標達成 目標未達成 效率評估 有效性評估 效率評估 有效性評估 費用投入合理性分析 如果檢驗指標低于目標值,那么我們應(yīng)從如下關(guān)鍵問題檢查原因,確定影響因素,評估影響程度并及時采取最佳的改進措施。同時做好備案,為未來的促銷策劃提供經(jīng)驗。 到達率 認知度 喜好度 購買頻次 單次購買量 占有率 鋪貨率 產(chǎn)品銷售量 因促銷 選擇率 ? 選擇 媒體及媒體組合是否合理? ? 投 放時間的安排是否合理? ? 主題了解嗎? ? 方式 /內(nèi)容了解嗎? ? 促 銷時間了解嗎? ? 對活動不感興趣? ? 參與的難度大? ? 是產(chǎn)品本身的原因嗎? ? 是 買不到產(chǎn)品嗎 ? ? 是 活動內(nèi)容沒有吸引力嗎? ? 是 促銷品沒有吸引力嗎? ? 是 受競爭對手促銷活動的干擾? ? 主題名稱、活動內(nèi)容、選擇的促銷品與品牌定位是否一致? ? 等 宣傳方案 宣傳內(nèi)容的撰 寫及畫面聲音 的設(shè)計 促銷創(chuàng)意 促 銷方法、力度 協(xié) 調(diào)管理 促銷創(chuàng)意 執(zhí)行組織 媒介投放費用 設(shè)計、撰 稿費用 促銷的直 接投入 關(guān)鍵問題 檢驗指標 導(dǎo)致問題環(huán)節(jié) 改進措施 不合理費用 促銷活動的有效性評估 總體消費人群 選擇促銷產(chǎn)品 % 選擇非促銷產(chǎn)品 (包括 crb和競品 ) % 因促銷而選擇 % 非因促銷而選擇 % 最常飲用 % 非最常飲用 % 喝過 % 沒喝過 % 不知道 % 知道 % 知道活動 % 不知道活動 % 感興趣 % 不感興趣 % 原因 不選擇促銷產(chǎn)品原因 重要考核指標 推導(dǎo)指標 解決的問題 什么樣的人因促銷而選擇了促銷產(chǎn)品 他們是我們的目標人群嗎 宣傳效果 促銷活動未達到的原因 經(jīng)常飲用 % 非經(jīng)常飲用 % 有效性分析思路 在實現(xiàn)有效性的基礎(chǔ)上,計算投入產(chǎn)出比。 分子:實際達成結(jié)果 /分母:實際投入費用 ?增加銷售收入 /實際投入費用 ?增加利潤 /實際投入費用 ?因促銷選擇率 /實際投入費用 ?目標人群因促銷選擇率 /實際投入費用 促銷活動費用使用效率評估 3投入產(chǎn)出比: 項目 本期達成 上期結(jié)果 歷史最優(yōu) 水平 集團內(nèi)最 優(yōu)水平 增加銷售收入 /實際投入費用 增加利潤 /實際投入費用 因促銷選擇率 /實際投入費用 目標人群因促銷選擇率 /實際投入費用 分析項目 上期消費者促銷情況 本期消費者促銷情況 產(chǎn)品 產(chǎn)品 計劃 實際 差異 備注說明 計劃 實際 差異 備注說明 銷量( KL) 銷量(箱) 銷售額(千元) 含稅價格(元 /箱) 促銷活動費用總計(千元) 消費者贈飲 酒 促銷品 其它(含現(xiàn)金獎勵) 促銷活動宣傳費用 其它 運費 分擔的公用費用 可變成本 +消費稅 銷售邊際利潤 投入產(chǎn)出比 注: 投入產(chǎn)出比 =銷售邊際利潤 /(渠道政策費用 +運費 +分擔的公用費用) 銷售邊際利潤 =銷售額 渠道政策費用 運費 分擔的公用費用 可變成本 消費稅 3實際費用對比分析: 分析項目 公司消費者促銷情況 主要競品消費者促銷情況 產(chǎn)品 產(chǎn)品 計劃 實際 差異 備注說明 計劃 實際 差異 備注說明 銷量( KL) 銷量(箱) 銷售額(千元) 含稅價格(元 /箱) 促銷活動費用總計(千元) 消費者贈飲 酒 促銷品 其它(含現(xiàn)金獎勵) 促銷活動宣傳費用 其它 運費 分擔的公用費用 可變成本 +消費稅 銷售邊際利潤 投入產(chǎn)出比 注: 投入產(chǎn)出比 =銷售邊際利潤 /(渠道政策費用 +運費 +分擔的公用費用) 銷售邊際利潤 =銷售額 渠道政策費用 運費 分擔的公用費用 可變成本 消費稅 (接上頁) 出現(xiàn)問題 產(chǎn)生原因 改進措施 下期對策 備注:出現(xiàn)問題、產(chǎn)生原因兩項應(yīng)依照模型所檢驗的內(nèi)容和方向進行描述。 促銷活動效果分析結(jié)論 第三節(jié) 區(qū)域 /單店特殊促銷費用評估模型 本節(jié)內(nèi)容結(jié)構(gòu): 一、程序評估 二、效果評估 三、效益評估 四、結(jié)論 一、程序評估: 特殊促銷費用(進店費、促銷進店費)分析步驟: 設(shè)定要達到的目標和重要的標志 洽談目標店 目標店設(shè)定及篩選 要達到的目的和目標 洽談結(jié)果與目標對比、篩選 確定符合目標的終端店 執(zhí)行與評估 評估項目 標準 與計劃對比 問題 結(jié)論 量化指標 重要標志 計劃 實際 差異 背景 背景描述 背景分析 目標店分析 篩選 確定衡量標準 費用測算 申請、審批 簽約、執(zhí)行 監(jiān)控措施 結(jié)果分析 費用評估 程序評估表: 二、效果分析 區(qū)域目標店統(tǒng)計: 合作需求與目標設(shè)定 : 合作形式 形象店() 專銷店() 混淆店() 保量店() 其他: (注: ) 促銷形式 產(chǎn)品進店() 促銷人員進店() 生動化() 銷量分級返利() 節(jié)假日促銷() 其他: 合作目標 產(chǎn)品: (銷量: );產(chǎn)品: (銷量: );產(chǎn)品: (銷量: ) 品牌宣傳: 打擊競品 其他: 店方要求 現(xiàn)金( ) 贈酒( ) 產(chǎn)品折扣 ( ) 其他: 產(chǎn)品進店費:產(chǎn)品: (費用: ); 產(chǎn)品: (費用: ); 促銷人員進店費:標準 元 /人 * 人 = 元 銷量梯級返利: 銷量回扣: 時限回扣: 促銷品 /生動化: 節(jié)假日贊助: 其他: 區(qū)域 客戶情況 合作情況 費用 合計 競品情況 備注 店名 類型 級別 合作形式 促銷形式 合作目標 合作要求 其他 單店結(jié)果達成統(tǒng)計表: 目標達成 產(chǎn)品: (銷量: );產(chǎn)品: (銷量: ); 銷量共計: 件,折合 kl 品牌宣傳: 打擊競品: 其他: 客戶情況 合作目標 實際達成 差異 原因分析 改進措施 備注 編號 店名 類型 級別 區(qū)域特殊費用使用結(jié)果達成分析表: 三、效益分析: 單店費用統(tǒng)計表: 費用支付 現(xiàn)金( ) 贈酒( ) 產(chǎn)品折扣 ( ) 其他: 產(chǎn)品進店費:產(chǎn)品: (費用: ); 產(chǎn)品: (費用: ); 促銷人員進店費:標準 元 /人 * 人 = 元 銷量回扣: 時限回扣: 銷量梯級返利: 促銷品 /生動化: 節(jié)假日贊助: 其他: 費用合計: 現(xiàn)金 元;贈酒
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