如何寫具沖擊力的企劃書(編輯修改稿)
2025-03-23 12:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 酸飲料 果汁飲料 果汁 酒類 咖啡蘋果 罐裝咖啡 雞尾酒 商品概念 日用性 特別性 成年人 年青人 罐裝啤酒 啤酒 汽水 風味碳酸飲料 運動飲料 可樂 雞尾酒 商品概念 [X2023]是走在時代尖端，沉穩(wěn)、軟性、優(yōu)雅、全新的酒精風味飲料?？蔀轱嬘谜邘硎鏁车男那?。逃離都會喧囂，來一杯 [X2023]。 訴求重點： ? 氣氛性飲料 ? 精神上的疲勞恢復與充實感 ? 三種“酒精風味” ? 葡萄酒、柑橘、薄荷酒 ? 大人的口味 目標： 2050歲男女都市生活者現(xiàn)代感十足者 消費者代表 ：（ Consumer Profile） A小姐， 27歲，單身，大學生，任職于雜志社，年收入 500萬，租屋，有異性朋友，無戀人。興趣閱讀小說，打網(wǎng)球，看電影，喜歡的食品是壽司、炒面、中式蔬菜、里脊牛肉。 銷售目標： 上市第一年銷售 200萬箱 計算根據(jù) 市場對象人口 6000萬人 所得分類 1/2 愛好分類 2/5 實質(zhì)對象 6000萬 1/2 2/5=1200萬人 預算設定 : ? AP 7億 500萬元 A 5億元（含制作費） TP CP 2億元 PR 4000萬元 市調(diào) 1000萬元 ? 季節(jié)性 ? 地區(qū)性 傳播計劃 : 媒體目標設定 ? 目標到達度 75% ? 地區(qū)別到達率 *以 15秒 CF試算 地區(qū) 到達率目標人口（千人）所需 GRP 確保 GRP 預算第一重點區(qū) 82% 6840 2800 億重點區(qū) 65% 4000 1620 億其他 20% 1160 320 億合計 74%
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