如何寫具沖擊力的企劃書-展示頁
2025-03-11 12:07本頁面
【正文】 主題目的效果費(fèi)用展開地區(qū)： 時間： *日程表 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 訴求重點(diǎn)： ? 氣氛性飲料 ? 精神上的疲勞恢復(fù)與充實(shí)感 ? 三種“酒精風(fēng)味” ? 葡萄酒、柑橘、薄荷酒 ? 大人的口味 目標(biāo)： 2050歲男女都市生活者現(xiàn)代感十足者 消費(fèi)者代表 ：（ Consumer Profile） A小姐， 27歲，單身，大學(xué)生，任職于雜志社，年收入 500萬，租屋，有異性朋友，無戀人?？蔀轱嬘谜邘硎鏁车男那?。 2）碳酸飲料整體廣告費(fèi)估計(jì)有 230億元。 酒精風(fēng)味飲料為革新產(chǎn)品，目前市場無直接競爭者，替代性產(chǎn)品眾多，如碳酸飲料，可樂、汽水、運(yùn)動飲料、茶、果汁等。 環(huán)境分析 環(huán)境分析 商品 區(qū)隔性強(qiáng)的產(chǎn)品年齡層廣，女性對它的評價較高，測試反應(yīng)正面為“好喝”、“味道好”、“獨(dú)特”，負(fù)面為“口感不足”、“味道太淡”、“太甜”。戶外消費(fèi)方面，自動販賣機(jī)成長率也很高。碳酸飲料的重消費(fèi)層 1222歲高年齡偏向酒精飲料，未滿 11歲小孩則是果汁類。酒精飲用經(jīng)驗(yàn)?zāi)挲g層全國有 10%以上，京濱、阪神地區(qū)則達(dá)到 25%；年齡層 34歲以下則超過 40%。 飲料類別消費(fèi)者忠誠度不高，飲料的重度飲用者層為一、二十歲，此人口構(gòu)成有下降的傾向。 環(huán)境分析 市場 飲料市場為 1000億，近兩年成長率為 10%，此成長完全由運(yùn)動飲料所支撐，可樂也有回升，但汽水仍呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，而運(yùn)動飲料的成長漸緩化。如何寫 具沖擊力的企劃書 企劃本部郭啟帆 第一招：風(fēng)吹樹 第二招：頂天立地 第三招：仙樂飄飄 第四招：仙女下凡 第五招：拜日式 攻占光明頂 !! 企劃書寫法要領(lǐng) ? 問題解決導(dǎo)向 ? 成果導(dǎo)向 ? 企劃書不能脫離市場與商品 ? 企劃書要能讓內(nèi)部執(zhí)行人員理解 ? 發(fā)想面大膽，執(zhí)行面精細(xì) ? 好的企劃書必須積極向前，具有前瞻性 ? 系統(tǒng)化 ?目標(biāo)化 ?數(shù)字化 ?監(jiān)督與控制 企劃書思考模式： ?消費(fèi)經(jīng)濟(jì) ?消費(fèi)者 ?競爭 ?通路 ?社會文化 ?市場 ?商品 ?企業(yè) ?傳播 問題點(diǎn)和市場機(jī)會 ?市場導(dǎo)入的方針 ?商品概念及目標(biāo) ?目的和課題 ?預(yù)算（ PL) ?季節(jié)性 ?地區(qū) ?預(yù)算分配 ?廣告計(jì)劃 ?SP計(jì)劃 ?PR/EVENT計(jì)劃 環(huán)境分析 市場及傳播戰(zhàn)略 執(zhí)行計(jì)劃
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